Що таке лінкбілдинг для SEO?

У реаліях сьогодення, де онлайн-конкуренція стає все жорсткішою, важливо, щоб ваш сайт виділявся серед інших. Ефективне просування – це не просто забаганка, а необхідність для будь-якого бізнесу. Одним із найпотужніших інструментів для цього є лінкбілдинг. Це створення зовнішніх посилань на ваш сайт, які допомагають підвищити його видимість у пошукових системах і залучити більше відвідувачів. Тож, якщо ви прагнете досягти успіху у власній справі, лінкбілдинг вартий вашої уваги!

Чому лінкбілдинг такий важливий для оптимізації сайту під пошукові системи? Річ у тім, що він допомагає пошуковикам знаходити й оцінювати сторінки вашого сайту. Завдяки цьому ваш бренд може залучити більше трафіку і стати помітнішим для цільової аудиторії. Це особливо важливо для ресурсу, який прагне займати хороші позиції у своїй ніші.

Ось гарний приклад. Уявіть, що ви надаєте послуги, які точно знадобляться вашій аудиторії та ви написали про них корисний і цікавий пост у своїх соцмережах. Але, попри всі сподівання, жодна людина не відгукнулася і не зацікавилася вашими послугами. Складається таке враження, ніби вашого посту взагалі не існує.

У певному розумінні це дійсно так: якщо не створити «міст» між вашим постом і цільовою аудиторією, вона так і залишиться необізнаною про всі переваги ваших послуг, якими ви так хотіли з нею поділитися.

Щоб Google (а згодом і ваші потенційні клієнти) побачив ваш пост, вам потрібні посилання. Саме вони стають «мостом» між вашим контентом і цільовою аудиторією. Тому чим більше ви розмістите посилань, тим краще для просування вашого сайту.

Не дивно, що більшість великих компаній досягають успіху в інтернеті, використовуючи лінкбілдинг як одну з основних стратегій.

Проте тут важливо бути уважними, тому що не всі посилання однаково хороші. Деякі з них можуть бути абсолютно непотрібними, а деякі – навпаки, завдати шкоди вашому ресурсу.

У нашому блозі ви дізнаєтеся про всі переваги лінкбілдингу і навчитеся створювати якісні посилання, які позитивно впливають на ранжування вашого ресурсу в пошуковій видачі.

Що таке SEO?

Почнімо з основ та розберемося, що таке SEO.

SEO (оптимізація для пошукових систем) – це набір стратегій та методів, які спрямовані на підвищення видимості вебсайту в результатах пошуку, щоб зробити його помітнішим для тих, хто потенційно зацікавлений у вашому продукті.

Є ряд факторів, які визначають, яка сторінка займе високі позиції за певним запитом.

До них належать:

1. Ключові слова. Це фрази та терміни, які користувачі вводять у пошуковий рядок. Визначення та використання найбільш релевантних ключових слів підвищує шанси на залучення цільового трафіку.
2. Контент. Якісний, унікальний та регулярно оновлюваний контент – основа SEO. Він має бути корисним, цікавим та інформативним для користувачів, а також містити важливі ключові слова в природному контексті.
3. Технічне SEO. Сюди входять HTML-код вебсайту, архітектура, швидкість завантаження сторінок, зручність використання на різних пристроях і браузерах, мобільна адаптивність, структура URL, використання SSL-сертифікатів та багато іншого.
4. Внутрішня оптимізація. Це вдосконалення елементів на самому сайті, таких як метатеги (title, description), заголовки (H1, H2), внутрішні посилання та зображення.
5. Зовнішня оптимізація. Вона відповідає за підвищення авторитету сайту за межами його домену.

Лінкбілдинг, своєю чергою, є одним із найважливіших аспектів зовнішньої оптимізації: саме від нього залежить кількість та якість зворотних посилань, що ведуть на вашу сторінку.

Внутрішнє та зовнішнє SEO

SEO вебсайту складається з двох головних компонентів – внутрішнього (on-page) SEO та зовнішнього (off-page) SEO.

Внутрішнє SEO фокусується на оптимізації елементів вашого вебсайту, щоб він відповідав сучасним SEO-трендам. Йдеться не лише про те, щоб «вмовити» алгоритми Google вважати ваш ресурс цікавим і корисним. Задача on-page SEO – дійсно зробити його таким: якісним, цінним та з високим рівнем довіри.

Базою для цього є: робота над контентом, структурою сайту, метатегами, заголовками, швидкістю завантаження сторінок та іншими аспектами, які впливають на оптимізацію. Добре продумане внутрішнє SEO робить ваш сайт доступнішим і привабливішим для користувачів, покращує їхній досвід, збільшує час перебування на сайті та зменшує показник відмов. Внутрішня оптимізація також сприяє підвищенню конверсії, адже користувачам легше знайти потрібну їм інформацію.

Зовнішнє SEO, навпаки, зосереджене на покращенні авторитету вашого сайту через розвиток профілю посилань. Це включає стратегії створення зовнішніх (або зворотних) посилань з авторитетних ресурсів, створення та розміщення гостьових публікацій, підготовку постів у соцмережах та інші методи просування для підвищення рейтингу вашого сайту в пошукових системах.

Зовнішнє SEO допомагає встановити довіру до вашого вебресурсу, покращити його репутацію та позиції у пошукових результатах.

Зовнішнє та внутрішнє SEO працюють разом для досягнення кращих результатів у пошукових системах. Внутрішнє SEO створює основу успішної оптимізації, а зовнішнє SEO підвищує авторитет вашого сайту та сприяє його зростанню у пошукових результатах.

Успішне поєднання цих двох стратегій призведе до підвищення видимості вашого сайту, залучення більшої кількості органічного трафіку і зростання вашої присутності в інтернеті в цілому.

Переваги SEO

• Зростання органічного трафіку: SEO допомагає залучити більше цільового трафіку на сайт без додаткових витрат на платну рекламу.
• Підвищення довіри та авторитету: Користувачі більше довіряють органічним результатам пошуку. Хороші позиції в пошуковій видачі підвищують довіру та авторитет вашого бренду.
• Довгострокові результати: На відміну від платних кампаній, результати якісної SEO-оптимізації мають тривалий ефект.
• Поліпшення користувацького досвіду (UX): Багато аспектів SEO, таких як зручність навігації та швидкість завантаження, прямо впливають на досвід користувачів, що веде до збільшення часу на сайті та покращення поведінкових метрик.
• Конкурентна перевага: У висококонкурентному середовищі SEO допомагає вашому сайту вирізнятися серед численних аналогічних ресурсів, залучаючи та утримуючи більше відвідувачів.

SEO – це складний і багатогранний процес, що потребує часу, знань і зусиль. Якщо підійти до цього питання з розумом і використовувати всі тактики, результати не доведеться чекати.

Однією з таких тактик є лінкбілдинг, який визначає, як інші вебсайти будуть посилатися на ваш ресурс, тому Google зрозуміє, що ваш сайт заслуговує на довіру, а отже, підвищує ваш рейтинг у пошукових системах.

Що таке лінкбілдинг?

Лінкбілдинг – це одна з провідних стратегій, яка займає ключове місце в SEO-оптимізації вебсайту. Цей процес полягає у залученні посилань з інших ресурсів на ваш сайт з метою підвищення його авторитету в «очах» пошукових систем.

Перехід на інші сторінки має бути максимально органічним, щоб алгоритми пошукових систем сприймали їх як показник того, що ви насправді надаєте корисну та цінну інформацію, яка задовольняє потреби користувачів.

Для цього необхідні посилання з авторитетних ресурсів, близьких за специфікою до вашого сайту, при умові, що статті, пости чи інші публікації на таких ресурсах будуть актуальними, цікавими та корисними.

Попри те, що алгоритми пошукових систем постійно оновлюються, якісні зовнішні посилання залишаються одним з найважливіших факторів, які впливають на позиції сайту в результатах пошуку.

Без перебільшення, головна мета лінкбілдингу – підвищення позицій вебсайту у пошуковій видачі. Чим більше інших ресурсів буде згадувати або цитувати вас як авторитетне чи корисне джерело, тим вищим буде довіра Google до вашого сайту.

Наприклад, інструмент Semrush Backlink Analytics показує, що сайт нашого клієнта, radioq.com, має зворотні посилання з більш ніж 400 доменів. Завдяки такій кількості доменів, алгоритм Google ранжує цей сайт досить високо.

При цьому важливо враховувати, що не кількість посилань, а їх якість та релевантність є визначальними факторами. Коли авторитетні та тематично пов'язані сайти посилаються на ваш ресурс, пошукові системи починають сприймати його як більш значущий й відповідно покращують його позиції у видачі.

Зворотні посилання можна отримати природним шляхом, але цей процес займає багато часу. Активне створення зовнішніх посилань допоможе вам швидше зайняти провідні позиції на ринку та зберегти їх у результатах пошуку.

Є багато способів, як зробити так, щоб інші авторитетні вебсайти розміщували на своїх сторінках зворотні посилання на ваш ресурс. Слідкуйте за нами й ми обов'язково розповімо про найперспективніші стратегії отримання зворотних посилань.

Анатомія гіперпосилання

Перед тим як говорити про найбільш актуальні стратегії просування, розглянемо основи та зрозуміємо, що таке гіперпосилання.

Посилання (або гіперпосилання) – це зв'язок між двома сторінками в мережі, який дозволяє перенаправляти користувачів на ваш сайт, його певну сторінку, публікацію в соціальних мережах або інший онлайн-об'єкт.

По-перше, посилання важливі для людей, оскільки вони дозволяють користувачам легко переміщатися з одного вебсайту на інший.

Посилання також необхідні для пошукових систем і тут вони важливі у двох випадках:

1. Виявлення нових вебсторінок. Пошукові системи використовують посилання для виявлення нових сторінок і їх індексації для подальшого використання у результатах пошуку.

   Щоб робот пошукової системи помітив ваш ресурс, вам потрібне хоча б одне посилання на нього з іншого сайту, який вже був просканований.

2. Визначення ранжування. Посилання також допомагають визначити, як високо сторінка повинна розміщуватися в результатах пошуку.

Таким чином, гіперпосилання відіграє важливу роль як для користувачів, так і для пошукових систем, сприяючи навігації та індексації вебресурсів.

Посилання в HTML

В HTML гіперпосилання виглядає наступним чином:

<a href="https://linkbuilder.com/link-building">Link Building agency that drives insane rankings</a>

Розглянемо цей елемент детальніше:

1. Початок тегу посилання. Тег <a> говорить нам про початок гіперпосилання. Літера «a» походить від англійського «anchor» (якір). Цей тег відкриває посилання і сигналізує пошуковим системам про те, що далі буде гіперпосилання.
2. Адреса посилання. Атрибут href означає «перенаправлення за гіперпосиланням». Він містить URL-адресу, на яку ви посилаєтеся. У цьому випадку це URL нашої сторінки послуг з лінкбілдингу: https://linkbuilder.com/link-building. Тут не обов'язково вказувати лише посилання на вебсайт; можна додати перенаправлення на сторінку завантаження файлу, зображення тощо.
3. Анкор або видимий клікабельний текст. Це частина гіперпосилання, яку ви бачите на сторінці – «Link Building agency that drives insane rankings». Важливо оформити цей текст так, щоб користувачі інтуїтивно розуміли, що це клікабельний лінк (наприклад, підкресленням або виділенням іншим кольором).
4. Кінець тегу посилання. </a> сигналізує про закінчення тегу посилання. Це допомагає пошуковим системам зрозуміти, що посилання завершено.

Анкорний текст

Анкорний текст – це клікабельне посилання на вебсторінці. Це може бути слово, фраза або навіть картинка, на яку користувач може натиснути, щоб перейти на іншу сторінку в Інтернеті. Анкорний текст важливий для SEO-оптимізації, адже він допомагає пошуковим системам зрозуміти контекст і тематику сторінки, на яку веде посилання.

Призначення анкорного тексту:

Анкорний текст має відображати зміст сторінки, на яку він веде. Це допомагає користувачам і пошуковим системам зрозуміти, що очікувати від переходу.

Вірно використані анкорні тексти можуть покращити позиції в пошукових системах, а відповідність ключовим словам та фразам, пов’язаним з тематикою, сприяє підвищенню ранжування сторінки.

Якісні анкори роблять навігацію сайтом більш інтуїтивною та зручною для користувачів, допомагаючи їм знайти потрібну інформацію.

Як створювати хороші анкори:

1. Використовуйте ключові слова або фрази, пов’язані з тематикою сторінки, на яку веде посилання. Це допоможе пошуковим системам краще зрозуміти контекст.
2. Уважно перевіряйте, щоб анкорний текст був тісно пов’язаний із вмістом сторінки, на яку він указує. Це підвищує цінність посилання для користувачів і пошукових систем.
3. Анкорний текст повинен звучати природно в контексті вашого матеріалу. Уникайте надмірної оптимізації та насичення ключовими словами, оскільки Google може за це покарати. Використовуйте синоніми зі схожим значенням. Ви можете перевірити текст прив'язки зворотного посилання за допомогою інструмента Semrush Backlink Analytics. Просто введіть свій домен і перейдіть на вкладку «Anchors».

Види посилань

Існує кілька різних класифікацій посилань: залежно від їхнього візуального представлення та функцій.

Розглянемо основні види.

За технічними характеристиками:

1. Анкорні посилання – це такі посилання, де текст усередині тега <a> визначає, куди воно веде. Зазвичай цей текст містить ключове слово або фразу, яку виділяють підкресленням або іншим кольором, щоб користувачі могли її легко помітити та зрозуміти, куди вони переходять.

   Приклад:

   <a href="https://linkbuilder.com/">Замовити лінкбілдинг на сайті Linkbuilder.com</a>
   

2. Безанкорні посилання – це посилання без анкорного тексту, тобто без ключового слова чи фрази всередині тегу <a>. Таке посилання може бути просто URL-адресою, вставленою випадково, без прив’язки до конкретного тексту, або ж нейтральними словами, що закликають до дії: «натисніть тут», «дізнатися більше» тощо. Вони часто виглядають природно, але не містять чіткого ключового запиту, що може вплинути на їхню ефективність у пошуковій оптимізації.

   Приклад:

   <a href="https://linkbuilder.com/">https://linkbuilder.com/</a>
   

   або:

   <a href="https://linkbuilder.com/">Детальніше</a>
   

   А ось приклад посилання naked:

   <a href="https://linkbuilder.com/">linkbuilder.com</a>
   

3. Посилання-зображення – це картинка, яка виконує функцію гіперпосилання. У цьому випадку анкорним елементом є саме зображення, а не текст. Такі посилання часто використовуються для візуальної привабливості та інтерактивності, адже клік на зображення перенаправляє користувача на іншу сторінку або ресурс. Це зручний спосіб поєднати естетику та функціональність.

   Приклад:

   <a href="https://linkbuilder.com/">
       <img src="https://linkbuilder.com/linkbuilder.jpg" alt="Linlbuilder Services">
   </a>
   

   Кожен із цих типів посилань має своє призначення та використовується залежно від контексту та завдань, які потрібно вирішити на вебсторінці. Вибір типу посилання – чи то текстове, безанкорне чи зображення – залежить від того, який ефект ви хочете отримати та як найкраще донести інформацію до користувача.

За способом отримання:

• Природні посилання – виникають спонтанно, без особливих зусиль для їх отримання. Вони з’являються, коли інші сайти або люди згадують ваш ресурс і посилаються на нього. Природні посилання вважаються більш цінними з боку SEO, адже вони відображають реальну популярність і авторитетність вашого сайту. До прикладів можна віднести посилання в блогах, статтях, відгуках, каталогах та інше.
• Придбані посилання – це ті, які ви отримуєте шляхом спеціальних домовленостей. Наприклад, ви розміщуєте посилання на інших сайтах, обмінюєтеся ними або купуєте. Хоча придбані посилання можуть бути корисними для SEO, їхня цінність нижча, ніж у природних.

Прагнення отримувати природні посилання є дуже важливим, адже вони є надійнішим і довгостроковим сигналом для пошукових систем. Придбані посилання можна використовувати, але з обережністю та в помірних кількостях, оскільки деякі методи їх отримання можуть бути сприйняті як спам або маніпуляція.

За місцем розташування:

• Контекстні посилання: вбудовані безпосередньо в текстовий контент сторінки. Наприклад: «Дізнайтеся більше про нашу компанію [посилання]». Вони органічно доповнюють контент і допомагають користувачам знаходити додаткову інформацію.
• Посилання в сайдбарі: розміщені у бічній панелі (сайдбарі) вебсторінки. Вони можуть вести до інших розділів сайту або зовнішніх ресурсів, полегшуючи навігацію.
• Посилання у футері: знаходяться в нижній частині сторінки (футері). Зазвичай вони ведуть до важливої інформації, такої як відомості про компанію, політика конфіденційності, карта сайту тощо. Такі посилання допомагають користувачам швидко знаходити ключові сторінки.

Атрибути Nofollow, Sponsored та UGC vs Dofollow

Атрибути Nofollow, Sponsored та UGC – це HTML-атрибути, які вказують пошуковим системам, як трактувати посилання на вебсторінці, зокрема, вони сигналізують Google про те, щоб їх не враховували при ранжуванні.

Між цими атрибутами є деякі відмінності:

Nofollow:

• Цей атрибут повідомляє пошуковим системам, що вони не повинні враховувати дане посилання під час оцінки ранжування вебсторінки.
• Використовується для запобігання передачі «вагомості» посилання (PageRank) на інші сайти та вебдокументи.
• Призначений для посилань, які можуть бути ненадійними, спамними або рекламними, щоб захистити репутацію вашого ресурсу.

Ось як це виглядає в HTML:

<a href="https://linkbuilder.com" rel="nofollow">Анкор</a>

Sponsored:

• Атрибут позначає, що посилання є спонсорованим або рекламним. Він підвищує прозорість і довіру до такого контенту.
• Допомагає пошуковим системам розрізняти платні посилання від органічних.
• Використовується для дотримання вимог пошукових систем щодо розкриття рекламного контенту.

В HTML це виглядає так:

<article>
  <h2>Новий продукт від нашого спонсора</h2>
  <p>Ознайомтеся з послугами лінкбілдингу, який представляє наш спонсор.</p>
  <a href="https://linkbuilder.com" rel="sponsored">Дізнатись більше</a>
</article>

Цей атрибут можна використовувати для різних HTML-елементів, таких як <a>, <article>, <div> та інші.

У цьому прикладі атрибут sponsored застосовується до елементу <a>, щоб позначити, що даний контент є спонсорованим.

UGC (User Generated Content/Контент користувача):

• Вказує на те, що посилання знаходиться в контенті, створеному користувачами, наприклад, у коментарях чи на форумах.
• Допомагає пошуковим системам відрізняти користувацький контент від основного контенту сайту.
• Використовується для посилань, які можуть бути менш надійними або контрольованими.

Одним із прикладів атрибута UGC (User Generated Content) в HTML є атрибут contenteditable. Цей атрибут дозволяє користувачам редагувати вміст елементу безпосередньо на вебсторінці. Наприклад, ви можете дозволити користувачам редагувати текст у певному блоці, що може бути корисним для інтерактивних форм або коментарів.

Як це працює? Коли ви додаєте атрибут contenteditable="true" до елементу, наприклад <div>, цей блок стає редагованим. Користувачі можуть змінювати текст, додавати нові елементи або видаляти наявні. Це особливо корисно для сайтів, які заохочують до участі користувачів, таких як соціальні мережі, блоги або форуми.

Приклад використання:

<div contenteditable="true">
  Цей текст можна редагувати прямо на сторінці!
</div>

Цей підхід дозволяє створювати більш динамічні та інтерактивні вебдодатки, де користувачі можуть брати активну участь у наповненні контенту.

Інші приклади UGC в HTML включають:

• <textarea> – дає змогу користувачам вводити багаторядковий текст.
• <input> – дозволяє користувачам вводити текст, числа, дати та інші дані.
• <form> – надає можливість користувачам відправляти дані на сервер.
• <comment> – дозволяє користувачам залишати коментарі на вебсторінці.

Dofollow:

Атрибут Dofollow – це умовний термін, який сигналізує про відсутність атрибутів в HTML-тегу <a>, що забороняє передачу пошукової ваги. Він інформує пошукові системи, що це посилання повинне враховуватися при ранжуванні вебсторінки.

Основні особливості атрибута Dofollow:

1. За замовчуванням всі посилання на вебсторінці мають атрибут Dofollow, якщо він не зазначений явно.
2. Dofollow-посилання передають «пошукову вагу» (PageRank, авторитет, Link Juice) зі сторінки, на якій вони розміщені, на сторінку, куди веде гіперпосилання. Це допомагає пошуковим системам визначати важливість і релевантність сторінок.
3. Використання Dofollow-посилань в зовнішньому SEO є одним з основних методів формування посилальної маси та покращення позицій сайту в результатах пошуку.

Приклад:

<a href="https://linkbuilder.com">Послуги з лінкбілдингу</a>

Відсутність атрибутів Nofollow, Sponsored та UGC вказує на те, що пошукові роботи перейдуть за цим посиланням і передадуть «вагу» сторінки джерела на цільову сторінку.

Хочете перевірити співвідношення nofollow та dofollow посилань на своєму сайті?

Ви можете скористатися інструментом Backlink Analytics від Semrush.

Просто прокрутіть до діаграми «Link Attributes» у звіті «Overview»:

Ви також можете проаналізувати свої зворотні посилання за допомогою Moz Pro та Ahrefs.

FAQs про посилання та їх побудову

Що таке природні зворотні посилання та як їх створити?

Природні зворотні посилання – це гіперпосилання, які розміщуються на інших вебсайтах і ведуть на ваш ресурс. Вони з’являються не за вашим проханням чи шляхом оплати, а тому, що інший сайт вважає ваш контент корисним і вирішує поділитися ним зі своїми читачами. Такі посилання вважаються високоякісними в очах пошукових систем і можуть значно покращити SEO вашого сайту.

Створення природних зворотних посилань включає такі стратегії:

1. Створення якісного контенту. Написання інформативних, оригінальних і корисних статей, блогів, підготовка інфографік, відео та інших видів контенту, які привернуть увагу користувачів і вони захочуть ними поділитися.
2. Публікація гостьових постів. Розміщення статей на авторитетних сайтах у вашій ніші дозволяє залучити нову аудиторію та збільшує ймовірність отримання природних посилань.
3. Дослідження конкурентів. Аналіз зворотних посилань конкурентів за допомогою інструментів, таких як Ahrefs або Semrush, щоб зрозуміти, які ресурси посилаються на їхні сайти. Ви можете зв’язатися з цими ресурсами та запропонувати їм ваш контент, що може призвести до появи зворотних посилань.
4. Відгуки про ваші товари/послуги. Ви можете попросити клієнтів залишити відгук після того, як вони придбають ваші товари чи послуги. Звичайно, не всі покупці це зроблять, але завдяки тим користувачам, які все ж таки залишать відгук, ви зможете зрозуміти, в якому напрямку рухатися далі, щоб покращити свою продукцію.
5. Активність у соціальних мережах. Поширення вашого контенту в соціальних мережах збільшує його видимість, що може стимулювати інших блогерів і власників сайтів посилатися на ваш ресурс. Для цієї мети ви також можете: брати участь в обговореннях на різних форумах чи блогах, а також співпрацювати з інфлюенсерами, які можуть згадати ваш контент у своїх публікаціях.

У чому різниця між внутрішніми посиланнями, вхідними посиланнями та вихідними посиланнями?

Внутрішні посилання – це посилання, які ведуть з однієї сторінки вашого вебсайту на іншу сторінку того самого вебсайту. Наприклад, з головної сторінки на сторінку контактів або на сторінку інструментів чи послуг.

Внутрішні посилання необхідні для покращення користувацького досвіду та полегшення навігації. Вони також допомагають пошуковим системам в індексації сторінок.

Вхідні посилання – це посилання, які ведуть на ваш сайт з інших вебсайтів. Наприклад, популярний в Америці ресурс northiowatoday.com опублікував статтю-порівняння LinkBuilder.com & Link Detective, завдяки чому ми отримали розміщення якісного матеріалу про переваги та особливості нашого сервісу, а також зовнішнє посилання з авторитетного сайту.

Завдяки таким зворотним посиланням ви можете підвищити довіру та авторитет вашого сайту в пошукових системах, а також збільшити приплив трафіку на сайт.

Вихідні посилання – це посилання, які ведуть з вашого вебсайту на інші вебсайти. Розміщуючи такі посилання, ви ділитесь з користувачами цінною (для них) інформацією, що, як і зовнішні посилання, чудово працює на покращення довіри та авторитету вашого сайту.

Вихідні посилання ніби «показують» пошуковим системам, що ваш контент пов’язаний з іншими якісними ресурсами. Наприклад, на сторінці Партнерів ми розмістили вихідні посилання на сайти наших партнерів.

Чому зворотні посилання такі важливі?

Щоб дати відповідь на це питання, зазирнемо в минуле, а саме у 1994 рік, коли була запущена пошукова система Yahoo, яка домінувала на ринку до 1998 року.

Саме в цей час з'явився Google зі своїм відомим алгоритмом PageRank, який ґрунтувався на передачі ваги посилань. Якщо Yahoo просто аналізував контент, то алгоритм Google оцінював, скільки людей посилаються на цю сторінку.

Такий підхід виявився успішним і залишається найкращим способом визначення якості сторінок навіть через 25 років.

Іншими словами, якщо ваш сайт згадують різні ресурси в Інтернеті, це позитивний сигнал для Google, який сприймає ваш вебсайт як надійний.

У 2012 році був запущений новий алгоритм Google Penguin, спрямований на боротьбу з пошуковим спамом. Тепер Google звертає увагу на якість посилань, а не лише на їх кількість.

Що робить зворотне посилання цінним?

Цінність зворотного посилання залежить від кількох ключових факторів:

• Авторитет і якість сайту, який посилається (найбільш цінні згадки на сайтах, які тематично пов’язані з вашим).
• Релевантність сайту, який посилається, до вашого контенту.
• Текст посилання (анкор).
• Розташування посилання на сторінці.

Наявність якісних, релевантних і авторитетних зворотних посилань може значно покращити видимість вашого сайту та його успіх у мережі.

Існують різні методи оцінки цінності посилання. Ви можете скористатися такими сервісами:

• Перевірка авторитету сайту – Domain Rating (DR) від Ahrefs. DR показує силу профілю зворотних посилань вебсайту за шкалою від 1 до 100.
• Авторитет домену – Domain Authority (DA) від Moz. DA дає прогноз того, наскільки добре вебсайти будуть ранжуватися в пошукових системах.

Що робить посилання поганим?

Зворотні посилання можуть бути проблемними з кількох причин:

1. Якщо вони отримані від низькоякісних або нерелевантних сайтів. Це може зашкодити репутації та рейтингу вашого сайту в пошукових системах.
2. Якщо на вашому сайті занадто багато зворотних посилань. Особливо якщо вони виглядають накрученими чи штучними, пошукові системи можуть розцінити це як спробу маніпулювання їх алгоритмами. Будь-яке посилання, розміщене з метою вплинути на PageRank або позицію в SERP, вважається порушенням правил Google.
3. Якщо ваш сайт отримує посилання з сайтів, які пов’язані з поширенням вірусів, спаму чи іншого шкідливого контенту. Це може негативно позначитися на вашій репутації.
4. Якщо структура та джерела ваших зворотних посилань виглядають неприродно або підозріло. Пошукові системи можуть розцінити це як спробу маніпуляції.
5. Посилання з маловідомих сайтів із низьким рейтингом зазвичай не приносять користі для покращення позицій у пошуку.

Припустимо, ви впевнені в якості зворотних посилань, які розміщуєте самі. Однак це зовсім не означає, що ваші конкуренти не можуть скористатися тіньовими методами SEO, купуючи посилання зі спам-сайтів, які ведуть на ваш ресурс.

Щоб переконатися, що ваш бренд не став жертвою такого SEO, проаналізуйте свій профіль зворотних посилань і додайте все те, що вважаєте зайвим або потенційно шкідливим, у Google Disavow Tool. Для цього вам потрібно буде підготувати список доменів, які посилаються на ваш сайт із негативним впливом, та завантажити його у форматі .txt.

Щоб виявити погані зворотні посилання, ви можете:

• Зробити це вручну за допомогою Google Search Console. Увійдіть у систему, оберіть свій домен і в розділі «Пошуковий трафік» знайдіть «Посилання на ваш сайт». Там ви побачите кнопку, яка дозволить завантажити файл .csv з усіма зворотними посиланнями.

  Звичайно, самостійний аналіз усіх посилань – це досить працемісткий процес. Тому ви можете:

• Замовити збір усіх зворотних посилань, їх аналіз та виявлення спам-доменів у LinkBuilder.com. Ми точно знаємо, як виглядають спам-посилання, і готові оперативно їх усунути, щоб вони більше не впливали на показники вашого PageRank.

Як знайти якісні посилання

Перш ніж ми перейдемо до детального розгляду стратегій побудови посилань, важливо зрозуміти, що робить посилання ефективним (або неефективним). Це допоможе вам зосередитися на створенні посилань, які дійсно покращать ваші позиції в Google.

Авторитетність сторінки

За всі роки, які ми займаємося лінгбілдингом, ми дійшли висновку, що авторитет сторінки, яка посилається на вас, має більше значення, ніж будь-який інший фактор.

Це показник, який відображає вплив і значущість конкретної вебсторінки в очах пошукових систем. Він базується на кількості та якості вхідних посилань на цю сторінку.

Ви можете легко перевірити показник PageRank («PageRating») за допомогою таких інструментів, як Semrush, Ahrefs або Moz. Просто введіть URL-адресу в Semrush і перевірте його «Показник авторитетності сторінки» (Page Authority Score).

Авторитетність сайту

Якість посилання також визначається авторитетом домену, на якому воно розміщене. Посилання з авторитетного сайту матиме набагато більший вплив, ніж посилання з маловідомого блогу чи вебресурсу. І хоча отримання таких посилань може бути складним завданням, їхня цінність виправдовує зусилля.

Для оцінки авторитетності сайту можна скористатися інструментом Semrush. Введіть кореневий URL-адрес і перевірте його «Показник авторитетності» (Authority Score):

Актуальність сайту

Коли мова йде про посилання, окрім авторитету сайту, велику роль також відіграє його актуальність.

Наприклад, у вас є вебсайт, пов’язаний із продажем спортивного обладнання. І ви отримуєте посилання з авторитетного сайту… про косметику. Чи буде це посилання все ще враховуватися?

Загалом, так, але крім отримання посилання зі сторінки з високим PageRank, тепер важливо, щоб це посилання було отримане з сайту, тематика якого відповідає вашій.

Позиція посилання на сторінці

Де саме розташоване ваше посилання?

Воно вбудоване в якийсь контент на сайті?

Можливо вона знаходиться в нижній частині сторінки: захована у нижньому колонтитулі?

Розташування посилання також має значення, адже посилання, які інтегровані в корисний і релевантний контент, зазвичай мають більший вплив, ніж ті, що розміщені в нижній частині сторінки або в розділі, який не привертає уваги користувачів.

Тому, коли ви працюєте над побудовою зворотних посилань, звертайте увагу не лише на авторитет і актуальність сайту, але й на те, як і де саме розміщене ваше посилання. Це допоможе вам отримати максимальну користь для вашого сайту.

Редакційне розміщення посилання

Редакційне розміщення посилання – це інтеграція гіперпосилання на ваш вебсайт у контенті іншої вебсторінки чи ресурсу, що відбувається природно та ґрунтується на якості й актуальності інформації. Такі посилання не виглядають як рекламні або платні, а органічно вписуються в контекст матеріалу. Іншими словами, якщо ви самостійно створите сайт та розмістите там посилання на ваш основний ресурс, таке посилання не вважатиметься редакційним.

Редакційні посилання можуть з'являтися у вигляді рекомендацій, цитат або простого згадування вашого ресурсу в інформаційних статтях, блогах, новинних сайтах та інших авторитетних джерелах.

Зазвичай, вони викликають більше довіри у користувачів, адже сприймаються не як реклама, а як рекомендація чи корисний ресурс. Це також може позитивно впливати на SEO (пошукову оптимізацію), оскільки пошукові системи, такі як Google, часто розглядають такі посилання як ознаку довіри та якості контенту.

Спільне розміщення посилань (Link Co-Occurrences)

Це концепція в SEO та вебмаркетингу, що передбачає, що два або більше зовнішніх сайти чи сторінки посилаються на одну й ту ж саму сторінку або домен. Цей метод може бути корисним для покращення пошукової оптимізації та підвищення довіри пошукових систем до вашого контенту.

Топ-3 аспекти спільного розміщення посилань:

1. Пов’язані домени. Коли різні вебсайти посилаються на одну й ту ж сторінку, це може сигналізувати пошуковим системам, що ця сторінка або домен є авторитетними й заслуговують на вищі позиції в ранжуванні.
2. Анкор-текст. Якщо анкор-тексти різних сайтів містять важливі ключові слова, це також може підвищити релевантність і авторитетність цільової сторінки. Проте, зловживання анкорними посиланнями може призвести до негативних наслідків, оскільки пошукові системи можуть сприйняти це як спробу маніпуляцій.
3. Текст навколо посилання. Контекст допомагає пошуковим системам зрозуміти релевантність посилань.

White Hat лінкбілдинг

White Hat лінкбілдинг – це набір етичних, легальних і довгострокових методів для отримання посилань на ваш сайт. Головна мета такого підходу полягає в створенні природних, релевантних посилань, які покращують репутацію та позиції сайту у пошукових системах.

Цей метод є рекомендованим для нарощування посилальної маси без ризику бути оштрафованим.

Основні принципи White Hat SEO:

1. Створення якісного, унікального та корисного контенту. Це не тільки залучає природні посилання від інших сайтів, але й формує лояльність аудиторії.
2. Налагодження зв'язків з авторитетними ресурсами у вашій галузі. Це може бути реалізовано через гостьові публікації, спільні проєкти та налагодження партнерств.
3. Оптимізація внутрішньої структури сайту та перелінковка сторінок. Це допомагає користувачам легше орієнтуватися на вашому сайті, а пошуковим системам – краще розуміти його.
4. Активність у соціальних мережах. Поширення контенту та участь у дискусіях сприяє залученню нових відвідувачів і створює додаткові можливості для отримання посилань.
5. Створення своєрідних «приманок» для посилань. Це корисні ресурси, які ви зможете запропонувати іншим сайтам для цитування, тим самим стимулюючи їх зворотний зв'язок.

Black Hat лінкбілдинг

Black Hat лінкбілдинг – це методи побудови посилань, які використовуються для просування сайтів у пошукових системах шляхом отримання якомога більшої кількості вхідних посилань. Зазвичай такі посилання купуються на сумнівних сайтах або розміщуються з порушенням правил пошукових систем.

Деякі приклади таких методів:

• Купівля статей для отримання зовнішніх посилань: коли ви платите іншим сайтам за розміщення посилань на ваш ресурс, це суперечить правилам пошукових систем.
• Створення PBN-мереж: коли ви масово створюєте сотні або тисячі низькоякісних сайтів лише для розміщення посилань на ваш основний ресурс.
• Використання прихованих посилань: коли ви маскуєте посилання так, щоб вони були невидимими для користувачів, але видимими для пошукових роботів.
• Злам сайтів і розміщення посилань: коли ви незаконно отримуєте доступ до чужих сайтів і розміщуєте там посилання на свій ресурс. Такі посилання ще називають «ломами» або «пирогами».

Такі методи вважаються «чорними», і хоча вони можуть дати короткострокові результати, у майбутньому це може призвести до серйозних наслідків:

1. Зниження позицій сайту в пошуковій видачі.
2. Фільтри пошукових систем та інші санкції.
3. Повне виключення сайту з індексу пошукових систем (бан).

Тому, якщо ви хочете зберегти довгостроковий успіх свого сайту, краще уникати Black Hat методів і зосередитися на якісному та етичному SEO.

Які типи посилань вам потрібні

Під час розробки стратегії для кампанії з побудови посилань важливо чітко визначити, які саме типи посилань вам потрібні.

Існує кілька основних типів посилань, які можуть бути корисними для вашого сайту:

• Посилання на головну сторінку вашого сайту.
• Посилання на сторінки продуктів або категорій.
• Посилання, які містять назву вашого бренду або компанії.
• Посилання, які містять ключові слова, на які ви орієнтуєтеся.

Щоб визначити, які типи посилань вам потрібні, почніть з детального аналізу вже наявних посилань на ваш сайт. Також оцініть, як ви ранжуєтеся за певними ключовими словами порівняно з вашими конкурентами.

Як провести аналіз?

• Використовуйте Link Explorer від Moz. Цей інструмент допоможе вам зрозуміти, які сфери потребують покращення.
• Скористайтеся Keywords Explorer та Site Explorer від Ahrefs.
  • Keywords Explorer показує релевантні ключові слова для будь-якої ніші.
  • Site Explorer дозволяє детально проаналізувати органічний пошуковий трафік та профіль зворотних посилань будь-якого сайту або URL-адреси. Це ідеальний інструмент для аналізу конкурентів.

Які існують види лінкбілдингу?

При виборі відповідного виду лінкбілдингу важливо враховувати кілька ключових факторів:

Цілі та задачі:

• Які цілі ви ставите перед собою? Поліпшити позиції в пошукових системах, збільшити трафік чи підвищити авторитетність бренду?
• Які задачі ви плануєте вирішити за допомогою лінкбілдингу?

Особливості вашого бізнесу:

• Яка ніша та тематика вашого сайту?
• Хто ваша цільова аудиторія?
• Які ресурси (часові, фінансові, людські) ви готові виділити на лінкбілдинг?

Конкурентне середовище:

• Які методи використовують ваші конкуренти?
• Які типи посилань вони отримують?
• Які платформи та канали вони використовують?

Виходячи з цих факторів, ви можете визначити найбільш відповідні для вас види лінкбілдингу:

• Ручний лінкбілдинг – якщо ви готові виділити час і ресурси на ручне розміщення посилань.
• Автоматичний лінкбілдинг – якщо вам потрібен швидкий результат при обмежених ресурсах.
• Контент-маркетинг – якщо ви здатні генерувати якісний та корисний контент.
• Соціальний лінкбілдинг – якщо у вас є можливість активно взаємодіяти з аудиторією в соціальних мережах.
• Локальний лінкбілдинг – якщо ваш бізнес орієнтований на місцеві ринки.

Обов'язково комбінуйте різні методи, щоб отримати максимальний ефект від такого просування!

Переваги лінкбілдингу

Лінкбілдинг – це довготривалий процес, що вимагає чимало часу та зусиль, оскільки посилання повинні бути цінними, корисними та походити з авторитетних сайтів, тематично близьких до вашого ресурсу.

Чи варто витрачати на нього стільки зусиль?

Відповідь – так, якщо для вас важливі такі аспекти, як:

Позиціювання вашого бренду

Ви можете створити позитивне враження про свій бренд ще до того, як користувачі перейдуть на ваш сайт за зовнішнім посиланням. Рекомендуємо публікувати інформаційні матеріали з тем, в яких ви є експертом.

Щоразу, коли читачі бачать ваші публікації, вони починають сприймати вас як фахівця в певній галузі. Це, своєю чергою, сприяє зростанню довіри до ваших продуктів або послуг, а також до вашого бренду в цілому.

Завдяки лінкбілдингу ви зможете:

• Підвищити впізнаваність бренду;
• Сформувати позитивний імідж;
• Продемонструвати свою експертність;
• Розширити охоплення аудиторії;
• Поліпшити сприйняття бренду як надійного та гідного довіри.

Аутрич

Лінкбілдинг – це ефективний інструмент для налагодження партнерських зв’язків між сайтами, на яких ви розміщуєте зовнішні посилання.

Розміщення посилань на взаємовигідних умовах сприяє співпраці між власниками сайтів, створюючи відчуття взаємної вигоди та довіри. Спільна робота над створенням і просуванням контенту зміцнює партнерські відносини.

Також участь у професійних спільнотах, форумах, конференціях допомагає знайти нових партнерів та налагодити особисті контакти.

Організація спільних акцій, конкурсів або рекламних кампаній дозволяє об'єднати зусилля й ресурси для досягнення спільних цілей.

Усе це в підсумку позитивно позначається на розвитку вашого бізнесу.

Рейтинг у пошукових системах

Нарощування посилань має довготривалий та накопичувальний ефект. Чим більша посилальна маса вашого сайту, тим вищий його рейтинг серед пошукових систем.

Позиції в топі пошукової видачі мають більше значення для отримання органічного трафіку. Звісно, залучення більшої кількості користувачів не є гарантією збільшення продажів, але точно підвищує ваші шанси, що люди, зацікавлені у ваших товарах і послугах, дізнаються про вас.

Економія бюджету на SEO-просування

Вибравши стратегію лінкбілдингу для просування свого бренду, ви отримаєте можливість:

• Забезпечити надходження посилань на ваш сайт без необхідності витрачати великі бюджети на рекламу або інші платні канали просування.
• Підтримувати досягнуті бажані результати без регулярних вкладів, обов'язкових для платної реклами.

Недоліки лінкбілдингу

Насправді недоліків у лінкбілдингу не так вже й багато, але вони можуть суттєво вплинути на його ефективність:

1. Складний процес. Генерація якісного контенту, підбір авторитетних ресурсів і узгодження розміщення гостевих публікацій з зовнішніми посиланнями – далеко не саме просте завдання. Потрібно шукати ті ресурси, які справді будуть корисні для вашої аудиторії.
2. Запізнілі результати. Результати можуть бути помітні не відразу. Пошуковим системам потрібен час для індексації нових посилань, що повинні вплинути на ранжування вашого ресурсу. В середньому, ефект може тривати від трьох до дванадцяти місяців.
   • Чимала кількість різних факторів визначає, коли саме ви побачите результати:
     • Авторитет ресурсу;
     • Тип сторінок, які надають посилання;
     • Популярність вашого бренду;
     • Рівень конкуренції у вашій ніші;
     • Поточні тенденції трафіку;
     • Бюджет, закладений на просування.
3. Неправильні тактики та стратегії. Використання невдалих методів може призвести до відсутності результату або навіть до санкцій з боку Google.

Щоб уникнути цих проблем, довірте лінкбілдинг фахівцям компанії LinkBuilder.com. Тут знають все про те, як зробити посилання максимально корисними для SEO-просування вашого сайту.

Як створювати посилання

Нижче ви знайдете чотири основні способи побудови посилань. Кожен з них має свої особливості застосування та ефективність.

Після цього ми поділимося 15 перевіреними тактиками, якими ми користуємося для просування бізнесу наших клієнтів. Ви також можете використовувати їх у своїй стратегії або звернутися до нас в LinkBuilder.com для розробки індивідуальної стратегії лінкбілдингу.

Заробляйте посилання

Коли ваш контент дійсно заслуговує на посилання, користувачі почнуть посилатися на ваш ресурс навіть без вашого прохання.

Такий підхід вигідний для будь-якого бренду, оскільки вам не потрібно хвилюватися про можливі санкції з боку Google за посилання, що порушують правила пошукової системи у сфері спаму.

Щоб заробити посилання таким чином, необхідно створити дійсно якісний та корисний контент, який користувачі захочуть репостити та розміщувати в соціальних мережах або на своїх сайтах.

Що ж це може бути?

• Результати ваших експериментів і досліджень, що цікаві вашій цільовій аудиторії.
• Конфіденційні дані вашої компанії (звісно, ті, розголошення яких не зашкодить вашому бізнесу), які можуть привернути увагу користувачів настільки, що вони захочуть ними поділитися.
• Індустріальні огляди, що демонструють вашу експертність та є корисними для користувачів.
• Останні новини вашої ніші.
• Навчальні матеріали щодо використання ваших продуктів.
• Онлайн-інструменти, які знадобляться користувачам для взаємодії з вашим продуктом.
• Графіки, інфографіка, діаграми, відео та інше.

Щоб дізнатися, які сторінки вашого сайту отримують найбільше зворотних посилань, скористайтеся інструментом Backlink Analytics від Semrush. Введіть домен вашого сайту та перейдіть на вкладку Indexed Pages.

У стовпці «Domains» ви побачите, скільки різних сайтів посилається на обрану вами сторінку.

Таким чином, ви можете проаналізувати не лише свій сайт, але й ресурси ваших конкурентів.

Сподіваємося, ви помітили, що посилання на інструмент Semrush Backlink Analytics є прикладом «зароблених посилань». Ми згадуємо корисний у нашій роботі інструмент, яким варто поділитися, адже він буде актуальний для цільової аудиторії цієї статті.

Зробіть запит посилань

Запит посилань – це звернення до власників інших сайтів із проханням розмістити посилання на ваш ресурс. Фахівці з пошукової оптимізації часто називають цей процес «аутричем».

У яких випадках сайти можуть послатися на ваш ресурс?

1. Ви звернулися до сайту схожої тематики та маєте матеріал, який може зацікавити їхню цільову аудиторію. Ця методика відома як «гостьовий постинг».
2. Ви також можете попросити зазначити ваше авторство в тих випадках, коли ваше ім'я згадується в їхньому контенті (наприклад, якщо вони використовують ваші зображення або відео без посилання на вас).
3. Ще один варіант – попросити авторів, які вас згадують у своїх матеріалах, створити посилання на ваш сайт із назвою вашого бренду.

Ми перелічили лише три тактики, але насправді їх набагато більше, і згодом ми ще повернемося до цього питання. А поки що обговорімо, як знайти сайти, які, ймовірно, будуть не проти послатися на ваш ресурс.

Для цього ми можемо скористатися інструментом LinkBuilding Tool від Semrush, налаштувати проєкт і перейти на вкладку Prospects, де відобразиться список потенційних сайтів для співпраці.

Тепер ви знаєте, як шукати сайти, які можуть бути цікавими для співпраці, і маєте загальне уявлення про дії в цьому напрямку. Проте є ще один важливий аспект, який може вплинути на успіх – це вміння налагоджувати стосунки з людьми у вашій галузі.

Встановлюйте партнерські відносини ще до того, як вони знадобляться. Це збільшить ймовірність того, що власник сайту позитивно відреагує на ваше прохання про розміщення посилання, на відміну від ситуації, коли він отримує «холодний» лист від незнайомця.

Додавайте посилання

Ми розповідаємо вам про всі основні способи отримання посилань. Однак це зовсім не означає, що кожен з них є однаково хорошим і безпечним для вашого ресурсу.

Наприклад, ручне додавання посилань належить до таких методів.

По суті, ви просто переходите на сторонній сайт і вручну розміщуєте своє посилання з метою залучення реферального трафіку.

Чим це загрожує? З погляду Google, такі посилання можуть мати низьку або навіть нульову цінність.

Але це не означає, що даний метод просування не вартий уваги.

Ви можете використовувати його для розміщення інформації в:

• Бізнес-каталогах;
• Різних форумах, спільнотах та на сайтах питань/відповідей;
• Профілях у соціальних мережах;
• Коментарях у блогах.

Слід розуміти, що такі посилання навряд чи нададуть вам конкурентну перевагу. Тому розміщуйте їх обережно і тільки в тих місцях, де вони створюють реальну цінність для користувачів.

Купуйте посилання

Це найпростіший спосіб створення посилань.

Проте він є одним з найменш безпечних, оскільки Google може вважати куплені посилання спробою маніпуляції своїм алгоритмом. У такому випадку вас можуть виключити з результатів пошукової видачі.

Єдина опція, яку ви можете використати – це купівля спонсорських посилань. Як ми вже згадували раніше, вони мають атрибут sponsored, тому Google не враховуватиме їх при ранжуванні. Однак такі посилання можуть бути корисними для розбавлення вашого профілю посилань.

Ще один мінус цього методу – трата бюджету на придбання «поганих» посилань, які явно не працюватимуть на вашу користь.

Саме тому ми не будемо навчати вас сумнівних тактик, які можуть негативно позначитися на просуванні вашого бренду.

15 кращих тактик побудови зворотних посилань

Переходимо від теорії до практики.

Існує безліч стратегій побудови посилань. Ми зібрали для вас найбільш ефективні з них:

1. Здійсніть розсилку електронною поштою

Алгоритм дій виглядає наступним чином:

Для початку введіть у Google ключове слово, на яке ви хочете надалі розмістити посилання.

Для таких цілей також можна використовувати Content Explorer від Ahrefs.

Скопіюйте URL-адресу першого результату. Далі вам знову знадобиться Semrush та його інструмент для аналізу посилань.

Натисніть на «Backlinks analytics» в бічному меню, потім перейдіть на вкладку «Backlinks»:

Усі сайти, зазначені тут, потенційно підходять для подальшого розміщення посилань.

Тепер знайдіть адреси електронної пошти власників сайтів і підготуйте персоналізований лист із проханням про співпрацю.

2. Станьте джерелом інформації

Співпраця з журналістами – ще одна чудова тактика отримання зворотних посилань.

Цей процес виглядає наступним чином:

• Ви можете налагодити контакти з журналістами, які пишуть про вашу галузь. Знайти їх можна в соціальних мережах (як у профілях, так і через хештеги на кшталт #JournoRequest), на спеціалізованих сайтах або таких сервісах, як Cision, де преса може розміщувати свої запити.
• Ознайомтеся з ними та запропонуйте співпрацю: ексклюзивні матеріали, інтерв'ю, коментарі експертів або інший унікальний контент, який може бути цікавий їхній аудиторії. Це підвищить ваші шанси на публікацію.
• Встановіть співпрацю таким чином, щоб в обмін на інформацію журналісти розміщували у своєму виданні посилання на ваш ресурс.
• Відстежуйте публікації, в яких згадується ваша компанія або бренд (з якими ви раніше не співпрацювали). Зв'язуйтеся з авторами, дякуйте за згадування і просіть, якщо можливо, додати зворотне посилання.
• Будьте готові до взаємного обміну посиланнями або іншими формами співпраці, якщо це буде цікавити журналістів.

3. Запустіть блог для покращення побудови посилань

Класний блог з корисним і цікавим контентом – це ще один надійний спосіб отримати природні зворотні посилання.

Щоб ваш блог не був просто для галочки, а реально допомагав зростати кількості посилань, потрібно:

• Готувати контент, який дійсно цікавий і корисний для читачів. Такий матеріал має більше шансів поширитися в мережі та отримати посилання з інших сайтів.
• Публікувати контент регулярно.
• Активно просувати статті в соцмережах, через email-розсилки, на форумах та в тематичних спільнотах.

Ви можете самі наповнювати блог або доручити це професійному агентству контент-маркетингу, яке буде створювати якісний контент, що сприяє отриманню зворотних посилань.

4. Відновлюйте биті посилання

Відновлення битих посилань – це одна з найефективніших стратегій для SEO-просування. Тут ви не просто просите розмістити ваше посилання, а й допомагаєте іншому сайту виправити несправні гіперпосилання.

Знайти несправні побиті посилання конкурентів можна за допомогою інструментів на кшталт «Backlinks analytics» від Semrush або встановити собі такі програми, як Check My Links чи LinkMiner.

Знайшовши биті посилання, повідомте про них власнику сайту та запропонуйте свої посилання як альтернативне джерело.

5. Створюйте посилальні активи

Лінковий актив – це частина контенту, яка спеціально створена для залучення посилань.

Зазвичай це:

• Дослідження
• Інфографіка, картографіка та відеографіка
• Огляди галузі
• Різні інструменти
• Практичні гайди та навчальні матеріали

Щоб реалізувати цю стратегію побудови посилань, проаналізуйте свої активи:

• Чи можете ви провести дослідження у своїй ніші та підготувати експертну думку з певної теми?
• Чи можете ви зробити цікавий для користувачів експеримент?
• Чи є у вас навчальні матеріали, які будуть корисними для вашої цільової аудиторії?
• Чи потрібен вашим користувачам якийсь онлайн-інструмент?

Немає ідей? Завжди можна повернутися до аналізу сайтів конкурентів, щоб зрозуміти, які тактики вони використовували.

І ще один важливий момент. Щоб ваш актив помітили, його потрібно просувати. Для цього варто подумати про рекламу вашого контенту через різні канали тощо.

6. Знайдіть незв'язані згадки про бренд

Помітили, що якийсь сайт згадує вас або вашу компанію, але без посилання на вас? Це називається незв'язаними згадками про бренд і ви можете звернутися до власника такого сайту з проханням додати посилання на ваш ресурс.

Щоб швидко знайти такі згадки, скористайтеся інструментом Brand Monitoring:

1. Зареєструйтеся в інструменті та створіть новий запит. Оберіть тип запиту – Бренд.
2. Бажано заповнити всі поля, які просить інструмент: так він працюватиме ефективніше.
3. Натисніть «Створити запит». Після цього ви побачите список усіх згадок вашого бренду.
4. У лівому меню перейдіть у розділ Mention details > Backlinks та оберіть Without backlinks. Тепер система покаже лише ті згадки, де немає посилань.
5. Далі ви можете звернутися до власника сайту з проханням додати посилання на ваш ресурс.

7. Проаналізуйте зворотні посилання конкурентів

Аналіз зворотних посилань конкурентів допоможе вам запозичити та впровадити найефективніші тактики побудови посилань, які використовують ваші конкуренти.

Для цього можна скористатися інструментами Semrush та Ahrefs:

Як зробити аналіз за допомогою Semrush:

1. Перейдіть у вкладку Organic Research та введіть домен вашого конкурента.
2. Перейдіть у вкладку Backlink Analytics. Тут ви побачите всю інформацію про зворотні посилання конкурента:
   • Загальна кількість зворотних посилань.
   • Кількість унікальних доменів, на яких розміщені посилання.
   • Розподіл посилань за типами (текстові, зображення, відео тощо).
   • Топ-сторінки, на які ведуть посилання.
   • Топ-джерела посилань (сайти, соцмережі, каталоги тощо).
3. Також можна перейти у вкладку Backlink Profiler для детальнішого аналізу якості зворотних посилань.

Використовуючи Ahrefs:

1. Введіть у пошуку домен вашого конкурента.
2. Перейдіть у вкладку Backlinks. Тут ви побачите:
   • Загальну кількість зворотних посилань.
   • Кількість доменів, на яких розміщені посилання.
   • Розподіл посилань за типами (текстові, зображення, відео тощо).
   • Топ-сторінки, на які ведуть посилання.
   • Топ-джерела посилань (сайти, соцмережі, каталоги тощо).
3. Також можна перейти у вкладку Referring Domains для аналізу якості доменів, на яких розміщені посилання.

Порівнюючи дані щодо зворотних посилань конкурентів, ви зможете виявити їхні сильні та слабкі сторони, а також розробити стратегію для покращення власного профілю посилань.

8. Відновіть втрачені зворотні посилання

Відновлення втрачених зворотних посилань зазвичай простіше, ніж створення нових. Адже сайт уже був готовий посилатися на вас.

Щоб знайти втрачені посилання, скористайтеся інструментом Backlink Audit від Semrush:

• Введіть домен, який потрібно перевірити.
• Відкрийте вкладку Lost&Found. Тут ви побачите, скільки доменів, які посилалися на вас, було втрачено за останні 90 днів.
• Перевірте кожен URL і спробуйте з’ясувати, чому посилання було втрачено. Найчастіші причини – видалення, оновлення або перенаправлення сторінки.
• Після цього зверніться до власника сайту, де було видалено посилання, і дізнайтеся конкретну причину. Поясніть, чому для вас важливо, щоб це посилання було відновлено.

9. Нарощуйте посилання через соціальні мережі

Вже давно не секрет, що присутність у соціальних мережах покращує позиції в пошуковій видачі, а Google інтегрує соціальні профілі в результати пошуку.

Часто соцмережі використовують для збільшення трафіку, але їх також можна використовувати для побудови посилань.

Зворотні посилання можна створювати за допомогою соціальних мереж, таких як Facebook, LinkedIn, X (колишній Twitter) або Instagram.

Ви можете розмістити посилання:

• На своїй сторінці;
• Обмінятися посиланнями з іншими профілями, які зацікавлені у подібній співпраці.

10. Просувайтеся за допомогою подкастів та інфлюенсерів

Окрім просування в соціальних мережах, ви можете звертатися до блогерів та інфлюенсерів у вашій ніші, щоб вони зробили огляд вашого продукту чи послуги.

Просування через інфлюенсерів дає вам:

• Персональний підхід інфлюенсера до вашого бренду;
• Високий рівень довіри його аудиторії;
• Можливість швидкого масового охоплення.

Стратегії просування через інфлюенсерів:

1. Вибір інфлюенсера:
   • Визначте цілі кампанії (збільшення продажів, підвищення впізнаваності бренду, залучення підписників тощо).
   • Проаналізуйте аудиторію інфлюенсера (вік, стать, інтереси) та її активність. Чи підходить вона вам?
   • Оцініть рівень залученості (лайки, коментарі, репости) та репутацію інфлюенсера.
2. Розробка стратегії кампанії:
   • Уточніть формат і зміст публікацій (фото, відео, stories, огляди, прямі ефіри).
   • Узгодьте графік публікацій та ключові повідомлення.
   • Встановіть способи відстеження результатів (промокоди, унікальні посилання).
3. Аналіз і контроль:
   • Постійно аналізуйте результати кампанії.
   • Коригуйте стратегії при необхідності для досягнення кращих результатів.

Якщо ви оберете просування через подкасти, ви зможете залучити лояльну та зацікавлену аудиторію, тривало утримувати її увагу та глибоко занурити її у вашу тему.

Стратегії просування через подкасти:

1. Створення власного подкасту:
   • Визначте ціль та цільову аудиторію подкасту.
   • Розробіть контент-план та регулярний графік виходу епізодів.
   • Запрошуйте експертів та лідерів думок для участі в подкастах.
   • Просувайте подкаст через соціальні мережі та розсилки.
2. Спонсорство та реклама:
   • Знайдіть подкасти, чия аудиторія збігається з вашою цільовою аудиторією.
   • Укладіть угоду про рекламу або спонсорство випусків подкастів.
   • Вкажіть чіткі вимоги до розміщення реклами, її тривалості та частоти.
3. Участь як гостя:
   • Підготуйтеся до інтерв’ю (вивчіть аудиторію, теми, які можуть бути цікавими).
   • Робіть акцент на цінності, яку ваш бренд несе аудиторії.
   • Вкажіть контактну інформацію або посилання на ресурси для подальшої взаємодії зі слухачами.

11. Проведіть аналіз прогалин у зворотних посиланнях

Аналіз прогалин у зворотних посиланнях допоможе виявити сайти, які посилаються на ваших конкурентів, але не згадують вас на своїх сторінках.

Цілком можливо, що такі сайти погодяться розмістити посилання і на ваш бренд, особливо якщо ви докладете зусиль і створите для них якісний контент.

Але спочатку потрібно знайти ці сайти. Для цього можна скористатися такими інструментами:

• Інструмент Semrush Backlink Gap.

Додайте свій домен і домени ваших конкурентів (до 3-х конкурентів) та натисніть «Знайти потенційні можливості».

Інструмент проведе аналіз і відобразить на вкладці «Best» домени, які посилаються на всіх ваших конкурентів, але не згадують вас.

Позначте галочками ті домени, з якими хочете зв’язатися, і натисніть «Почати роботу», щоб перенаправити їх до інструменту побудови посилань.

• Інструмент Moz Link Explorer

Спочатку перейдіть до інструменту Link Explorer на платформі MOZ.

Використовуйте функцію Link Intersect у Link Explorer:

• Введіть URL вашого сайту та URL сайтів конкурентів.
• Інструмент покаже, які сайти посилаються на ваших конкурентів, але не на вас.

Далі проведіть оцінку можливостей. Подивіться, які з виявлених сайтів найбільш релевантні вашій ніші, мають хорошу репутацію та високий авторитет, щоб ви могли вигідно розмістити посилання на ваш сайт.

Також можна провести аналіз прогалин у зворотних посиланнях за допомогою інструменту Ahrefs «Backlink Checker», обравши в його лівому меню «Link Intersect». Далі все за аналогією з попередніми інструментами.

12. Опублікуйте гостьовий пост

Посилання з гостьового посту – це коли автор пише статтю або пост для чужого блогу чи вебсайту та включає в нього посилання на свій власний сайт чи інші ресурси. Цей метод часто використовується в стратегіях контент-маркетингу та SEO.

Переваги гостьового посту:

1. Збільшення трафіку. Посилання в гостьовому пості можуть залучити нових відвідувачів на сайт автора.
2. Підвищення авторитету. Публікація на авторитетних та релевантних платформах допомагає підкреслити експертність автора у своїй галузі.
3. SEO-переваги. Якісні зворотні посилання на сайт автора можуть покращити його позиції в пошукових системах.
4. Розширення мережі контактів. Гостьові пости допомагають налагодити зв’язки з іншими блогерами та власниками сайтів.

Однак важливо бути обережним і не зловживати цією стратегією, інакше Google може знецінити ваші зусилля. Публікуйте лише якісний контент, який найкращим чином презентує ваш бренд на інших ресурсах і може залучити нову цільову аудиторію.

13. Спробуйте Ego Baiting

Ego Baiting – це спосіб просування, який полягає в тому, щоб змусити обрану вами впливову особу (а не цілу аудиторію) написати про вас або поділитися вашим контентом.

Така техніка може бути як етичною (коли ви створюєте позитивний імідж цієї людини у своїх публікаціях, інтерв’ю тощо), так і не дуже (коли ви навмисно критикуєте блогера чи інфлюенсера, щоб вони спробували змінити вашу думку про їхню роботу і заодно розмістили посилання на ваш сайт).

14. Скористайтеся перевагами цифрового PR

Цифровий PR – це техніка отримання зворотних посилань, де ви стаєте своєрідним джерелом інформації для журналістів. У цьому випадку створення та поширення вашого матеріалу відбувається через пресрелізи.

Журналісти, які використовуватимуть ваш матеріал у своїх публікаціях, можуть залишити посилання на ваш сайт.

15. Техніка «Хмарочос»

Техніка «Хмарочос» для отримання зворотних посилань – це SEO-стратегія, яка полягає в створенні контенту, який за якістю та обсягом перевершує вже присутні матеріали на ту саму тему.

Основні принципи цієї техніки:

1. Провести детальний аналіз конкурентів і визначити, який контент на цікаву для вас тему вже існує.
2. Створити більш детальний, інформативний та корисний матеріал, який буде кращим (вважай – «вищим») за якістю, ніж наявні публікації.
3. Оптимізувати цей контент для пошукових систем, щоб він зайняв високі позиції в видачі.
4. Активно просувати та поширювати створений контент, щоб він отримав багато посилань і згадок.

Головна мета цієї техніки – створити настільки цінний і авторитетний контент, що на нього почнуть посилатися інші сайти, тим самим збільшуючи вашу лінкомасу та покращуючи позиції в пошуку. Це дозволяє ефективно нарощувати профіль зворотних посилань вашого сайту.

Інструменти для побудови посилань

Під час підготовки цього матеріалу ми неодноразово згадували різні інструменти для створення посилань, які ви можете використовувати у своїй роботі.

Систематизуймо їх і складемо список інструментів, які допоможуть спростити процес отримання посилань та зробити його більш ефективним:

Інструменти Google

Google Search Console:

• Аналіз лінк-профілю: https://search.google.com/search-console/links

Google My Business:

• Створення та оптимізація профілю компанії: https://www.google.com/business/
• Отримання відгуків та посилань від клієнтів: https://www.google.com/business/

Google Alerts:

• Моніторинг згадок бренду та отримання посилань: https://www.google.com/alerts

Google Trends:

• Аналіз популярних тем та можливостей для контент-маркетингу: https://trends.google.com/

Google Scholar:

• Пошук можливостей для отримання посилань на наукові публікації: https://scholar.google.com/

Google Images:

• Оптимізація зображень для отримання посилань: https://www.google.com/imghp

Google Maps:

• Створення та оптимізація картки компанії для отримання посилань: https://www.google.com/maps

Ці інструменти Google надають широкі можливості для аналізу, моніторингу та побудови ефективної лінк-стратегії. Їх використання разом з іншими інструментами може значно посилити ваші позиції в пошуковій видачі.

Спеціалізовані інструменти

Semrush:

• Аналіз конкурентів: https://www.semrush.com/analytics/gap/backlinks/
• Аналіз якості посилань: https://www.semrush.com/backlink_audit/
• Пошук та перевірка зворотніх посилань: https://www.semrush.com/analytics/backlinks/

Ahrefs:

• Аналіз беклінків: https://ahrefs.com/backlink-checker
• Пошук нових можливостей для отримання посилань: https://ahrefs.com/link-intersect
• Моніторинг лінк-профілю: https://ahrefs.com/site-explorer
• Аналізатор «авторитету» веб-сайта: https://ahrefs.com/website-authority-checker

Moz:

• Аналіз лінк-профілю: https://moz.com/link-explorer
• Оцінка якості посилань: https://moz.com/link-explorer/domain-authority
• Моніторинг лінк-профілю: https://moz.com/link-explorer/link-intersect

Інші популярні інструменти:

• Linkody: https://www.linkody.com/ – моніторинг та аналіз лінк-профілю.
• BuzzSumo: https://buzzsumo.com/ – пошук впливових авторів та сайтів для отримання посилань.
• Majestic: https://majestic.com/ – аналіз лінк-профілю та якості посилань.
• LinkResearchTools: https://www.linkresearchtools.com/ – комплексний аналіз лінк-профілю.

Кожен із цих інструментів пропонує унікальні можливості для побудови ефективної лінк-стратегії. Вибір залежить від ваших конкретних завдань та бюджету.

Сервіси для збору email-адрес та email-маркетингу

Окрім інструментів для побудови посилань, існують також сервіси для збору email-адрес та створення ефективних email-розсилок:

Сервіси збору email-адрес:

• Hunter.io: https://hunter.io/ – дозволяє знаходити email-адреси співробітників компаній за їхніми доменами.
• Voila Norbert: https://www.voilanorbert.com/ – інструмент для пошуку email-адрес за іменем та прізвищем.
• Snov.io: https://snov.io/ – сервіс для збору email-адрес із різних джерел.
• Clearbit Connect: https://clearbit.com/connect – розширення для Gmail, яке доповнює контакти інформацією про email-адреси.

Сервіси для створення email-розсилок:

• Copysmith: https://www.copysmith.ai/ – використовує штучний інтелект для генерації переконливих email-текстів.
• Anyword: https://anyword.com/ – пропонує шаблони та рекомендації для email-розсилок.
• Convertkit: https://convertkit.com/ – платформа для створення та відправки email-кампаній.
• Mailchimp: https://mailchimp.com/ – популярний сервіс для email-маркетингу з широкими можливостями.

Ці інструменти можуть значно спростити та прискорити процес збору адрес та створення привабливих email-розсилок, що, у свою чергу, підвищує ефективність ваших маркетингових зусиль.

Додаткові поради з побудови посилань

Бажаєте урізноманітнити свою стратегію просування? Спробуйте одну з наступних тактик, які допоможуть збільшити кількість зворотних посилань на ваш ресурс.

Отримайте «бонусні» посилання за допомогою зворотного пошуку зображень

Ви публікуєте багато візуальних матеріалів, діаграм і інфографіки?

Напевно, існують сайти, які використовують вашу інформацію без вказівки на авторство. Але ви, безумовно, готові поділитися цими зображеннями, якщо вони посилатимуться на ваш сайт.

Щоб знайти такі ресурси, скористайтеся зворотним пошуком зображень у Google та надішліть власнику прохання про розміщення відповідного посилання.

Надсилайте електронні листи у другій половині дня

Річ у тім, що більшість людей відправляє електронні листи вранці. Власники сайтів, відкриваючи пошту, можуть не помітити ваше повідомлення серед десятків інших.

Але якщо ви надішлете листа в другій половині дня, ймовірність його потрапляння в поле зору зросте, адже в цей час конкуренція у поштовій скриньці значно менша.

Рекомендуємо використовувати вбудовану функцію планування Gmail для визначення зручного часу для відправки листів.

Створюйте візуалізації концепцій, ідей і стратегій

Це не лише привертає більше уваги, але й робить ваш контент зрозумілішим, порівняно з «голим» текстом.

Ваші візуалізації можуть бути використані іншими сайтами, і якщо вони не нададуть належного авторства, ви вже знаєте, як з цим впоратися 🙂.

Надсилайте електронний лист з інформацією перед закриттям угоди

Дослівно: не намагайтеся відразу ж попросити про розміщення посилання у своєму першому листі. Багато людей можуть не реагувати на перші запити.

Рекомендуємо розбити цей процес на два етапи: спочатку надішліть коротке вступне повідомлення, а вже потім – розширене з проханням про розміщення посилки. Не забудьте персоналізувати свої повідомлення для збільшення шансів на успішне співробітництво.

Як відстежувати результати побудови посилань

1. Використовуйте інструменти для аналізу посилань, такі як Ahrefs, Majestic або Semrush, які допоможуть вам відстежувати нові посилання, їхню якість, текст анкора та інші метрики.
2. Ведіть журнал усіх своїх дій з побудови посилань: з якими сайтами ви контактували, які типи посилань отримали тощо. Це допоможе проаналізувати ефективність ваших зусиль.
3. Регулярно перевіряйте свій профіль посилань у Google Search Console, щоб дізнатися, які зовнішні посилання на ваш сайт виявив Google.
4. Слідкуйте за змінами в трафіку та позиціях у пошукових системах. Поліпшення цих показників може бути пов'язане з успішними зусиллями з побудови посилань.
5. Користуйтеся інструментами для моніторингу згадок вашого бренду, щоб бачити, коли на вас посилаються в Інтернеті.
6. Регулярно перевіряйте якість посилань, видаляйте спамні чи низькокласні посилання, щоб підтримувати здоровий профіль посилань.

Розпочніть створювати якісні посилання вже сьогодні

Хочете, щоб ваш сайт і його сторінки зайняли високі позиції у результатах пошукових систем?

Для цього вам потрібна ефективна стратегія створення зворотних посилань.

Натхнення на нові цілі в цій сфері завжди знайдеться. Ви можете вже бути на вищій точці, але з неї відкриваються нові горизонти, які неодмінно варто покорити.

Не знаєте, як правильно організувати цей процес або потрібна невелика допомога?

Ми в LinkBuilder.com пропонуємо різні послуги для оптимізації вашої SEO-стратегії: лінкбілдинг, аутрич і гостьовий постинг, крауд-лінки та багато іншого.

Наші фахівці готові розробити індивідуальний план просування, який стане поштовхом у розвитку вашого бренду, що в підсумку допоможе отримати цінний трафік і підвищити рейтинги вашого сайту.

Зв'яжіться з нами через онлайн-чат або надішліть запит на сторінці контактів, щоб обговорити оптимальні стратегії просування вашого бізнесу.

Які стратегії побудови посилань використовуєте ви у своїй практиці? Поділіться в коментарях.