Что такое линкбилдинг для SEO?

В современном мире, где конкуренция в онлайн пространстве растет с каждым днем, эффективное продвижение сайта становится ключевым фактором успеха для любого бизнеса. Одним из наиболее важных инструментов в арсенале SEO-специалистов является линкбилдинг — целенаправленное построение внешних ссылок на ваш сайт.

Почему линкбилдинг так важен для оптимизации сайта под поисковые системы? Все дело в том, что он помогает поисковикам находить и ранжировать страницы вашего сайта. С его помощью ваш бренд может получить отличный трафик, а также стать более заметным и интересным для целевой аудитории, что в конечном итоге важно для любого веб-сайта, стремящегося занять хорошие позиации в своей нише.

Приведем пример. Допустим, у вас есть товар или услуга, которые точно пригодятся вашей аудитории, и вы написали про него полезный и интересный пост в своих соцсетях.

И… тишина. Никто не интересуется вашим товаром, словно его вообще не существует.

В какой-то мере это действительно так: если не создать «мост» между вашим постом и целевой аудиторией, целевая аудитория так и останется в неведении о всех преимуществах продукта, которым вы так хотели с ней поделиться.

Чтобы Google (а затем и потенциальные клиенты), увидели ваш пост, нужны ссылки. Именно они выступают в качестве «моста» между вашим контентом и целевой аудиторией. Причем чем больше ссылок вы разместите, тем лучше для продвижения вашего сайта!

Неудивительно, что большинство крупных компаний добиваются успеха в сети, используя линкбилдинг в качестве одной из своих лучших стратегий.

Однако и здесь важно быть осторожными: не все ссылки так хороши (как их малюют 🙂). Некоторые из них не несут вообще никакой пользы, в то время как другие вообще могут принести вред вашему ресурсу.

В этой статье мы узнаем все о преимуществах линкбилдинга, научимся, как создавать качественные ссылки, которые позитивно влияют на  ранжирование вашего ресурса в поисковой выдаче.

Что такое SEO?

Итак, давайте начнем с самого начала и разберемся, что же представляет собой SEO.

SEO (расш. Search Engine Optimisation, или оптимизация для поисковых систем) — набор стратегий и методик, направленных на повышение видимости веб-сайта в результатах выдачи поисковых систем, чтобы сделать его более заметным для людей, потенциально заинтересованных в вашем продукте.

Существуют определенные факторы, которые определяют, какая из страниц будет находиться на более высоких позициях в выдаче по тому или иному поисковому запросу.

К ним относятся:

1. Ключевые слова. Ключевые слова – фразы и термины, которые потенциальные посетители вводят в поисковую строку. Определение и использование наиболее релевантных ключевых слов повышает шансы на привлечение целевого трафика.
2. Контент. Качественный, уникальный и регулярно обновляемый контент – основа SEO. Контент должен быть полезным, интересным и информативным для пользователей, а также содержать важные ключевые слова в естественной форме.
3. Техническое SEO. Сюда входит: HTML-код веб-сайта, архитектура и скорость загрузки страниц, удобство работы с ресурсом с различных устройств и браузеров, мобильная адаптивность, структура URL, использование SSL-сертификатов и многое другое.
4. Внутренняя оптимизация. Внутренняя оптимизация направлена на улучшение элементов внутри самого сайта, таких как метатеги (title, description), заголовки (H1, H2), внутренние ссылки и изображения.
5. Внешняя оптимизация. Внешняя оптимизация отвечает за повышение авторитета сайта за пределами его домена.

В свою очередь, линкбилдинг является одним из наиболее важных аспектов внешней оптимизации: именно от его зависит количество и качество обратных ссылок, которые ведут на вашу страницу.

Внутреннее и внешнее SEO

SEO веб-сайта в целом состоит из двух ключевых компонентов —  внутреннего (on-page) SEO и внешнего (off-page) SEO.

Внутреннее SEO фокусируется на оптимизации элементов на вашем собственном веб-сайте, чтобы он мог лучше соответствовать современным SEO-тенденциям.

И речь не в том, чтобы «убедить» алгоритм Google в том, что ваш ресурс — интересный, полезный и важный для целевой аудитории. Задача on-page SEO — действительно сделать его таким: качественным, ценным и заслуживающим доверия.

Это включает в себя работу над контентом, структурой сайта, мета-тегами, заголовками, скоростью загрузки страниц и другими аспектами, которые влияют на оптимизацию страниц для поисковых систем.

Хорошо продуманное внутреннее SEO делает ваш сайт более доступным и привлекательным для пользователей, улучшает пользовательский опыт, увеличивает время, проведенное на сайте, и снижает его отказы. Внутренняя оптимизация также способствует улучшению конверсии, поскольку пользователи легче находят необходимую информацию, продукты или услуги у вас на сайте.

Внешнее SEO, с другой стороны, сосредоточено на улучшении авторитета вашего сайта путем развития ссылочного профиля. Это включает в себя стратегии по созданию внешних (или, как еще их называют, обратных) ссылок с других авторитетных сайтов, участие в гостевых публикациях, подготовку постов в социальных сетях и другие методы продвижения для повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

Внешнее SEO помогает установить доверие к вашему веб-ресурсу, улучшает его репутацию и позиции в поисковых результатах.

Оба вида SEO совместно работают для достижения лучших результатов в поисковых системах. Внутреннее SEO создает основу для успешной оптимизации, а внешнее SEO увеличивает авторитет вашего сайта и способствует его росту в поисковых результатах.

Удачное сочетание этих двух стратегий приведет к улучшению видимости вашего сайта, привлечению большего количества органического трафика и росту вашего онлайн-присутствия в целом.

Преимущества SEO

• Увеличение органического трафика: SEO помогает привлечь больше целевого трафика на сайт без дополнительных затрат на платную рекламу
• Повышение доверия и авторитета: Пользователи больше доверяют органическим результатам поиска. Хорошие позиции в поисковой выдаче способствуют росту доверия и авторитета вашего бренда.
• Долгосрочные результаты: В отличие от платных рекламных кампаний, результаты качественной SEO-оптимизации имеют длительный эффект и продолжают приносить пользу в течение долгого времени.
• Улучшение пользовательского опыта (UX): Многие аспекты SEO, такие, как удобство навигации и скорость загрузки страниц, непосредственно улучшают пользовательский опыт, что ведет к увеличению времени пребывания на сайте и улучшению поведенческих метрик.
• Конкурентное преимущество: В условиях высокой конкуренции в Интернете SEO помогает вашему сайту выделиться среди множества аналогичных ресурсов, привлекая и удерживая больше посетителей.

SEO — это комплексный и многогранный процесс, который требует времени, знаний и усилий. Если подойти к этому вопросу с умом и использовать все его тактики, то и результат не заставит себя ждать.

Одной из таких SEO-тактик как раз и является линкбилдинг, который определяет, как другие веб-сайты будут ссылаться на ваш веб-сайт, благодаря чему Google, будет понимать, что вашему ресурсу можно доверять и, соответственно, повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Что такое линкбилдинг?

Линкбилдинг — одна из ключевых стратегий, давно занимающая центральное место в SEO-оптимизации веб-сайтов. Этот процесс заключается в привлечении ссылок с других ресурсов на свой сайт с целью увеличения его авторитета в глазах поисковых систем.

При этом переходы на другие страницы должны быть максимально органичными, чтобы алгоритмы поисковых систем воспринимали их как признак того, что вы действительно даете полезную и ценную информацию, закрывающую потребности пользователей.

Чтобы добиться этого, необходимы ссылки на авторитетные ресурсы, близкие по своей специфике с вашим сайтом, при условии, что статьи/посты/прочие публикации, размещенные на таких ресурсах, будут действиельно актуальны, интересны и полезны.

Несмотря на то, что алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, качественные внешние ссылки остаются одним из важнейших факторов, влияющих на позиции сайта в выдаче.

Конечно, главная цель линкбилдинга — повышение позиций веб-сайта в поисковой выдаче.

Чем больше других ресурсов будут упоминать или цитировать вас как авторитетный или полезный источник, тем выше будет доверие Google к вашему веб-сайту.

Например, инструмент Semrush Backlink Analytics показывает, что сайт нашего клиента radioq.com имеет обратные ссылки с более чем 400 доменов. Учитывая такое количество доменов, поисковый алгоритм Google ранжирует этот сайт достаточно высоко. 

При этом необходимо учитывать, что не количество ссылок, а их качество и релевантность являются определяющими факторами. Когда авторитетные и тематически связанные сайты ссылаются на ваш ресурс, поисковые системы начинают воспринимать его как более значимый и улучшают его позиции в выдаче.

Обратные ссылки можно получить естественным путем, однако такой путь занимает слишком много времени. В то время как активное создание внешних ссылок поможет вам быстрее выйти в лидеры рынка и занять/сохранить желаемые позиции в результатах поиска.

Есть много способов, как сделать так, чтобы другие авторитетные веб-сайты размещали на своих страницах обратные ссылки на ваш сайт. Оставайтесь с нами, и мы обязательно расскажем о самых перспективных стратегиях получения обратных ссылок.

Анатомия гиперссылки

Прежде чем говорить о самых актуальных стратегиях продвижения, давайте разберемся с его основами и поговорим о том, что такое гиперссылка.

Ссылка (или гиперссылка) — это связь между двумя страницами в сети, с помощью которой вы можете перенаправить пользователей на свой сайт, его определенную страницу, пост в соц сетях или другой онлайн-объект.

В первую очередь, ссылки важны для людей: благодаря им пользователи могут легко перемещаться с одного веб-сайта на другой.

Кроме того, ссылки нужны для поисковых систем. И здесь они важных в двух случаях:

1. Чтобы обнаружить новые веб-страницы и проиндексировать их для дальнейшего использования в результатах поиска.

Чтобы робот заметил ваш ресурс, вам понадобится хотя бы одна ссылка на него с другого сайта, который уже был просканирован.

   2. Чтобы определить, насколько высоко страница должна размещаться в результатах  поиска.

Ссылка в HTML

На языке программирования HTML гиперссылка выглядит следующим образом:

<a href="https://linkbuilder.com/link-building">Link Building agency that drives insane rankings</a>

Разберемся с этим подробнее:

• Начало тега ссылки, обозначается как <a . Само «a» происходит от английского слова «anchor», то есть якорь). Он открывает тег ссылки и сообщает поисковым системам, что далее следует непосердственно информация про гиперссылку.
• Адрес ссылки, «href» означает «перенаправление по гиперссылке». Также он содержит URL-адрес, на который вы ссылаетесь. В данном случае это URL нашей страницы слуг по линкбилдингу (https://linkbuilder.com/link-building). Здесь не обязательно должна быть ссылка на веб-сайт: вы можете добавить перенаправление на страницу загрузки файла, изображение и многое другое.
• Анкор или видимый кликабельный текст (Link Building agency that drives insane rankings), который вы видите на странице. Желательно отформатировать эту часть так, чтобы пользователю было интуитивно понятно, что перед ним кликабельная ссылка (оформить с подчеркиванием, выделить другим цветом и др.).
• Конец тега ссылки: /a>, который сигнализирует поисковым системам об окончании тега ссылки.

Анкорный текст

Анкорный текст — это вид текста, который является кликабельной ссылкой на веб-странице. Он представляет собой слово, фразу или даже картинку, на которые пользователь может нажать для перехода на другую страницу в Интернете. Анкорный текст имеет важное значение для SEO-оптимизации, поскольку он помогает поисковым системам понять контекст и тематику ссылочной страницы.

Назначение анкорного текста:

1. Анкорный текст должен отражать содержание страницы, на которую он ведет. Это помогает пользователям и поисковым системам понять, что ожидать от перехода по данной ссылке.
2. Правильно использованные анкорные тексты могут повысить позиции в поисковых системах. Соответствие ключевым словам и фразам, связанным с тематикой страницы, способствует улучшению ее ранжирования.
3. Хорошие анкоры делают навигацию по сайту более интуитивной и удобной для пользователей. Они помогают проводить пользователей через нужные страницы и информацию.

Как создавать хорошие анкоры:

1. Используйте ключевые слова или фразы, связанные с тематикой страницы, на которую ведет ссылка. Это поможет поисковым системам лучше понять контекст страницы.
2. Уделяйте внимание тому, чтобы анкорный текст был тесно связан с содержанием страницы, на которую он указывает. Это повышает ценность ссылки как для пользователей, так и для поисковых систем.
3. Анкорный текст должен звучать естественно в контексте текста. Избегайте излишней оптимизации и перегруженности ключевыми словами, иначе Google накажет вас за это. Замените их на синонимы со схожим значением. Вы можете проверить текст привязки обратной ссылки с помощью инструмента Semrush Backlink Analytics. Просто введите свой домен и перейдите на вкладку Anchors.

Виды ссылок

Существует несколько различных классификаций ссылок: в зависимости от их визуального представления и функции.

Рассмотрим основные виды.

По техническим характеристикам:

1. Анкорные ссылки — это ссылки, в которой текст внутри тега <a> определяет содержимое ссылки. Обычно в этом тексте содержится ключевое слово или фраза, которая подчеркивается и выделяется другим цветом, чтобы пользователи могли ее легко распознать.

Пример:

<a href="https://linkbuilder.com/">Заказать линкбилдинг на сайте Linkbuilder.com</a>

2. Безанкорные ссылки — это ссылки, у которых отсутствует анкорный текст (содержание внутри тега с ключевым словом/фразой <a>). Это может быть случайное упоминание URL-адреса, который не связан с определенным текстом или нейтральные слова с призывом к действию — «нажмите здесь», «подробнее» и т.д.

Пример:

<a href="https://linkbuilder.com/">https://linkbuilder.com/</a>

или:

<a href="https://linkbuilder.com/">Подробнее</a>

Еще пример naked ссылки:

<a href="https://linkbuilder.com/">linkbuilder.com</a>

3. Ссылка-картинка — это изображение, которое выполняет роль гиперссылки. В данном случае анкорным элементом выступает изображение, а не текст.

Пример:

<a href="https://linkbuilder.com/">
    <img src="https://linkbuilder.com/linkbuilder.jpg" alt="Linlbuilder Services">
</a>

Каждый из этих типов ссылок имеет свое предназначение и применяется в зависимости от контекста и задач, которые требуется решить на веб-странице.

По способу получения:

• Естественные ссылки — возникают естественным образом, без специальных усилий по их получению. Они появляются, когда другие сайты или люди упоминают ваш сайт и ссылаются на него. Естественные ссылки считаются более ценными с точки зрения SEO, так как они отражают реальную популярность и авторитетность вашего сайта. Примеры: ссылки в блогах, статьях, отзывах, каталогах и т.д.
• Приобретенные ссылки — это ссылки, которые вы специально получаете путем различных договоренностей. Например, размещаете ссылки на других сайтах, обмениваетесь ссылками, покупаете ссылки и т.д. Приобретенные ссылки могут быть полезны для SEO, но их ценность ниже, чем у естественных ссылок.

Важно стремиться к получению естественных ссылок, так как они являются более надежным и долгосрочным сигналом для поисковых систем. Приобретенные ссылки можно использовать, но с осторожностью и в умеренных количествах, так как некоторые методы их получения могут быть расценены поисковыми системами как спам или манипуляция.

По месту расположения:

• Контекстные ссылки: встроены непосредственно в текстовый контент страницы. Например: "Узнайте больше о нашей компании на [ссылка]".
• Сайдбарные ссылки: размещены в боковой панели (сайдбаре) веб-страницы. Они могут вести на другие разделы сайта или внешние ресурсы.
• Футерные ссылки: расположены в нижней части веб-страницы (футере). Они часто ведут на информацию о компании, политику конфиденциальности, карту сайта и т.д.

Атрибуты Nofollow, Sponsored и UGC vs Dofollow

Атрибуты Nofollow, Sponsored и UGC являются HTML-атрибутами, которые используются для указания поисковым системам, как они должны обрабатывать ссылки на веб-странице, а именно сообщают Google не учитывать их при ранжировании.

Между этими атрибутами существуют определенные различия:

Nofollow:

• Указывает поисковым системам, что они не должны учитывать эту ссылку при ранжировании веб-страницы.
• Используется, чтобы предотвратить передачу «веса» ссылки (PageRank) на другие сайты и веб-документы.
• Применяется для ссылок, которые могут быть ненадежными, спамными или рекламными.

В HTML это выглядит так:

<a href="https://linkbuilder.com" rel="nofollow">Анкор</a>

Sponsored:

• Указывает, что ссылка является спонсированной или рекламной. Это повышает прозрачность и доверие к такому контенту.
• Помогает поисковым системам отличать платные ссылки от органических.
• Используется для соблюдения требований поисковых систем к раскрытию рекламного контента.

В HTML это выглядит так:

<article>
  <h2>Новый продукт от нашего спонсора</h2>
  <p>Ознакомьтесь с услугами по линкбилдингу, который представляет наш спонсор.</p>
  <a href="https://linkbuilder.com" rel="sponsored">Узнать больше</a>
</article>

Этот атрибут можно применять к различным HTML-элементам, таким как <a>, <article>, <div> и другие.

В этом примере атрибут sponsored применяется к элементу <a>, чтобы обозначить, что этот контент является спонсированным.

UGC (User Generated Content/Пользовательский контент):

• Указывает, что ссылка находится в пользовательском контенте, например, в комментариях или форумах.
• Помогает поисковым системам отличать пользовательский контент от основного контента сайта.
• Применяется для ссылок, которые могут быть менее надежными или контролируемыми.

Одним из примеров атрибута UGC (User Generated Content) в HTML является атрибут contenteditable. Этот атрибут позволяет пользователям редактировать содержимое элемента непосредственно на веб-странице.

Например, вы можете использовать contenteditable для создания простого текстового редактора на веб-странице:

<div contenteditable="true">
  Это текст, который вы можете редактировать.
</div>

Когда пользователь кликает на этот элемент и начинает вводить текст, он становится частью пользовательского контента (UGC).

Другие примеры UGC в HTML включают:

• <textarea> — позволяет пользователям вводить многострочный текст;
• <input> — позволяет пользователям вводить текст, числа, даты и другие данные;
• <form> — позволяет пользователям отправлять данные на сервер;
• <comment> — позволяет пользователям оставлять комментарии на веб-странице.

Dofollow:

Атрибут Dofollow — условное понятие, обозначающие отсутствие атрибутов в HTML-теге <a>, запрещающих передачу поискового веса. Он указывает поисковым системам, что данная ссылка должна учитываться при ранжировании веб-страницы.

Основные особенности атрибута Dofollow:

1. По умолчанию все ссылки на веб-странице имеют атрибут Dofollow, если он явно не указан.
2. Dofollow ссылки передают "поисковый вес" (PageRank, авторитет, Link Juice) со страницы, на которой они размещены, на страницу, куда ссылается гиперссылка. Это помогает поисковым системам определять важность и релевантность страниц.
3. Использование Dofollow-ссылок во техниках внешнего SEO является одним из основных методов построения ссылочной массы и улучшения позиций сайта в поисковой выдаче.

В HTML это выглядит так:

<a href="https://linkbuilder.com">Услуги по линкбилдингу</a>

Отсутствие атрибутов Nofollow, Sponsored и UGC дает понять, что поисковые роботы будут следовать по этой ссылке и передавать "вес" страницы-источника на страницу-назначения.

Хотите проверить соотношение nofollow и dofollow ссылок на своем сайте?

Вы можете воспользоваться инструментом Backlink Analytics от Semrush.

Просто прокрутите до диаграммы «Link Attributes» в отчете «Overview»:

Вы также можете проанализировать свои обратные ссылки с помощью Moz Pro и Ahrefs.

FAQs о ссылках и построении ссылок

Что такое естественные обратные ссылки и как их создать?

Естественные обратные ссылки — это гиперссылки, которые размещаются на других веб-сайтах и указывают на ваш ресурс. Они появляются не по вашей просьбе или оплате, а потому, что другой сайт нашел ваш контент полезным и решил поделиться им со своими читателями. Такие ссылки считаются высококачественными в глазах поисковых систем и могут существенно улучшить SEO вашего сайта.

Создание естественных обратных ссылок включает в себя следующие стратегии:

1. Генерация качественного контента. Написание информативных, оригинальных и полезных статей, блогов, инфографик, видео и других видов контента, которые привлекут внимание пользователей, и они захотят ими поделиться.
2. Публикация гостевых постов. Размещение статей на престижных и авторитетных сайтах в вашей нише позволяет привлечь новую аудиторию и увеличивает вероятность получения естественных ссылок.
3. Исследование конкурентов. Анализ обратных ссылок конкурентов с использованием инструментов, таких как Ahrefs или Semrush, чтобы понять, какие ресурсы ссылаются на их сайты. Вы можете связаться с этими ресурсами и предложить им ваш контент, что может привести к появлению обратных ссылок.
4. Отзывы на ваши товары/услуги. Вы можете попросить клиентов оставить отзыв после того как, как они приобретут ваши товары/услуги. Конечно, далеко не все покупатели сделают это, но благодаря тем пользователям, которые все-таки оставят отзыв, вы сможете понимать, в какую сторону двигаться дальше, чтобы улучшить свою продукцию.
5. Активность в социальных сетях. Распространение вашего контента в социальных сетях увеличивает его видимость, что может стимулировать других блогеров и владельцев сайтов ссылаться на ваш ресурс. Для этой цели вы также можете: участвовать в обсуждениях на различных форумах или блогах, а также сотрудничать с инфлюенсерами, которые могут упомянуть ваш контент в своих публикациях.

В чем разница между внутренними ссылками, входящими ссылками и исходящими ссылками?

Внутренние ссылки — ссылки, которые ведут с одной страницы вашего веб-сайта на другую страницу того же самого веб-сайта. Например, с главной страницы на страницу контактов или на страницу продуктов либо услуги.

Внутренние ссылки нужны для улучшения пользовательского опыта и облегчения навигации. Они также помогают поисковым системам в индексации страниц.

Входящие ссылки — ссылки, которые ведут на ваш веб-сайт с других веб-сайтов. Для примера, ресурс northiowatoday.com опубликовал статью Linkbuilder.com & Link Detective, благодаря чему мы получили внешнюю ссылку с авторитетного сайта.

С помощью таких обратных ссылок вы можете повысить доверие и авторитет вашего сайта в поисковых системах, а также увеличить приток трафика на сайт.

Исходящие ссылки — это ссылки, которые ведут с вашего веб-сайта на другие веб-сайты. Размещая такие ссылки, вы делитесь с пользователями ценной (для них) информацией, что, как и внешние ссылки, замечательно работает на улучшение доверия и авторитета вашего сайта. Исходящие ссылки как бы «показывают» поисковым системам, что ваш контент связан с другими качественными ресурсами. Например, на странице Партнеров мы разместили исходящие ссылок на сайты наших партнеров.

Почему обратные ссылки так важны?

Чтобы ответить на этот вопрос, переместимся в прошлое на 30 лет назад. Именно тогда, в 1994 году была запущена поисковая система Yahoo, которая оставалась доминирующим игроком на рынке вплоть до 1998 года.

Именно тогда появился Google со своим знаменитым алгоритмом PageRank, основанным на передаче ссылочного веса. То есть, когда Yahoo просто анализировал контент, алгоритм Google смотрел, сколько людей ссылались на эту страницу.

И такой подход имел успех, так как даже спустя 25 лет он все еще остается самым лучшим способом определения качества страницы.

Другими словами, если ваш сайт цитируют другие ресурсы в сети интернет, это позитивный сигнал для Google, рассматривающего ваш ресурс в качестве заслуживающего доверия.

Так было до 2012 года, пока не стартовал новый алгоритм Google Penguin, направленный на борьбу с поисковым спамом, в результате чего Google теперь фокусируется на качестве ссылок (а не только на их количестве).

Что делает обратную ссылку ценной?

Ценность обратной ссылки зависит от нескольких факторов:

• Авторитет и качество ссылающегося сайта (наиболее ценны упоминания на сайтах, тематически связанных с вашим).
• Релевантность ссылающегося сайта к вашему контенту.
• Текст ссылки (anchor text).
• Местоположение ссылки на странице.

Наличие качественных, релевантных и авторитетных обратных ссылок может значительно улучшить видимость вашего сайта и его успех в сети.

Существуют различные методы оценки ценности ссылки. Вы можете воспользоваться следующими сервисами:

• Проверка авторитета сайта — Domain Rating (DR) от Ahrefs. DR показывает силу профиля обратных ссылок веб-сайта по шкале от 1 до 100.
• Авторитет домена — Domain Authority (DA) от Moz. DA дает прогноз того, насколько хорошо веб-сайты будут ранжироваться в поисковых системах.

Что делает ссылку плохой?

Обратные ссылки могут быть проблемными по нескольким причинам:

1. Если они получены от низкокачественных или нерелевантных сайтов. Это может навредить репутации и рейтингу вашего сайта в поисковых системах.
2. Если на вашем сайте слишком много обратных ссылок. Особенно, если они выглядят накрученными или искусственными, поисковые системы могут расценить это как попытку манипуляции поисковыми алгоритмами. Любая ссылка, размещенная с намерением манипулировать PageRank и позицией в SERP, считается нарушением правил Google.
3. Если ваш сайт получает ссылки с сайтов, замеченных в распространении вирусов, спама или другого вредоносного контента, это может негативно отразиться на вашей репутации.
4. Если структура и источники ваших обратных ссылок выглядят неестественно или подозрительно, поисковые системы могут расценить это как попытку манипуляции.
5. Ссылки с малоизвестных, низкорейтинговых сайтов обычно не приносят большой пользы для ранжирования.

Допустим, вы уверены в качестве обратных ссылок, которые размещаете сами.

Однако это вовсе не означает, что теневыми методами SEO не могут воспользоваться ваши конкуренты, купившие ссылки со спам-сайтов, ведущие на ваш сайт.

Чтобы убедиться, что ваш бренд не стал жертвой такого SEO, проанализируйте свой профиль обратных ссылок и добавьте все то, что считаете лишним или потенциально вредоносным в Google Disavow Tool. Вам нужно будет подготовить список всех негативных доменов, ссылающихся на ваш ресурс и загрузить его в формате .txt.

Чтобы выявить плохие обратные ссылки, вы можете:

• Сделать это вручную с помощью Google Search Console. Войдите в систему, выберите свой домен и в разделе «Поисковый трафик» выберите «Ссылки на ваш сайт». Там вы увидите кнопку, которая позволит загрузить файл .csv со всеми обратными ссылками. Конечно, самостоятельное выявление и анализ всех ссылок — достаточно муторный процесс. Поэтому вы можете:
• Заказать сбор всех обратных ссылок, их анализ и выявление спам-доменов у нас в LinkBuilder.com. Мы точно знаем, как выглядят спам-ссылки и готовы их оперативно устранить, чтобы они больше не влияли на показатели вашего PageRank.

Как найти качественные ссылки

Прежде чем мы приступим к детальному рассмотрению стратегий построения ссылок, важно понять, что делает ссылку эффективной (или неэффективной).

Это позволит вам сосредоточиться на создании ссылок, которые действительно улучшат ваши позиции в Google.

Авторитетность страницы

За все те годы, которые мы занимаемся линкбилдингом, мы пришли к выводу, что авторитет страницы, ссылающейся на вас, имеет большее значение, чем какой-либо другой фактор.

Это показатель, который отражает влияние и значимость конкретной веб-страницы в глазах поисковых систем. Он основан на количестве и качестве входящих ссылок на эту страницу.

Вы можете легко проверить показатель PageRank («PageRating») с помощью Semrush, Ahrefs, Moz.

Просто введите URL-адрес в Semrush и проверьте его «Показатель авторитетности страницы» (Page Authority Score).

Авторитетность сайта

Качество ссылки также определяется авторитетом домена, на котором она размещена. Ссылка с авторитетного сайта будет иметь гораздо большее влияние, чем ссылка с малоизвестного блога или веб-ресурса. И хотя получение таких ссылок может быть сложной задачей, их ценность оправдывает усилия.

Для оценки авторитетности сайта можно использовать инструмент Semrush, введя корневой URL-адрес и проверив его «Показатель авторитетности» (Authority Score):

Актуальность сайта

Когда дело касается ссылок, кроме авторитета сайта огромную роль также играет его актуальность.

Например, у вас есть веб-сайт, связанный с продажей спортивного оборудования.

И вы получаете ссылку с авторитетного сайта… про косметику. Будет ли эта ссылка по-прежнему учитываться?

В целом, да, но кроме получения ссылки со страницы с высоким PageRank теперь важно, чтобы эта ссылка была получена с сайта, чьи темы релевантны вашим.

Позиция ссылки на странице

Где именно расположена ваша ссылка?

Она встроена в какой-то контент на сайте?

Или она находится в самом низу страницы: спрятана в нижнем колонтитуле?

Оказывается, расположение ссылки также оказывают влияние на ее ценность. Линки в нижнем колонтитуле или боковых панелях не так важны, как ссылки, размещенные среди основного содержимого страницы.

Как правило, лучше всего, если ваша обратная ссылка появляется в начале основного контента.

Редакционное размещение ссылки

Редакционное размещение ссылки — это размещение гиперссылки на ваш веб-сайт в контенте другой веб-страницы или ресурса, сделанное естественным образом и основанное на качестве и актуальности контента. Такие ссылки не являются явно рекламными или платными, а скорее органично вписываются в контекст материала. Другими словами, если вы сами создадите сайт и запостите туда ссылку, ведущую на ваш основной ресурс, такая ссылка не будет редакционной.

Редакционные ссылки могут появляться в виде рекомендаций, цитат или просто упоминания вашего ресурса в информационных статьях, блогах, новостных сайтах и других авторитетных ресурсах.

Обычно они вызывают больше доверия у пользователей, так как воспринимаются не как рекламный элемент, а как рекомендация или полезный ресурс. Это также может положительно влиять на SEO (поисковую оптимизацию) веб-сайта, так как поисковые системы, такие как Google, часто рассматривают такие ссылки как знак доверия и качества содержания.

Совместное появление ссылок (Link Co-Occurrences)

Это концепция в SEO и веб-маркетинге, когда два или более внешних сайта или страницы ссылаются на одну и ту же страницу или домен. Этот метод может использоваться для улучшения поисковой оптимизации и увеличения доверия поисковых систем к вашему контенту.

Топ-3 аспекта совместного появления ссылок:

1. Связанные домены: Когда разные веб-сайты ссылаются на одну и ту же страницу, это может сигнализировать поисковым системам, что эта страница или домен являются авторитетными и заслуживают более высокого ранжирования.
2. Анкор-текст: Если анкор-тексты различных сайтов содержат важные ключевые слова, это также может способствовать повышению релевантности и авторитетности целевой страницы. Злоупотребление анкорными ссылками могут привести к негативным последствиям, так как поисковые системы могут посчитать это попыткой манипуляции алгоритмами.
3. Околоссылочный текст: Контекст помогает поисковым системам понять релевантность ссылок.

White Hat линкбилдинг

White Hat линкбилдинг — набор этичных, легальных и долгосрочных методов для получения ссылок на ваш сайт. Основная цель такого линкбилдинга — получение естественных, релевантных ссылок, которые улучшают репутацию и позиции сайта в поисковой выдаче.

Этот метод наиболее рекомендуется для набора ссылочной массы без риска быть оштрафованным.

Основные принципы White Hat SEO:

1. Создание качественного, уникального и полезного контента. Это привлекает естественные ссылки от других сайтов.
2. Налаживание связей с авторитетными ресурсами в вашей нише. Например, через гостевые публикации, совместные проекты и выстраиванию партнерств.
3. Оптимизация внутренней структуры сайта и перелинковки страниц.
4. Активность в социальных сетях — распространение контента, участие в дискуссиях.
5. Создание своего рода «приманок» для ссылок — полезных ресурсов, которые другие сайты захотят процитировать.

Black Hat линкбилдинг

Black Hat линкбилдинг — это методы линкбилдинга с целью продвижения сайтов в поисковых системах посредством получения как можно большего количества входящих ссылок. Обычно такие ссылки приобретаются на сомнительных сайтах и без соблюдения правил поисковых систем.

Некоторые примеры таких методов:

• Покупка статей ради получения внешних ссылок: когда вы платите другим сайтам за размещение ссылок на ваш ресурс, это противоречит правилам поисковых систем.
• Создание PBN-сетей: когда вы массово создаете сотни или тысячи низкокачественных сайтов только для размещения ссылок на ваш основной ресурс.
• Использование скрытых ссылок: когда вы маскируете ссылки, чтобы они были невидимы для пользователей, но видны поисковым роботам.
• Взлом сайтов и размещение ссылок: когда вы незаконно получаете доступ к чужим сайтам и размещаете там ссылки на свой ресурс. Также, такие ссылки ещё называют “ломами”, или “пирогами”.

Такие методы считаются «черными» и, хотя они могут дать краткосрочные результаты, в будущем они могут привести к серьезным последствиям:

1. Снижение позиций сайта в поисковой выдаче;
2. Фильтры поисковых систем и другие санкции;
3. Полное исключение сайта из индекса поисковых систем (бан).

Какие типы ссылок вам нужны

При разработке стратегии для кампании по построению ссылок вам необходимо определить, какие типы ссылок вам нужно получить.

Существует несколько различных типов ссылок:

• Ссылки на главную страницу вашего сайта;
• Ссылки на страницы продуктов или категорий;
• Ссылки, содержащие название вашего бренда или компании;
• Ссылки, содержащие ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.

Определение необходимых типов ссылок начинается с детального анализа существующих ссылок на ваш веб-сайт, а также с оценки того, как вы ранжируетесь по определенным ключевым словам по сравнению с вашими конкурентами.

• Для проведения такого анализа вы можете использовать Link Explorer от Moz: этот инструмент покажет, какие области требуют улучшения.
• Вы также можете воспользоваться Keywords Explorer и Site Explorer от Ahrefs. Первый инструмент показывает релевантные слова для любой ниши, а второй нужен для детального анализа органического поискового трафика и профиля обратных ссылок любого веб-сайта или URL-адреса (таким образом вы можете ыполнить анализ конкурентов).

Какие есть виды линкбилдинга?

При выборе подходящего вида линкбилдинга необходимо учитывать несколько факторов:

1. Цели и задачи:
   • Какие цели вы преследуете? Улучшение позиций в поисковой выдаче, увеличение трафика, повышение авторитетности бренда?
   • Какие задачи вы хотите решить с помощью линкбилдинга?
2. Особенности вашего бизнеса:
   • Какая ниша и тематика вашего сайта?
   • Какова ваша целевая аудитория?
   • Какие ресурсы (временные, финансовые, человеческие) вы можете выделить на линкбилдинг?
3. Конкурентная среда:
   • Какие методы используют ваши конкуренты?
   • Какие типы ссылок они получают?
   • Какие площадки и каналы они задействуют?

Исходя из этих факторов, можно определить наиболее подходящие виды линкбилдинга:

• Ручной линкбилдинг — если вы можете выделить время и ресурсы на ручное размещение ссылок.
• Автоматический линкбилдинг — если вам нужен быстрый результат при ограниченных ресурсах.
• Контент-маркетинг — если вы можете генерировать качественный и полезный контент.
• Социальный линкбилдинг — если у вас есть возможность активно взаимодействовать с аудиторией в соцсетях.
• Локальный линкбилдинг — если ваш бизнес ориентирован на местные рынки.

Важно комбинировать различные методы, чтобы получить максимальный эффект от такого продвижения.

Преимущества линкбилдинга:

Линкбилдинг — достаточно длительный процесс, который требует много времени и усилий, поскольку ссылки должны быть ценными, полезными, а также идти с авторитетных сайтов, соответствующих по тематике вашему ресурсу.

Стоит ли линкбилдинг таких усилий?

Ответ — да, если для вас важно:

Позиционирование вашего бренда

Вы можете постараться сделать так, чтобы у ваших пользователей сложилось положительное впечатление о бренде еще до того, как они перейдут на ваш сайт по внешней ссылки. Для этого мы рекомендуем публиковать информационные материалы по тем темам, в которых вы являетесь экспертом.

Ваши читатели, видя каждый раз ваши публикации, будут воспринимать вас как специалиста в той или иной области, благодаря чему станут с доверием относиться к вашим продуктам или услугам, да и к бренду в целом.

С помощью линкбилдинга вы можете:

1. Повысить узнаваемость бренда;
2. Сформировать положительный имидж;
3. Продемонстрировать свою экспертность;
4. Расширить охват аудитории;
5. Улучшить восприятие бренда как надежного и заслуживающего доверия.

Построение отношений

Линкбилдинг действительно является эффективным инструментом для установления партнерских связей между сайтами, на которых вы размещаете внешние ссылки.

• Размещение ссылок на взаимовыгодной основе помогает наладить сотрудничество между владельцами сайтов. Это создает ощущение взаимной выгоды и доверия.
• Совместная работа над созданием и продвижением контента укрепляет партнерские отношения.
• Совместное участие в профессиональных сообществах, форумах, конференциях помогает наладить личные контакты и найти новых партнеров.
• Организация совместных акций, конкурсов, рекламных кампаний позволяет объединить усилия и ресурсы для достижения общих целей.

Все это в конечном итоге положительно скажется на развитии вашего бизнеса.

Рейтинг в поисковых системах

Наращивание ссылок имеет долгосрочный и накопительный эффект.

Чем больше будет ссылочная масса вашего сайта, тем выше его рейтинг среди поисковых систем.

В свою очередь, топовые позиции в поисковой выдаче имеют больше значения для получения органического трафика.

Конечно, привлечение большего количества пользователей — не гарантия увеличения продаж, однако это точно увеличивает ваши шансы на то, что пользователи, заинтересованные в ваших товарах и услугах, точно про вас узнают.

Экономия бюджета на SEO-продвижение

Выбрав такую стратегию раскрутку своего бренда, вы наверняка оцените, что:

• Линкбилдинг позволяет получить ссылки на ваш сайт без необходимости тратить большие бюджеты на рекламу или другие платные каналы продвижения.
• В отличие от платной рекламы, линкбилдинг не требует регулярных вложений для поддержания эффективности.

Недостатки линкбилдинга

На самом деле, минусов у линкбилдинга не так и много:

1. Непростой процесс с точки зрения генерации качественного контента, подбора авторитетных ресурсов и договоренности о размещении у них гостевых публикаций с внешними ссылками.
2. Результат будет заметен не сразу. Поисковым системам нужно время для индексации новых ссылок, которые должны повлиять на ранжирование вашего ресурса. В среднем, эффект наступает в течение трех-двенадцати месяцев.

• На то, как скоро вы увидите результаты, влияет сразу несколько факторов:
  • Авторитет ресурса;
  • Тип страниц, которые предоставляют ссылки;
  • Популярность вашего бренда;
  • Уровень конкуренции в вашей нише;
  • Текущие тенденции трафика;
  • Бюджет, заложенный на продвижение.

1. Неправильные тактики и стратегии, которые не дали результата или привели к санкциям со стороны Google.

Чтобы вам не пришлось решать ни одну из этих проблем, доверьте линкбилдинг специалистам компании LinkBuilder.com: здесь точно знают все о том, как сделать так, чтобы ссылки был максимально полезны для SEO-продвижения вашего сайта.

Как создавать ссылки

Ниже вы узнаете о четырех основных способах построения ссылок. Каждый из них имеет свои особенности применения и степень эффективности.

После этого мы поделимся 15 проверенными тактиками, которыми сами пользуемся для продвижения бизнеса наших клиентов. Вы также можете использовать их в своей стратегии или обратиться за разработкой индивидуальной стратегии линкбилдинга к нам, в LinkBuilder.com.

Зарабатывайте ссылки

Когда вы зарабатываете ссылки, пользователи будут ссылаться на ваш ресурс даже без вашей просьбы об этом.

Такой подход выгоден для любого бренда, потому что вам не нужно беспокоиться о том, что вам «прилетит» от Google за ссылки, нарушающие правила этой поисковой системы в отношении спама.

Чтобы заработать ссылки, вы должны сгенерировать действительно высококачественный контент, который пользователи захотят репостнуть и разместить в социальных сетях или на своем сайте.

Что же это может быть?

• Результаты ваших личных экспериментов и исследований, представляющие непосредственный интерес для целевой аудитории.
• Конфиденциальные данные вашей компании (разумеется, те, разглашение которых не повредит вашему бизнесу), которые гипотетически заинтересуют пользователей настолько, что они сочтут нужным этим поделиться.
• Отраслевые обзоры, показывающие вашу экспертность и полезные для пользователей.
• Последние новости вашей ниши.
• Обучающие материалы по использованию ваших продуктов.
• Онлайн-инструменты, необходимые пользователям для использования вашего продукта.
• Графики, инфографика, диаграммы, видео и др.

Чтобы узнать, какие страницы вашего сайта получают больше всего обратных ссылок, воспользуйтесь инструментом Backlink Analytics от Semrush, введите домен своего сайта и перейдите на вкладку Indexed Pages.

В столбце «Domains» вы увидите, сколько различных сайтов ссылаются на интересующую вас страницу.

Таким образом вы можете проанализировать не только свой сайт, но и сайты конкурентов.

Надеемся, вы обратили внимание, что ссылка на инструмент Semrush Backlink Analytics как раз является примером «заработанных ссылок». Мы ссылаемся на полезный в нашей работе инструмент, который относится к разряду тех, которыми стоит поделиться потому, что они будут актуальны для целевой аудитории этой статьи.

Запросите ссылки

Запрос ссылок — это обращение к владельцам других сайтов с просьбой разместить ссылку, ведущую с их сайта на ваш. Специалисты по поисковой оптимизации часто называют это «аутрич».

В каких случаях сайты могут сослаться на ваш ресурс?

• Вы обратились на сайт схожей тематики, и у вас есть материал, потенциально интересный для их целевой аудитории. Эта методика называется «гостевой постинг».
• Вы также можете обратиться с просьбой указать ваше авторство там, где вы упомянуты в их контенте (они используют ваши изображения, видео и др. без указания авторства)
• Еще один вариант: попросить других авторов, упоминающих вас на своих ресурсах, сделать имя вашего бренда в виде ссылки на сайт.

Мы упомянули всего 3 тактики. На самом деле, их гораздо больше, и далее мы еще вернемся к этому вопросу. А пока давайте поговорим о том, как найти сайты, которые гипотетически будут не против сослаться на ваш ресурс.

Для этой цели мы можем воспользоваться Link Building Tool от SEMrush, настроить наш проект и перейти на вкладку Prospects, где будет отображаться список потенциальных сайтов, с которыми вы можете сотрудничать.

Теперь вы знаете, как искать сайты, потенциально подходящие вам для сотрудничества, а также имеете общее представление о том, что вы можете сделать в этом направлении. Однако есть еще кое-что, что может повлиять на успех вашего дела. И это умение выстраивать отношения с людьми в вашей отрасли.

Выстраивайте партнерские отношения еще до того, как они вам понадобятся. Таким образом вы повысите шансы, что владелец сайта позитивно отреагирует на просьбу разместить ссылку (чем это было бы в случае, если он получил холодное письмо от постороннего человека).

Добавьте ссылки

Мы рассказываем вам про ВСЕ основные способы получения ссылок. Однако это вовсе не означает, что каждый из них одинаково хорош и безопасен для вашего ресурса.

Так, ручное добавление ссылок относится как раз к таким методам.

По сути, вы просто переходите на сторонний сайт и вручную размещаете там свою ссылку с целью привлечь реферальный трафик на сайт.

Чем чревато: в глазах Google такие ссылки могут иметь низкую или вообще нулевую ценность.

Однако это не значит, что такой метод продвижения стоит положить на дальнюю полку.

Вы вполне можете использовать его, размещая свою информацию в:

• Бизнес-каталогах;
• Различных форумах, сообществах и сайтах вопросов/ответов;
• Профилях в соцсетях;
• Комментариях в блоге.

Вы должны понимать: такие ссылки вряд ли дадут вам конкурентое преимущество. Поэтому размещайте их с осторожностью и только там, где они создают реальную ценность для пользователей.

Купите ссылки

Это самый просто способ создания ссылок.

А еще он самый небезопасный, поскольку Google может посчитать купленные ссылки попыткой манипуляции своим алгоритмом. И в качестве наказания может убрать вас из результатов поисковой выдачи.

Единственный вариант, который вы можете использовать — это покупка спонсорских ссылок. Как мы уже рассказывали ранее, они имеют атрибут sponsored, поэтому Google не будет учитывать их при ранжировании. Однако, такие ссылки могут быть полезны для разбавки ссылочного профиля.

Еще один минус такого продвижения в том, что вы сливаете бюджет на покупку «плохих» ссылок, которые заведомо не будут работать в вашу пользу.

Именно поэтому мы не будем учить вас сомнительным тактикам, способным негативно отразиться на продвижении вашего бренда.

15 лучших тактик построения обратных ссылок

От теории — к практике.

Существует множество стратегий построения ссылок. Мы собрали для вас самые эффективные из них:

1. Проведите рассылку по электронной почте

Алгоритм ваших действий выглядит следующим образом:

Для начала вбейте в Google ключевое слово, на какое вы в будущем хотели бы разместить ссылку.

Также для этих целей вы можете использовать Content Explorer от Ahrefs.

Скопируйте URL-адрес первого результата. Далее нам снова понадобится Semrush и его инструмент анализа ссылок.

Нажмите на «Backlinks analytics» на боковой панели, а затем на вкладку «Backlinks»:

Все перечисленные здесь сайты потенциально подходят для дальнейшего размещения ссылок.

Далее вам следует найти адреса электронных почт владельцев сайтов и подготовить персонализированное письмо с просьбой о сотрудничестве.

2. Станьте источником

Сотрудничество с журналистами — еще одна прекрасная тактика получения обратных ссылок.

Работает это следующим образом:

• Вы можете установить контакты с журналистами, пишущими про вашу отрасль: найти их в соцсетях (как профиль, так и просматривая хештеги типа #JournoRequest), на профильных сайтах или таких сервисах, как Connectively, где пресса может размещать свои запросы.
• Вы знакомитесь и предлагаете сотрудничество: эксклюзивные материалы, интервью, комментарии экспертов или другой уникальный контент, который может быть интересен их аудитории. Это повысит ваши шансы на публикацию.
• Выстройте ваше сотрудничество таким образом, чтобы в обмен на информацию журналисты размещали в своем издании ссылку на ваш ресурс.
• Отслеживайте публикации, в которых упоминается ваша компания или бренд (и с которыми вы ранее не сотрудничали). Свяжитесь с авторами и поблагодарите их за упоминание. Попросите при возможности добавить обратную ссылку.
• Будьте готовы к взаимному обмену ссылками или другими формами сотрудничества, если это будет интересно журналистам.

3. Запустите блог для улучшения построения ссылок

Хорошо подготовленный блог с полезным и цепляющим контентом — еще один надежный способ получить естественные обратные ссылки.

Чтобы ваш блог существовал не просто для галочки, а действительно способствовал росту ссылочной массы, нужно:

• Подготовить контент, который действительно интересен и ценен для читателей: такой материал будет иметь больше шансов распространиться в сети и получить ссылки от других сайтов.
• Публиковать такой контент на регулярной основе.
• Активно продвигать свои статьи в соцсетях, путем email-рассылки, на тематических форумах и в сообществах.

Вы можете заняться наполнением своего блога самостоятельно или поручить это профессиональному агентству контент-маркетинга, которое будет регулярно генерировать качественный контент, способствующий созданию обратных ссылок.

4. Восстановливайте битые ссылки

Восстановление битых ссылок — одна из наиболее эффективных стратегий SEO-продвижения. Здесь вы не просто просите разместить вашу ссылку, но и помогаете другому сайту устранить неработающие гиперссылки.

Вы можете найти неработающие обратные ссылки конкурентов с помощью «Backlinks analytics» от Semrush или установить у себя инструменты по типу Check My Links или LinkMiner.

Найдя неработающие ссылки, сообщите о них владельцу ресурса, предложив собственные ссылки в качестве альтернативы источника.

5. Создавайте ссылочные активы

Ссылочный актив — часть контента, которая стратегически создана для привлечения ссылок.

Обычно это:

• Исследования
• Инфографика, картографика и видеографика
• Отраслевые обзоры
• Различные инструменты
• Практические руководства и обучающие материалы

Чтобы реализовать эту стратегию построения ссылок, изучите собственные активы:

• Можете ли вы провести исследование своей ниши и подготовить экспертное мнение по той или иной теме?
• Можете ли вы провести какой-то интересный для пользователей эксперимент?
• У вас есть обучающие материалы, полезные для вашей целевой аудитории?
• Нужен ли вашим пользователям какой-то онлайн-инструмент?

Нет идей? Вы всегда можете вернуться к изучению сайтов конкурентов, чтобы выяснить, какие именно тактики они использовали.

И еще один немаловажный момент. Чтобы ваш актив заметили, его нужно продвигать. Для этого вы нужно подумать о продвижении вашего контента путем рекламы и т.д.

6. Найдите несвязанные упоминания бренда

Заметили, что какой-то веб-сайт упоминает вас или вашу компанию без ссылки на вас? Это называется несвязанными упоминаниями бренда, и вы можете обратиться к владельцу такого сайта с просьбой превратить простое упоминание вашего ресурса в обратную ссылку.

Чтобы быстро найти несвязанные упоминания, воспользуйтесь приложением Brand Monitoring:

1. Зарегистрируйтесь в приложении и создайте там новый запрос. Выберите тип запроса — Бренд.
2. Желательно заполнить все пункты, которые просит приложение: так оно будет работать эффективнее.
3. Нажмите на «Создать запрос». Далее вы увидите список всех упоминаний вашего бренда.
4. В левом меню перейдите в раздел «Mention details» > «Backlinks » и выберите «Without backlinks». Теперь система оставит в списке только те упоминания бренда, которые не одержат ссылки.
5. Далее вы можете обратиться к владельцу сайта с просьбой проставить обратную ссылку.

7. Проанализируйте обратные ссылки конкурентов

Анализ обратных ссылок конкурентов поможет перенять и внедрить ту тактику построения ссылок, которая лучше всего работает у ваших конкурентов.

Для этих целей вы можете использовать Semrush и Ahrefs:

Как выполнить анализ с помощью Semrush:

1. Перейдите во вкладку "Organic Research" и введите в поиск домен вашего конкурента.
2. Перейдите во вкладку "Backlink Analytics". Здесь вы увидите всю информацию об обратных ссылках конкурента:
   • Общее количество обратных ссылок
   • Количество уникальных доменов, на которых размещены ссылки
   • Распределение ссылок по типам (текстовые, изображения, видео и т.д.)
   • Топ-страницы, на которые ведут ссылки
   • Топ-источники ссылок (сайты, социальные сети, каталоги и т.д.)
3. Можно также перейти во вкладку "Backlink Profiler" для более детального анализа качества обратных ссылок.

Используя Ahrefs:

1. Ведите в поиск домен вашего конкурента.
2. Перейдите во вкладку "Backlinks". Здесь вы увидите:
   • Общее количество обратных ссылок
   • Количество доменов, на которых размещены ссылки
   • Распределение ссылок по типам (текстовые, изображения, видео и т.д.)
   • Топ-страницы, на которые ведут ссылки
   • Топ-источники ссылок (сайты, социальные сети, каталоги и т.д.)
3. Можно также перейти во вкладку "Referring Domains" для анализа качества доменов, на которых размещены ссылки.

Сравнивая данные по обратным ссылкам конкурентов, вы сможете выявить их сильные и слабые стороны, а также разработать стратегию по улучшению своего ссылочного профиля.

8. Восстановите потерянные обратные ссылки

Восстановление утерянных обратных ссылок обычно проще, чем создание ссылок с нуля. Все дело в том, что сайт изначально был готов ссылаться на вас.

Чтобы найти потерянные ссылки, воспользуйтесь инструментом Backlink Audit от Semrush:

• Введите домен, который необходимо проверить.
• Откройте вкладку Lost&Found. Здесь вы увидите, сколько ссылающихся доменов было приобретено, сломано или потеряно за последние 90 дней.
• Посетите каждый URL-адрес и попытайтесь выяснить, почему вы потеряли обратную ссылку. Самые распространенные причины — это удаление, обновление или перенаправление страницы.
• Далее вы можете обратиться к владельцу сайта, где была удалена ссылка и выяснить конкретную причину ее. Также постарайтесь объяснить, почему для вас важно, чтобы эта ссылка была восстановлена на их ресурсе.

9. Наращивайте ссылки через социальные сети

Уже давно не секрет, что присутствие в социальных сетях улучшает позиции в поисковой выдаче, и Google интегрировал социальные профили в результаты поиска.

Зачастую соцсетии спользуются для увеличения трафика, но вы также можете использовать их с целью построения ссылок.

Обратные ссылки можно создавать с помощью социальных сетей, таких как Facebook, Linkedin, X или Instagram.

Вы можете разместить ссылку:

• На своей странице;
• Обменяться ссылками с другими профилями, заинтересованными в подобном сотрудничестве.

10. Продвигайтесь с помощью подкастов и инфлюенсеров

В дополнение к продвижению в социальных сетях, вы можете связаться с блогерами и инфлюенсерами вашей ниши, чтобы сделать обзор вашего продукта.

Выбрав продвижение с помощью блогеров и инфлюенсеров, вы получите личный подход выбранного вами инфлюенсера к продвижению вашего бренда, высокий уровень доверия его аудитории и, как результат, возможность быстрого массового охвата.

Стратегии продвижения через инфлюенсеров:

1. Выбор инфлюенсера:
   • Определите цели кампании (увеличение продаж, повышение узнаваемости, привлечение подписчиков и т.д.).
   • Анализируйте аудиторию инфлюенсера (возраст, пол, интересы) и её активность, подходит ли она вам или нет.
   • Оцените уровень вовлеченности (лайки, комментарии, репосты) и репутацию инфлюенсера.
2. Разработка стратегии кампании:
   • Уточните формат и содержание публикаций (фото, видео, stories, обзоры, прямые эфиры).
   • Согласуйте график публикаций и ключевые сообщения.
   • Установите способы отслеживания результатов (промокоды, уникальные ссылки).
3. Анализ и контроль:
   • Постоянно анализируйте результаты кампании.
   • Корректируйте стратегии при необходимости для достижения лучших результатов.

Выбрав продвижение с помощью подкастов, вы можете расположить к себе лояльную и вовлеченную аудиторию, надолго удержат их внимания и глубоко погрузить в вашу тему.

Стратегии продвижения через подкасты:

1. Создание собственного подкаста:
   • Определите цель и целевую аудиторию подкаста.
   • Разработайте контент-план и регулярный график выхода эпизодов.
   • Приглашайте экспертов и лидеров мнений для участия в подкастах.
   • Продвигайте подкаст через социальные сети и рассылки.
2. Спонсорство и реклама:
   • Найдите подкасты, чья аудитория совпадает с вашей целевой аудиторией.
   • Заключите соглашение о рекламе или о спонсорстве выпусков подкастов.
   • Укажите четкие требования к размещению рекламы, её продолжительности и частоте.
3. Участие в качестве гостя:
   • Подготовьтесь к интервью (изучите аудиторию, темы, которые могут быть интересны).
   • Делайте акцент на ценности, которые ваш бренд несет аудитории.
   • Укажите контактную информацию или ссылки на ресурсы для дальнейшего взаимодействия со слушателями.

11. Проведите анализ пробелов в обратных ссылках

Анализ пробелов в обратных ссылках поможет обнаружить ресурсы, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не упомянули на своих страницах вас.

Вполне возможно, что такие сайты будут не против разместить ссылку и на ваш бренд, особенно если вы постарайтесь и создадите для них хороший контент.

Но для начала нам нужно найти эти сайты. Для этого вы можете использовать следующие инструменты:

• Инструмент Semrush Backlink Gap.

Добавьте свой домен и домены ваших конкурентов (до 3-х конкурентов) и нажмите «Найти потенциальных клиентов».

Инструмент выполнит анализ и отобразит на вкладке «Best» домены, ссылающиеся на всех ваших конкурентов, но не упомянувшие на своих страницах вас.

Отметьте галочками те домены, с которыми вы хотите связаться и нажмите на «Начать работу», чтобы направить их в инструмент построения ссылок.

• Инструмент Moz Link Explorer

Для начала перейдите к инструменту Link Explorer на платформе MOZ.

Используйте функцию Link Intersect в Link Explorer:

• Введите URL вашего сайта и URL сайтов конкурентов.
• Инструмент покажет, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас.

Далее проведите оценку возможностей. Посмотрите, какие из выявленных сайтов наиболее релевантны вашей нише, имеют хорошую репутацию и высокий авторитет, чтобы вы могли с выгодой для себя разместить ссылку на ваш сайт.

Вы также можете провести анализ пробелов в обратных ссылках с помощью инструмента Ahrefs "Backlink Checker", выбрав в его левом меню «Link Intersect». Далее все по аналогии с предыдущими двумя инструментами.

12. Опубликуйте гостевой пост

Ссылка из гостевого поста — это когда автор пишет статью или пост для чужого блога или вебсайта и включает в неё ссылки на свой собственный сайт или другие ресурсы. Этот метод часто используется в контексте стратегий контент-маркетинга и поисковой оптимизации.

Преимущества гостевых постов:

1. Увеличение трафика. Ссылки в гостевом посте могут привлечь новых посетителей на сайт автора.
2. Повышение авторитета. Публикация на актуальных и релевантных платформах помогает укрепить репутацию автора как эксперта в своей области.
3. SEO-бонусы. Качественные обратные ссылки на сайт автора могут улучшить его позиции в поисковых системах.
4. Расширение сети контактов. Гостевой постинг помогает наладить отношения с другими блогерами и владельцами сайтов.

Тем не менее важно быть осторожным и не злоупотреблять этой стратегией, иначе Google может обесценить ваши усилия. Публикуйте только качественный контент, который наилучшим образом представит ваш бренд на других ресурсах и потенциально может увеличить вашу целевую аудиторию.

13. Попробуйте Ego Baiting

Травля эго — способ продвижения, который направлен на то, чтобы заставить выбранную вами влиятельную персону (а не целую аудиторию) написать про вас или поделиться вашим контентом.

Такая техника продвижения может быть как этичной (когда вы создаете положительный имидж этого человека в своих публикациях, интервью и т.д.), так и не очень (когда вы заведомо критикуете блогера или инфлюенсера с целью, чтобы они попытались изменить ваше мнение об их работе и заодно разместили ссылку на ваш сайт).

14. Воспользуйтесь преимуществами цифрового PR

Цифровой PR — техника получения обратных ссылок, где вы становитесь своего рода источником для журналистов. Только в данном случае создание и распространение вашего материала идет через пресс-релиз.

Репортеры, которые будут использовать ваш материал в своих публикациях, могут оставить ссылку на ваш сайт.

15. Техника небоскреба

Техника небоскреба для получения обратных ссылок — это стратегия SEO, которая заключается в создании контента, превосходящего по качеству и объему уже существующие материалы на ту же тему.

Основные принципы этой техники:

1. Провести тщательный анализ конкурентов и определить, какой контент по интересующей теме уже существует.
2. Создать более подробный, информативный и полезный материал, который будет лучше (читай «выше») по качеству, чем существующие публикации.
3. Оптимизировать этот контент для поисковых систем, чтобы он занял высокие позиции в выдаче.
4. Активно продвигать и распространять созданный контент, чтобы он получил много ссылок и упоминаний.

Главная цель этой техники — создать настолько ценный и авторитетный контент, что на него будут ссылаться другие сайты, тем самым увеличивая ссылочную массу и улучшая позиции в поиске. Это позволяет эффективно наращивать ссылочный профиль сайта.

Инструменты построения ссылок

Пока мы готовили этот материал, мы неоднократно упоминали различные инструменты для создания ссылок, которые вы можете использовать в своей работе.

Давайте упорядочим все это и составим список инструментов для создания ссылок, которые помогут упростить процесс получения ссылок, а также сделать его более эффективным:

Google Search Console:

• Анализ ссылочного профиля: https://search.google.com/search-console/links

Google My Business:

• Создание и оптимизация профиля компании: https://www.google.com/business/
• Получение отзывов и ссылок от клиентов: https://www.google.com/business/

Google Alerts:

• Мониторинг упоминаний бренда и получение ссылок: https://www.google.com/alerts

Google Trends:

• Анализ популярных тем и возможностей для контент-маркетинга: https://trends.google.com/

Google Scholar:

• Поиск возможностей для получения ссылок на научные публикации: https://scholar.google.com/

Google Images:

• Оптимизация изображений для получения ссылок: https://www.google.com/imghp

Google Maps:

• Создание и оптимизация карточки компании для получения ссылок: https://www.google.com/maps

Эти инструменты Google предоставляют широкие возможности для анализа, мониторинга и построения эффективной ссылочной стратегии. Их использование в комплексе с другими инструментами может значительно усилить ваши позиции в поисковой выдаче.

Semrush:

• Анализ конкурентов: https://www.semrush.com/analytics/gap/backlinks/
• Поиск и проверка обратных ссылок: https://www.semrush.com/analytics/backlinks/
• Анализ качества ссылок: https://www.semrush.com/backlink_audit/

Ahrefs:

• Анализ бэклинков: https://ahrefs.com/backlink-checker
• Поиск новых возможностей для получения ссылок: https://ahrefs.com/link-intersect
• Мониторинг ссылочного профиля: https://ahrefs.com/site-explorer
• Анализатор «авторитета» веб-сайта: https://ahrefs.com/website-authority-checker 

Moz:

• Анализ ссылочного профиля: https://moz.com/link-explorer
• Оценка качества ссылок: https://moz.com/link-explorer/domain-authority
• Мониторинг ссылочного профиля: https://moz.com/link-explorer/link-intersect

Другие популярные инструменты:

• Linkody: https://www.linkody.com/ - мониторинг и анализ ссылочного профиля
• BuzzSumo: https://buzzsumo.com/ - поиск влиятельных авторов и сайтов для получения ссылок
• Majestic: https://majestic.com/ - анализ ссылочного профиля и качества ссылок
• LinkResearchTools: https://www.linkresearchtools.com/ - комплексный анализ ссылочного профиля

Каждый из этих инструментов предлагает свои уникальные возможности для построения эффективной ссылочной стратегии. Выбор зависит от ваших конкретных задач и бюджета.

Помимо инструментов для построения ссылок, существуют также сервисы для сбора адресов электронной почты и написания красивых сценариев для email-рассылок:

Сервисы сбора адресов электронной почты:

• Hunter.io: https://hunter.io/ - позволяет находить email-адреса сотрудников компаний по их доменам
• Voila Norbert: https://www.voilanorbert.com/ - инструмент для поиска email-адресов по имени и фамилии
• Snov.io: https://snov.io/ - сервис для сбора email-адресов из различных источников
• Clearbit Connect: https://clearbit.com/connect - расширение для Gmail, которое дополняет контакты информацией об email-адресах

Сервисы для написания сценариев email-рассылок:

• Copysmith: https://www.copysmith.ai/ - использует AI для генерации убедительных email-текстов
• Anyword: https://anyword.com/ - предлагает шаблоны и рекомендации для email-рассылок
• Convertkit: https://convertkit.com/ - платформа для создания и отправки email-кампаний
• Mailchimp: https://mailchimp.com/ - популярный сервис для email-маркетинга с широкими возможностями

Эти инструменты могут значительно упростить и ускорить процесс сбора адресов и создания привлекательных email-рассылок, что в свою очередь повышает эффективность ваших маркетинговых усилий.

Дополнительные советы по построению ссылок

Хотите разнообразить свою стратегию продвижения? Тогда попробуйте одну из следующих тактик, способствующих увеличению ссылочной массы вашего ресурса.

Получите «бонусные» ссылки с помощью обратного поиска изображений

Вы публикуете много визуальных материалов, диаграмм и инфографики?

Наверняка существуют сайты, которые пользуются вашей информацией без упоминания авторства вашего бренда. Уверены: вы не жадные, и готовы поделиться этими изображениями с ними, при условии, что они проставят ссылку на ваш сайт.

Чтобы найти такие сайты, вы можете воспользоваться обратным поиском изображений Google. А после отправить владельцу ресурса письмо с просьбой разместить соответствующую ссылку.

Отправляйте электронные письма во второй половине дня

Все дело в том, что большинство отправляет электронную рассылку утром. Владельцы сайтов, открыв с утра свою электронную почту, могут попросту не заметить ваше письмо, затерявшееся среди десятков других писем.

Но если вы отправите свое письмо во второй половине дня, у него меньше шансов затеряться, так как в это время конкуренция в почтовом ящике гораздо меньше.

Чтобы наладить такую рассылку мы рекомендуем использовать встроенную функцию планирования Gmail, которая поможет установить подходящее время для отправки вашей электронной корреспонденции.

Создавайте визуализации концепций, идей и стратегий

Во-первых, это привлекает больше внимания и делает ваш контент более доступным для восприятия, чем «голый» текст.

Во-вторых, ваши изображениями могут воспользоваться другие сайты. А что делать, если они использовали контент без упоминания вашего авторства, вы уже знаете 🙂

Отправьте электронное письмо с информацией, прежде чем приступить к закрытию сделки

Другими словами, не стоит просить вашего потенциального линкбилдера о размещении ссылки в лоб, в вашем первом письме. Дело в том, что большинство пользователей могут не отреагировать на первое письмо.

Поэтому мы рекомендуем разбить этот процесс на два этапа: сначала отправьте краткое письмо-знакомство, а уже потом отправляйте расширенную версию с просьбой разместить ссылку. Не забудьте персонализировать ваши сообщения: так больше шансов на перспективное сотрудничество.

Как отслеживать усилия по построению ссылок

1. Используйте инструменты для анализа ссылок, такие как Ahrefs, Majestic или SEMrush. Они помогут вам отслеживать новые ссылки, их качество, анкорные тексты и другие метрики.
2. Ведите лог всех своих действий по построению ссылок: какие сайты вы контактировали, какие типы ссылок получили, когда и т.д. Это поможет вам анализировать эффективность ваших усилий.
3. Регулярно проверяйте ваш профиль ссылок в Google Search Console. Он показывает, какие внешние ссылки на ваш сайт Google обнаружил.
4. Отслеживайте изменения в трафике и позициях в поисковой выдаче. Улучшение этих показателей может быть связано с успешными усилиями по построению ссылок.
5. Используйте инструменты для мониторинга упоминаний вашего бренда, чтобы видеть, когда на вас ссылаются в Интернете.
6. Регулярно проверяйте качество ссылок, удаляйте спамные или низкокачественные ссылки. Это поможет поддерживать здоровый профиль ссылок.

Начните создавать качественные ссылки уже сегодня

Хотите, чтобы ваш сайт и его страницы занимали высокие позиции в результатах поисковой выдачи?

В таком случае вам нужна эффективная стратегия создания обратных ссылок.

Наращивание ссылок — это как стремление к идеалу: кажется, вы уже поднялись на вершину, но оттуда вам открываются новые цели и горизонты, которые обязательно нужно покорить.

Не знаете, как правильно организовтаь этот процесс или вам нужна небольшая помощь?

Мы в Linkbuilder.com предлагаем множество различных услуг, которые помогут оптимизировать вашу SEO-стратегию: линкбилдинг, аутрич и гостевой постинг, крауд-ссылки, контекстные ссылки и многое другое.

Наши специалисты готовы разработать индивидуальный план продвижения, который даст толчок в развитии вашего бренда, что в конечном итоге поможет получить ценный трафик и повысить рейтинг вашего сайта.

Свяжитесь с нами прямо сейчас через онлайн-чат или отправив нам запрос на странице контакты, чтобы обсудить оптимальные стратегии продвижении вашего бизнеса.

А какие стратегии построения ссылок вы используете в своей практике? Дайте нам знать в комментариях.