Что такое PR-ссылки и как получить их из СМИ

PR‑ссылки появляются в тексте как часть информационного повода: новости, исследования, экспертного комментария. В отличие от SEO-ссылок, которые можно разместить по шаблону, PR‑ссылки требуют подготовки и работы с контентом.

Поисковые системы учитывают происхождение таких ссылок при оценке сайта. Если на ресурс ссылаются авторитетные медиа, это влияет на уровень доверия, репутацию и позицию в поиске. PR‑ссылки не масштабируются автоматически, но дают качественный рост при грамотной стратегии.

В этом тексте разберем, что такое PR‑ссылки, как получить PR‑ссылки, зачем они нужны и какие форматы существуют.

Что такое PR‑ссылки и зачем они нужны сайту

Определение PR‑ссылок

PR‑ссылки – это обратные ссылки, размещенные в контенте редакционного формата:

• В статьях СМИ.

• В колонках.

• В аналитических материалах.

• В блогах с проверенной репутацией.

Они возникают в рамках инфоповода : релиза продукта, исследования, комментария эксперта. Такие ссылки интегрированы в материал и воспринимаются как естественная часть текста, а не как рекламная вставка.

Откуда берутся PR-ссылки

Источниками чаще всего становятся сайты, которым доверяют пользователи:

• Отраслевые издания.

• Известные медиа-платформы.

• Авторитетные экспертные блоги.

Ссылки с таких ресурсов несут не только ссылочный вес, но и являются сигналом поисковым системам о том, что бренд или проект упоминается в значимом контексте.

PR‑ссылки нередко принимают за обычные SEO-ссылки. Однако, это разные подходы. Главная цель в классическом линкбилдинге – нарастить ссылочную массу, часто с использованием анкорных ссылок. Такие ссылки размещаются на биржах или в заранее подготовленных статьях, где упор делается на оптимизацию текста под поисковые запросы.

PR‑линкбилдинг – это подход, в котором ключевое значение имеет сам контекст, поэтому ссылка появляется в результате инфоповода и интегрируется в материал, который имеет самостоятельную редакционную ценность. Ее задача – не передать ссылочный вес, а обозначить участие компании или эксперта в информационной повестке. Как получить ссылки с авторитетных СМИ – один из главных вопросов, который решает качественная PR‑стратегия.

Также важно не путать PR‑ссылки с Digital PR. Digital PR – это отдельное направление, в котором используют онлайн-форматы для продвижения через инфоповоды, спецпроекты, исследования, нативный контент и другие медиаканалы. Одним из результатов такой работы может быть ссылка, но сама по себе PR‑ссылка не является методом.

Примеры

Пример PR-ссылки:

Компания Archive привлекла $30 млн инвестиций, и об этом написала TechCrunch .

Это классический информационный повод: значимое событие, вызвавшее интерес у медиа. В статье рассказывается о продукте компании, приводятся цитаты основателей и, что важно, присутствует dofollow-ссылка на сайт бренда, встроенная в естественный редакционный контекст.

Это PR-ссылка в чистом виде: она появилась в результате интереса к компании и отражает ее участие в актуальной повестке, а не была размещена за деньги или в рамках SEO-кампании.

Эта кампания получила более 100 обратных ссылок с почти 70 доменов.

SEO-ссылка чаще всего размещается по заранее составленному техническому заданию – например, на сайте-бирже или в статье с коммерческим анкором: «купить CRM для бизнеса» .

Пример SEO‑ссылки:

Многие сайты публикуют «гостевые» статьи или обзоры с анкорными ссылками, ведущими на коммерческие страницы. Например, в статье Entrepreneur.com  о том, как продвигать сайт с помощью линкбилдинга содержтя активную гиперссылку на PR Newswire:

Это яркий пример SEO-ссылки, потому что: она встроена в коммерческий или обучающий контекст без новостного повода; это dofollow-ссылка, видимая прямо в тексте и ее цель – передать ссылочный вес сайту PR Newswire, а не предоставить источник инфоповода.

Эта кампания получила более 90 обратных ссылок с почти 60 доменов.

Почему PR‑ссылки важны для SEO

PR‑ссылки работают в SEO за счет совокупного эффекта – именно поэтому PR‑линкбилдинг становится все популярнее.

• Усиливают доверие к сайту.

• Передают ссылочный вес с авторитетных источников.

• Формируют сигналы о надежности и экспертности проекта.

1. Концепция E‑A‑T

   Концепция E-A-T является одним из ориентиров Google при ранжировании. Она особенно критична в темах, связанных, например, с медициной, финансами и безопасностью.

    

   Чтобы успешно продвигаться в таких нишах, сайт должен не только соответствовать запросу, но и вызывать доверие. PR‑ссылки этому отлично способствуют: особенно ценно, когда ссылка встроена в контекст экспертного материала, например интервью или исследования. Такие упоминания подтверждают, что сайт связан с экспертами, цитируется и участвует в профессиональной повестке – то есть получает ссылки с авторитетных СМИ, которые особенно ценны для Google.

   E‑A‑T нельзя измерить напрямую, однако поведенческие сигналы, структура сайта, публичность авторов и ссылки с надежных источников являются важными, хоть и косвенными индикаторами. Именно через них PR‑ссылки усиливают позиции в выдаче.

2. Рост доменного рейтинга и доверия поисковых систем

   Доменный рейтинг (DR или Domain Authority) – это условный показатель, который отражает силу ссылочного профиля сайта. Чем выше авторитет и разнообразие источников, тем выше оценка. Хотя сам по себе DR является внешней метрикой (например, от Ahrefs или Moz), он хорошо коррелирует с реальной способностью сайта занимать высокие позиции.

   Ссылки с авторитетных СМИ повышают доверие к домену в глазах поисковиков, потому что высокий DR – показатель того, что сайт получает упоминания в информационных материалах, а не только в каталогах или биржах. При этом важны три характеристики:

   • Качество домена-источника.
   • Естественность размещения.
   • Отсутствие манипуляций (например, сеток или массового аутрича по шаблону).

   Даже несколько качественных PR‑ссылок могут «разблокировать» доверие поисковиков и обеспечить рост, особенно в конкурентной тематике.

3. Привлечение целевого трафика и брендинг

   SEO – это не только про позиции в выдаче, но и про качественный трафик.

   Если ссылка размещена в статье, которую действительно читают, она приводит аудиторию, заинтересованную в теме, а не случайных посетителей. В отличие от купленных линков, PR-ссылки дают прямые переходы из материалов, где вы выступаете как эксперт или источник информации.

   Это делает трафик более целевым и вовлеченным. Люди дольше остаются на сайте, охотнее изучают контент и чаще конвертируются в клиентов или подписчиков. Дополнительно такие упоминания работают на узнаваемость бренда. Если компанию регулярно цитируют и упоминают на профессиональных ресурсах, она становится заметной.

   С ростом продукта или сайта, простых методов продвижения становится все меньше. В этих условиях PR‑ссылки становятся одним из немногих надежных инструментов, которые способны одновременно укрепить позиции, привлечь аудиторию и сформировать репутацию. Становится особенно важна стратегия digital PR для SEO, сочетающая контент, инфоповоды и медиаразмещение.

Виды PR‑ссылок и методы их получения

Традиционный пресс‑релиз

Пресс‑релиз является базовым, но рабочим способом как получить ссылку из СМИ. Он представляет собой краткое официальное сообщение о событии или факте: о запуске продукта, о партнерстве, исследовании, деталях внутренней статистики и т.д. Особенно важно понимать, как писать пресс‑релизы для SEO – от этого напрямую зависит вероятность размещения.

Структура пресс‑релиза должна быть четкой и лаконичной:

• Заголовок . Лучше всего подойдет короткий, информативный и без кликбейта. Он должен объяснять суть новости.

• Лид (первый абзац) . Отвечает на вопросы «кто», «что», «когда», «где» и «почему». Здесь важно зацепить внимание редактора и читателя.

• Тело текста . Допустимо использовать ключевые слова, но без переспама.

• Цитата . Комментарий представителя компании или эксперта. Это повышает шансы на публикацию.

• Справка о компании . Короткий абзац, рассказывающий о том, кто вы и чем занимаетесь. Именно сюда чаще всего добавляют ссылку на сайт.

Анкор должен быть естественным: не стоит пытаться продвигать коммерческий ключ «купить окна ПВХ дешево». Лучше использовать название бренда, нейтральную формулировку («подробнее на сайте»), либо ненавязчивое упоминание услуги. Иначе релиз могут воспринять как попытку SEO-манипуляции.

Где размещать пресс‑релизы

Существует несколько типов площадок, где размещать пресс‑релизы наиболее эффективно с точки зрения SEO и охвата.

• Дистрибьюторы пресс‑релизов . Автоматическая рассылка удобна для массового охвата, но часто нет гарантии публикации в сильных изданиях.

• Новостные агрегаторы . Это сайты, где можно опубликовать релиз напрямую. Такие публикации быстро индексируются, но не всегда имеют высокую трастовость.

• Отраслевые площадки , например профильные медиа и блоги. Публикации здесь могут дать не только ссылку, но и трафик от заинтересованной аудитории.

Ниже – сравнительная таблица популярных сервисов размещения:

Что такое digital PR и чем он отличается от классического PR

Digital PR – это формат, нацеленный на онлайн-публикации. Такой подход особенно эффективен для digital PR для блогов, где можно получить аудиторию, заинтересованную в нишевых темах. В отличие от оффлайн-PR, где акцент идет на телевизионные интервью, печатные СМИ и конференции, digital PR работает с интернет-медиа, инфлюенсерами, соцсетями и редакциями новостных порталов.

С чего начать digital PR-кампанию

1. Определите, в каких СМИ вы хотите получить ссылки от журналистов

   Начинайте не с идеи, а с поиска целевых площадок. Это могут быть деловые медиа, отраслевые издания, профильные блоги. Проанализируйте, о чем они пишут, кого цитируют, в каком формате публикуют материалы. Если СМИ вообще не размещает внешние ссылки, это может стать для вас существенным минусом.

2. Сформируйте инфоповод, за который могут зацепиться редакции

   Это должна быть информация, которая может лечь в готовый материал. Отлично подойдут:

   1. Уникальные данные (опрос, исследование, внутренняя аналитика).
   2. Нестандартный кейс.
   3. Тренд или проблема, на которую у вас есть комментарий.
   4. Список полезных инструментов, в который вы можете органично попасть.

3. Подготовьте контент или материал, с которым удобно работать

   Это может быть PDF с цифрами, готовый драфт статьи или пресс‑релиз. Лучше заранее выделить фразу или абзац, где уместно указать ссылку.

4. Найдите контакты редакций и журналистов

   Используйте медиабазы, LinkedIn, телеграм-каналы, авторские профили на сайтах СМИ. Как связаться с журналистами для ссылок и выстроить персонализированную коммуникацию мы расскажем далее в статье. Не пишите на общие почты, если есть личные адреса. Чем точнее вы выбрали контакт, тем выше вероятность, что письмо прочитают.

5. Делайте персональные предложения, а не массовую рассылку

   Письмо должно быть кратким, по делу и учитывать специфику издания. Не навязывайте ссылку напрямую. Укажите, что вы открыты к корректировке формата и готовы адаптироваться под нужды редакции.

6. Фиксируйте упоминания, отслеживайте типы ссылок

   Используйте Google Alerts, Ahrefs, Mention или аналоги. Иногда ссылка добавляется без предупреждения. Бывает и обратное: материал выходит, но без упоминания сайта – в этом случае можно деликатно уточнить, можно ли добавить источник.

Digital PR требует больше времени и ресурсов, чем автоматическое размещение релизов, но в результате вы получаете живые, высококачественные PR‑ссылки, которые влияют не только на SEO, но и на репутацию компании. Если ваша цель – получить ссылку из СМИ, подход должен быть не рекламным, а редакционным. Digital PR работает не потому, что вы платите за публикации, а потому, что предлагаете контент, который помогает редакциям делать свою работу.

Если у вас нет времени выстраивать такие кампании самостоятельно, можно доверить это специалистам. Команда LinkBuilder.com занимается Digital PR под ключ – с размещением PR-статей в авторитетных медиа, целевым подбором страниц и оптимизацией анкоров.

Реактивный PR

Реактивный PR – это формат работы с уже существующими инфоповодами. В отличие от классических пресс‑релизов, где инициатива исходит от компании, здесь задача состоит в том, чтобы вовремя подключиться к обсуждаемой теме и предложить экспертный комментарий, данные или кейс.

Такой подход помогает ответить на вопрос как получить ссылки с авторитетных СМИ без запуска полноценной PR-кампании. Главное условие – скорость реакции, релевантность и качество предложения. Редакции регулярно ищут комментарии от экспертов, но не работают в режиме ожидания. Чтобы реактивный PR сработал, нужно быть в повестке и быть готовым отвечать быстро.

Как ловить инфоповоды и выстраивать контакт с журналистами

1. Используйте системы мониторинга новостей

   Настройте Google Alerts, Mention, Talkwalker или аналогичные инструменты на ключевые слова из вашей тематики. Следите за отраслевыми медиа, телеграм-каналами, LinkedIn-лентой журналистов.

   

2. Фокусируйтесь на темах, где у вас есть экспертиза

   Не стоит комментировать все подряд. Концентрация на своей теме повышает вероятность публикации и укрепляет экспертность в глазах редакций.

3. Подготовьте заранее короткие профили и факт-листы

   У журналистов нет времени на расспросы. Если вы пишете: «Готовы дать комментарий», у вас уже должен быть текст, которые можно вставить в материал. Также полезно иметь короткую справку о себе и компании.

4. Стройте прямой контакт с журналистами

   Даже одно полезное сотрудничество может привести к повторным упоминаниям. Взаимодействуйте корректно, без давления. Не просите вставить ссылку, но давайте понять, что она может быть уместна. Если комментарий сильный, ссылка будет размещена и без просьбы.

HARO и ответы журналистам

Что такое HARO (Help a Reporter Out)

HARO – это платформа, где журналисты публикуют запросы на комментарии для своих материалов. В ответ на такие запросы специалисты, предприниматели и эксперты могут отправить информацию, которая при попадании в публикацию часто сопровождается активной ссылкой на сайт. Это один из практических способов, как заработать PR‑бэклинки на ресурсах мирового уровня.

Запросы приходят по различным тематикам: бизнес, финансы, технологии, маркетинг, здоровье, лайфстайл. Если откликнуться быстро, можно получить PR-ссылку с крупных медиа – Forbes, Business Insider, TechCrunch и других. Это один из немногих способов заслужить редакционную ссылку в топ‑издании без платного размещения.

Как подготовить ответ, чтобы получить ссылку

1. Выбирайте только профильные запросы

   Не распыляйтесь. Сосредоточьтесь на темах, в которых вы компетентны. Общие и неточные ответы станут причиной отказа.

2. Пишите компактно и без вступлений

   Это 3–5 предложений, сразу по сути. Не нужно представляться, благодарить за возможность и дублировать запрос. Комментарий должен быть готов к публикации как есть.

3. Добавляйте имя, должность и нужную ссылку

   Указывайте, кого вы представляете, и оставляйте ссылку – обычно это главная страница, экспертный раздел или страница компании. Такой подход особенно эффективен, если вы заранее знаете, как работает PR‑линкбилдинг и чего ждут редакции.

4. Реагируйте оперативно

   HARO работает быстро. Часто запросы закрываются через несколько часов. Чтобы не пропускать возможности, проверяйте рассылку дважды в день или работайте с командой.

5. Следите за результатами

   Используйте Google Alerts или SEO‑инструменты для отслеживания публикаций. Иногда ссылка появляется без уведомления. В некоторых случаях можно аккуратно запросить добавление ссылки, если она была опущена.

Если вы хотите погрузиться глубже в методику и понять, как HARO работает на SEO, рекомендуем подробную статью на эту тему: Как привлечь качественные обратные ссылки с помощью HARO .

Если у вас нет времени заниматься этим самостоятельно, то заказать HARO можно в LinkBuilder.com .

Мы ведем один HARO-проект около трех месяцев: готовим экспертные ответы, работаем с журналистами и добиваемся размещений на сайтах с высокой авторитетностью. Вы пополняете баланс на $3000 – средства списываются только за полученные публикации.

В итоге вы получаете не просто ссылки, а публикации в топовых медиа, которые работают на SEO, укрепляют репутацию и повышают доверие к вашему бренду.

Гостевые публикации и упоминания

Гостевой блоггинг vs PR‑ссылки

Гостевые публикации – популярный инструмент линкбилдинга, при котором вы размещаете статью на внешнем ресурсе от имени своей компании или лично. Такой формат можно рассматривать и как линкбилдинг через PR, если публикация создается под редакционные требования. Это позволяет контролировать текст, ссылку, анкор и тональность. Ссылка в этом случае обычно встроена в тело текста. Такой подход широко используется в SEO.

PR‑ссылки, в свою очередь, появляются в результате упоминаний в материалах, которые создаются по инициативе редакции или журналиста. Вы не автор, а источник информации. Это важное отличие: PR‑ссылки воспринимаются как часть информационного поля, а не маркетинговой активности.

Вот основные различия:

Когда гостевая публикация становится PR‑линкбилдингом

Есть ситуации, когда граница между гостевым постом и PR‑ссылкой размывается. Гостевая публикация может быть частью PR‑стратегии, если:

• Она выходит в уважаемом медиа.

• Автор статьи эксперт, а не маркетолог.

• Материал создан для аудитории издания, а не «под SEO».

• Ссылка размещена органично, без продающего текста и искусственного анкора.

В этом случае публикация воспринимается как экспертное мнение, а ссылка – как часть живого информационного поля. Такие форматы особенно актуальны для digital PR для SEO и сложных тем, где важна экспертиза, а не только позиция в поиске.

Пример:

• Если вы пишете обзорную статью на VC.ru от лица специалиста и в тексте упоминаете свой продукт как один из решений – это PR‑ссылка.

• Если вы размещаете гостевой пост в блоге партнера и ссылаетесь на собственный сайт в разделе «Подробнее» – это скорее SEO-ссылка.

• Если вас пригласили дать колонку в отраслевом журнале, и ссылка встроена в экспертный комментарий – это уже PR‑линкбилдинг.

Как получить PR‑ссылки: пошаговый процесс

1. Исследование медийной ниши и целевых СМИ

   Прежде чем предлагать контент или выходить на журналистов, нужно четко понимать, в каких медиа вы хотите получить ссылку, и какие площадки вообще публикуют ссылки. Это база для любого PR‑линкбилдинга и первый шаг для тех, кто хочет понять, где взять PR‑ссылки.

   Начать стоит с анализа своей ниши:

   • Кто пишет об этой теме регулярно?
   • Какие медиа упоминают конкурентов?
   • Где есть реальные dofollow-ссылки, а где их вырезают?
   • Какие журналисты публикуют обзоры, аналитику, комментарии?

   Используйте Ahrefs, SimilarWeb, Media Bias, или просто ручной парсинг по Google News и упоминаниям конкурентов.

    

   Ниже – базовая классификация площадок и что можно от них ожидать:

   Примеры	DR/авторитет	Тип ссылок	Особенности
   VC.ru, Inc.Russia	80+	Чаще NoFollow	Цитируют по инфоповодам, требуют эксклюзив
   Rusbase, SEOnews, Dev.by	40–70	Встречаются DoFollow	Возможна прямая публикация или колонка
   The Village, Wonderzine, Афиша	70+	Чаще NoFollow	Могут вставлять ссылки в интервью и подборки
   habr	90	Зависит от редакции	Гибкие в форматах, допускают самостоятельную подачу

   Фокусируйтесь на тех площадках, которые:

   • Публикуют вашу тематику регулярно.
   • Допускают внешние ссылки.
   • Воспринимаются целевой аудиторией как авторитетные.

2. Создание привлекательного контента (пресс-релиз, данные, исследования)

   Чтобы СМИ опубликовали вашу ссылку, понадобится инфоповод – материал, который действительно заинтересует редакцию или журналиста. Чаще всего это:

   • Пресс‑релиз с новостным поводом: запуск продукта, коллаборация, результаты опроса.
   • Исследование с оригинальными данными: аналитика отрасли, статистика, тренды.
   • Data-led контент . Визуализации, рейтинги, интерактивные таблицы, подготовленные на основе открытых или собранных вами данных.

   Такие материалы повышают шанс публикации, особенно если они оформлены профессионально и предоставлены с готовыми цитатами и фактами. Это один из самых эффективных способов как получить PR‑ссылки.

   Data‑led контент

   Журналисты охотно ссылаются на источники, содержащие конкретику. Если вы собрали уникальные данные, опубликуйте их в виде отчета, сводки или аналитического поста с таблицами и графиками. Упрощайте работу редакции: дайте понятные заголовки, выделите главное, добавьте комментарии экспертов.

   Чек-лист для пресс‑релиза с SEO‑фокусом

   Как попасть в СМИ с упоминанием? Чтобы материал не только попал в СМИ, но и дал ссылку, работающую на SEO, проверьте:

    

   Такой подход сочетает пресс‑релиз и SEO в одном материале, что особенно ценно для редакторов. Хороший контент – это лишь половина успеха. Вторая половина – правильное распространение, речь о котором пойдет в следующих разделах.

3. Персонализированный аутрич журналистам

   Материал должен попасть в руки журналиста, который сочтет его подходящим для своей рубрики. Это ключевая часть стратегии, если вы хотите узнать, как получить ссылки от журналистов без покупки размещений. Поэтому важно работать точечно: не рассылать одинаковые письма всем подряд, а выбирать конкретных авторов и предлагать им актуальную информацию по их тематике.

   Не отправляйте общий пресс-релиз всем подряд. Важно:

   • Кратко представиться и объяснить, почему вы пишете именно этому журналисту.
   • Вставить одну-две готовые цитаты от эксперта (по теме материала).
   • Дать ссылку на пресс-релиз, исследования или сайт.
   • Избегать громких заголовков, приписок «Срочно!» и шаблонов

   Пример начала письма:

   Здравствуйте, [имя]!

   Видел(а), вы писали в своем блоге о [тема]. У нас вышло обновление про [тема], возможно, будет интересно для комментария или материала.

4. Follow‑up и поддержка контакта

   Контакты с журналистами часто не заканчиваются с первой рассылкой. Follow-up – это попытка аккуратно напомнить о материале или предложить дополнительную информацию.

   Когда дополнять информацию

   • Если через 2-4 рабочих дня нет ответа.
   • Если появились новые данные или инсайты, усиливающие новость.
   • Если вы увидели, что тема попала в инфополе – например, аналогичная история вышла у конкурента.

   Пример follow-up:

   Добрый день!

   Хотел(а) уточнить, был ли шанс ознакомиться с нашим материалом по [теме]. За это время мы дополнительно собрали [данные / отзывы], возможно, будет полезно в работе.

   Что делать, если пришел отказ

   Если редакция отказалась, это вовсе не повод расстраиваться:

   • Поблагодарите за ответ.
   • Проанализируйте причину: слабый инфоповод, нерелевантный формат, неподходящий тайминг.
   • Обновите подход: улучшите визуализацию, анкор, переработайте заголовок.
   • Сохраните контакт.

   Регулярный follow-up без давления помогает формировать долгосрочные отношения. Это особенно важно, если вы делаете ставку на линкбилдинг через PR и хотите выстраивать стабильный поток органических упоминаний.

5. Мониторинг публикаций и извлечение ссылок (link reclamation)

   СМИ могут публиковать новость без активной ссылки на ваш сайт, особенно если вы не предоставили ее напрямую или публикация была сделана по мотивам пресс-релиза. Такое случается чаще, чем кажется – редактор может сослаться на вас, но забыть вставить ссылку.

   В такой ситуации ваша задача заключается в том, чтобы оперативно находить такие случаи и «дожимать» до полноценной PR-ссылки. Этот процесс часто недооценивают, но он критичен, если вы ориентированы на высококачественные PR‑ссылки и долгосрочный результат.

   Чтобы это сделать, нужно выстроить систему мониторинга упоминаний. Вот инструменты, которые с этим справляются:

   • Google Alerts – бесплатный и простой способ следить за новыми упоминаниями бренда или ключевых фраз.
   • Mention, Brand24, Medialogia – платные сервисы, которые дают больше точности, охватывают соцсети и позволяют отслеживать упоминания в реальном времени.
   • Ahrefs, Semrush, SE Ranking – полезны для отслеживания новых обратных ссылок и обнаружения тех, где ссылка могла быть удалена или изначально не проставлена.

   Когда вы находите упоминание без ссылки, не бойтесь обращаться к редакции. Вежливый запрос с объяснением, зачем вам нужна ссылка, зачастую срабатывает.

Особенности качественных PR‑ссылок

Не каждая ссылка из медиа одинаково полезна. Для SEO и брендинга важны не просто упоминания, а качественные PR‑ссылки, влияющие на авторитет сайта.

Чтобы оценить качество полученных ссылок, стоит учитывать ряд факторов. Это особенно важно, если вы хотите понять, зачем нужны PR‑ссылки для сайта и как они реально влияют на SEO и доверие пользователей.

Что делает ссылку «высококачественной»

1. Авторитет домена (Domain Rating, DR)

   Ссылки с ресурсов с DR выше 70 по данным Ahrefs или аналогичных метрик указывают на высокий уровень доверия к сайту со стороны поисковых систем. Чем выше DR донора, тем значимее передаваемый вес. Однако важно не гнаться за цифрами: DR лишь ориентир, а не единственный критерий.

2. Тематическая релевантность

   Площадка и статья, в которой размещена ссылка, должны быть релевантны вашей нише. Ссылка на IT‑стартап смотрится неестественно в материале о финансовых услугах.

3. Контекстное встраивание

   Лучшая PR‑ссылка – это не отдельный линк в футере, а контекстная ссылка , встроенная в абзац, где упоминается ваш продукт. Такой формат воспринимается естественно и чаще вызывает переход.

4. Натуральность анкоров

   Анкор – это текст, на который поставлена ссылка. Он должен быть органичным: название компании, URL, бренд + ключевая фраза (например, «исследование [название компании] по рынку e‑commerce»). Избегайте искусственно оптимизированных анкоров вроде дешевые авиабилеты Москва‑Париж или купить онлайн‑курсы недорого . Такие формулировки могут выглядеть неестественно и часто вызывают подозрение у поисковых систем.

5. Отсутствие признаков спама

   Признаки низкокачественного размещения:

   • Ссылка находится среди десятков других в одном абзаце;
   • Донор – явно SEO-сетка или неактивный сайт;
   • Есть метки «sponsored», «nofollow»;
   • Контент на странице низкого качества, с автоматическим переводом или большим количеством рекламных блоков.

Ошибки при PR‑линкбилдинге

Ошибки в PR‑линкбилдинге могут не только снизить эффективность кампании, но и привести к ухудшению позиций сайта в поисковой выдаче. Ниже указали ключевые ошибки, которых стоит избегать.

1. Переоптимизация пресс‑релизов
   • Чрезмерное количество ключей в заголовках и тексте;
   • Неестественные анкоры с точным вхождением коммерческих фраз;
   • Явное давление на SEO в ущерб журналистскому качеству.

   Последствия: материал может быть отклонен редакцией, а размещенная ссылка будет помечена поисковиками как «оптимизированная». Чтобы этого избежать, важно знать как писать пресс‑релизы для SEO, а не только для новостного охвата.

2. Массовые рассылки без сегментации
   • Одинаковое письмо с просьбой о публикации, отправленное десятку журналистов
   • Нет учета тематики, предыдущих публикаций или интересов получателя

   Последствия: низкий отклик, попадание в спам, формирование негативного отношения к бренду у редакций.

3. Использование серых схем и SEO‑спама
   • Покупка размещений под видом PR на нерелевантных сайтах
   • Использование агрегаторов, размещающих ссылки без контроля качества контента
   • Маскировка ссылок (скрытые блоки, микроразметка, iframe).

   Последствия: cанкции со стороны поисковых систем, потеря доверия к бренду, снижение рейтингов и невозможность восстановить авторитет.

PR‑линкбилдинг через агентства и фрилансеров

Развитие ссылочного профиля с помощью профессионалов позволяет значительно ускорить процессы, получить доступ к устойчивым и уже проверенным каналам, улучшить контроль над качеством размещений. Но важно выбрать оптимальный формат исходя из ваших задач, ресурса и целей.

Работа с агентствами (PR‑линкбилдинг)

Преимущества:

• Доступ к контактам и СМИ‑базам . У агентств зачастую есть налаженные связи с журналистами, редакторами, блогерами.

• Аналитика и отчетность . Регулярная проверка упоминаний, ссылок, DR и охватов.

• Проверенные кейсы и опыт . Можно оценить результативность агентства на примерах других клиентов.

Минусы:

• Бюджет. Работа с агентством требует инвестиций, особенно на старте.

• Распределение ответственности и зависимость. Вы делегируете значительную часть процессов команде подрядчика

Что стоит учитывать при выборе подрядчика

При выборе агентства важно оценить три основных параметра: виды услуг, качество, оплату.

Виды услуг:

• Reactive PR – максимально оперативная работа с инфоповодами и событиями, реагирование на тренды.

• Digital PR – создание экспертного контента, исследований, аналитики, визуализаций.

Где заказать Digital PR

Один из вариантов для размещения в медиа через Digital PR – команда LinkBuilder.com . Особенно актуальным это может быть для проектов, развивающих digital PR для блогов и нишевых медиа с высокой вовлеченностью аудитории. Мы предлагаем широкий спектр услуг, включая:

• Поиск релевантных запросов от журналистов (HARO и аналогичные платформы).

• Подготовку экспертных ответов от имени клиента.

• Ведение коммуникации и отслеживание публикаций.

Стоимость работы рассчитывается так:

• Работа ведется по проектной модели – клиент вносит фиксированную сумму $3000 на счет проекта.

• Далее, эта сумма поэтапно списывается в зависимости от качества и типа размещений – от $75 до $450 за каждую публикацию (стоимость зависит от авторитетности площадки и наличия ссылки).

• Работа с ссылками поштучно малоэффективна, поэтому работа ведется только в рамках полного проекта.

Такой подход может подойти компаниям, которым важно наращивать ссылочный профиль за счет качественных упоминаний в авторитетных источниках, а не за счет платного размещения или аутрича по редакциям.

PR‑линкбилдинг собственными силами

Если вы хотите выстроить процесс самостоятельно, то это вполне возможно, особенно при наличии внутренней команды маркетинга, аналитики или контент-менеджмента. Такой подход подойдет компаниям, которые готовы инвестировать в долгосрочную инфраструктуру, ценят полный контроль над коммуникацией с медиа, и стремятся понять, как заработать PR‑бэклинки без посредников и скрытых оплат.

Необходимые ресурсы

Чтобы эффективно запускать PR‑линкбилдинг самостоятельно, потребуются:

• Команда:
  • PR-менеджер или контент-маркетолог с опытом взаимодействия со СМИ.
  • SEO-специалист для оценки ссылочного профиля и постановки KPI. Также важно заранее определить, где разместить пресс‑релиз и какие площадки реально дают dofollow-ссылки.
  • Аналитик (по необходимости) для подготовки данных, инфографики, визуализаций.

• Инструменты:
  • Платформы для мониторинга: Google Alerts , Mention , Brand24 .
  • SEO-сервисы: Ahrefs , Semrush , Serpstat – для отслеживания ссылок и упоминаний.
  • Email-сервисы: Instantly , Pitchbox , Hunter.io – для аутрича и рассылок.

Преимущества

• Полный контроль: вы управляете контентом, формулировками, акцентами и выбираете релевантные площадки.

• Гибкость: внутренняя команда быстрее адаптируется под изменения.

• Экономия: при стабильных потоках активности затраты на агентства исключаются, поэтом бюджеты распределяются более предсказуемо.

Примеры расходов (в месяц)

В большинстве случаев затраты на самостоятельную работу с PR-линкбилдингом ниже, чем при работе с подрядчиком, особенно если вы заранее знаете, где взять PR‑ссылки. Однако важно учитывать и обратную сторону.

Во-первых, создание собственной команды – это не только зарплаты, но и инвестиции в инструменты, обучение, найм, управление и неизбежные ошибки на старте. Без опыта и выстроенных процессов даже внутренний бюджет может быстро «сгореть», не дав ожидаемого результата.

Во-вторых, полноценная in-house команда требует постоянного внимания и ресурсов: это отдельное направление, которое нужно развивать, контролировать и поддерживать. В реальности содержание такой команды зачастую обходится дороже, чем работа с внешним агентством, где экспертиза уже накоплена и процессы отлажены.

Поэтому, несмотря на потенциальную экономию, самостоятельный PR-линкбилдинг подходит скорее опытным командам с четким пониманием целей и процессов. В остальных случаях работа с агентством – более предсказуемый, быстрый и выгодный путь.

Отчетность и метрики эффективности PR‑ссылок

Основные KPI

Вот ключевые метрики, по которым можно и нужно отслеживать эффективность PR‑линкбилдинга:

• Количество полученных ссылок

  Простая метрика, фиксирующая объем выполненной работы. Важно учитывать не только число, но и качество (DR, тематика).

• Domain Rating (DR) доноров

  Оценка авторитетности площадок, где размещены ссылки. Чем выше DR, тем лучше. Желательно ориентироваться на DR > 60.

• Referral-трафик (трафик по ссылке)

  Показывает, сколько пользователей пришло на сайт напрямую из публикации. Метрика важна для оценки реального интереса к контенту.

• Новые пользователи / регистрации / лиды

  Целевые действия на сайте, совершенные пользователями, перешедшими по PR‑ссылке. Один из самых прямых показателей эффективности. Особенно ценно, если PR-активность помогает попасть в СМИ с упоминанием, а не просто получить ссылку ради количества.

• Engagement / Вовлеченность

  Поведение пользователей после перехода: глубина просмотра, время на сайте, просмотренные страницы.

Методы измерения

• Google Analytics (GA4)

  Показывает поведение пользователей с UTM‑метками, а также отслеживает цели, трафик, источники, новые сессии. Важно : используйте UTM‑параметры при публикации ссылок, даже в нативных материалах.

• Ahrefs / Semrush / Serpstat

  Фиксируют все входящие ссылки, их DR, анкор, динамику роста. Также находят упоминания без ссылки (для link reclamation).

• Google Search Console

  Помогает понять, как PR‑ссылки влияют на видимость сайта в органической выдаче: позиции, показы, CTR по ключевым страницам.

• CRM / аналитика сайта

  Для оценки регистрации, заказов, подписок, совершенных после перехода с PR-ссылки. Можно настроить воронки и атрибуцию по источникам.

Оценка ROI

ROI (Return on Investment) в PR‑линкбилдинге рассчитывается на основе стоимости полученных ссылок и ценности трафика/результатов, которые они приносят.

Как считать:

1. Стоимость одной ссылки

   Формула: Общий бюджет на кампанию / Число полученных ссылок

   P.S Важно включать в стоимость ссылки не только цену на размещение, но и цену на подготовку контента, зарплаты и инструменты.

2. Доход или ценность результата
   • Количество лидов × средний LTV клиента (если измеряется в денежной форме)
   • Альтернатива: сравнение с платным привлечением (сколько стоил бы такой же трафик в контекстной рекламе)

3. Формула ROI:

   ( Полученная ценность – Затраты) / Затраты × 100%

Побочные эффекты

PR-ссылка не всегда дает прямые продажи, но может запустить другие важные процессы:

• Рост узнаваемости бренда. Регулярные упоминания в уважаемых изданиях повышают доверие аудитории.

• Укрепление E-A-T. Качественные ссылки влияют на восприятие экспертности сайта поисковиками.

• Улучшение CTR и поведенческих метрик. После медийной огласки пользователи чаще кликают на сайт в поиске, увеличивается вовлеченность.

Продвинутые техники и тренды PR‑линкбилдинга

Рассмотрим два тренда, которые подходят для компаний любого масштаба.

Использование data‑driven контента и инфографики

Что это?

Data‑driven контент – это материалы на основе уникальных данных, дополненные графиками, диаграммами и статистикой. Такой формат привлекателен для читателей, так как экономит время и повышает доверие к материалу.

Как использовать:

1. Собирайте данные (опросы, аналитика, тестирования).

2. Сделайте красивое оформление – инфографика, графики, короткие слайды.

3. Сопровождайте цитатами экспертов.

Партнерские проекты и исследования

Что это?

Совместные исследования и кампании с другими организациями или брендами, реализуемые через co‑branding или совместный запуск.

Как использовать:

1. Найдите бренды с пересекающейся аудиторией.

2. Оформите co‑branded контент: совместный отчет, блог, презентацию.

3. Проведите аутрич к СМИ напрямую и через партнера

Видео‑PR и появление на подкастах

Подкасты и видеоформаты уже стали важными инструментами в PR‑коммуникации. Они способны приносить качественные SEO-ссылки, особенно если вы умеете правильно подавать информацию и готовите сопровождающие материалы.

Подкасты как источник ссылок

Во многих подкастах, особенно экспертных и нишевых, публикуется расшифровка эпизода на сайте или в блоге, где ведущие размещают:

• Ссылки на гостей (сайт, соцсети, исследования).

• Ссылки на упомянутые проекты или кейсы.

• Цитаты и анкор‑упоминания с активными линками.

Как использовать формат

1. Выбирайте релевантные шоу по нише.

2. Предлагайте тему и ценность и покажите, чем вы интересны аудитории.

3. Готовьте материалы заранее: цитаты, мини-исследования, кейсы, которые можно будет упомянуть в разговоре.

4. После записи уточняйте у редакции, будет ли текстовая версия.

Видео‑интервью и социальные сети

Социальные сети и видеоинтервью также можно использовать как источник SEO‑ссылок:

• Описание под видео часто содержит активные ссылки.

• Закрепленные комментарии иногда добавляются со ссылками на ресурсы гостя.

Подкасты и видеоконтент при правильной стратегии становятся стабильным источником качественных, тематических и естественных PR‑ссылок.

Чек-лист: как стартовать кампанию PR‑линкбилдинга

Вот чек-лист, который поможет вам избежать ошибок и позволит выстроить процесс, ориентированный на результат.

1. Определите цели и бюджет
   • Сформулируйте, зачем вам нужны PR‑ссылки: SEO, повышение узнаваемости, привлечение лидов, построение E-A-T.
   • Задайте бюджет: внутренние ресурсы + внешние подрядчики.
   • Определите KPI: количество ссылок, DR площадок, трафик, публикации в топ‑СМИ.

2. Исследуйте релевантные СМИ и площадки
   • Составьте список целевых изданий: по тематике, авторитету, аудитории.
   • Отметьте журналистов, которые пишут по нужной теме.
   • Проверьте: открыты ли эти площадки для нативных материалов или коллабораций.

3. Создайте контент с PR‑потенциалом
   • Выберите формат: пресс-релиз, аналитика, исследование, инфографика.
   • Убедитесь, что есть уникальные данные или экспертное мнение.
   • Пропишите структуру (естественные анкоры, ссылка на нужную страницу).

4. Проведите рассылку и аутрич
   • Подготовьте персонализированные письма: кто вы, зачем пишете, чем материал полезен.
   • Разошлите релевантным журналистам (email, LinkedIn, через PR‑сервисы).
   • Не забывайте вести трекинг: кто прочитал письмо, кто ответил, где нужен follow-up.

5. Мониторьте публикации и собирайте ссылки
   • Используйте Google Alerts, Mention, Ahrefs для поиска упоминаний.
   • Проверяйте, где опубликованы материалы: есть ли активная ссылка, какой анкор, какой DR.
   • При необходимости деликатно запросите добавление ссылки (link reclamation).

6. Анализируйте результаты и стройте отчетность
   • Сравните полученные ссылки с KPI: по DR, количеству, тематике.
   • Проверьте трафик, поведение пользователей, регистрации.
   • Оцените ROI: во сколько обошлась одна ссылка, и что она принесла.

7. Оптимизируйте кампанию
   • Что сработало: какой формат, тема, способ подачи?
   • Что не сработало: низкий отклик, нерелевантные площадки, слабый контент?

Заключение

PR‑линкбилдинг – это часть системной стратегии, направленной на построение доверия, повышение авторитета, усиление SEO и укрепление позиций в поиске за счет публикаций в медиа. Получение качественных ссылок из СМИ требует подготовки: начиная от выбора подходящих площадок и заканчивая созданием контента и выстраиванием коммуникации с журналистами.

Эффективная PR‑ссылка требует подготовки: понимания своей ниши, создания ценных инфоповодов и выстраивания отношений с журналистами.

Важно понимать, что результат в PR-линкбилдинге приходит не сразу: PR‑ссылки – это инвестиция в долгосрочное присутствие бренда в информационном поле.

Для старта достаточно ограниченного бюджета и пары сильных материалов – дальше все зависит от консистентности действий и качества подготовки. Начинать лучше с малого, но продуманного, и масштабировать по мере появления первых кейсов и контактов.

Если вы ищете способ системно получать такие ссылки, в LinkBuilder.com  можно заказать как отдельные PR‑активности (HARO, реактивный PR, гостевые публикации), так и комплексные digital PR‑кампании под ключ. Мы работаем с компаниями разного масштаба – от стартапов до международных брендов, обеспечивая им стабильный поток качественных упоминаний в медиа, рост ссылочной массы, усиление SEO и укрепление репутации в нише.