Як отримувати якісні зворотні посилання через PR і журналістів

PR‑посилання з’являються у текстах як частина інформаційного приводу – новини, дослідження, експертні коментарі. На відміну від SEO-посилань, які можна вставити за шаблоном, PR‑посилання потребують якісної підготовки та роботи з контентом.

Пошукові системи враховують походження таких посилань під час оцінювання сайту. Якщо на ресурс посилаються авторитетні ЗМІ, це підвищує рівень довіри, формує репутацію бренду та впливає на видимість у пошуку. PR‑беклінки не масштабуються автоматично, однак при правильному підході забезпечують стійке зростання завдяки якісній PR‑стратегії.

У цьому матеріалі розглянемо: що таке PR‑посилання, навіщо потрібні PR‑посилання для сайту, як отримати PR‑посилання та які формати існують.

Що таке PR‑посилання і навіщо вони потрібні сайту

Визначення PR‑посилань

PR‑посилання – це зворотні посилання, розміщені в контенті редакційного формату:

• у публікаціях новинних сайтів;

• у колонках;

• в аналітичних матеріалах;

• у блогах із перевіреною репутацією.

Такі посилання виникають у рамках інформаційного приводу – релізу продукту, дослідження або експертного коментаря. Вони інтегровані природно в матеріал і сприймаються як органічна частина тексту, а не як рекламна вставка.

Де взяти PR‑посилання

Основні джерела – ресурси, яким довіряє аудиторія:

• галузеві медіа;

• відомі інформаційні платформи;

• блоги авторитетних експертів.

Такі посилання дають не лише сильний лінковий сигнал, а й повідомляють пошуковим системам, що бренд згадується у значущому контексті. Це – основа стратегії лінкбілдингу через PR.

PR‑посилання часто плутають зі звичайними SEO-посиланнями. Проте це зовсім різні підходи. Класичний лінкбілдинг зосереджений на збільшенні кількості посилань, часто з використанням анкорів. Такі посилання розміщують через біржі або в наперед підготовлених статтях, орієнтованих на ключові запити.

PR‑лінкбілдинг натомість базується на цінності контексту. Посилання виникає як частина інфоприводу та інтегрується в текст, що має самостійну редакційну цінність. Його мета – не лише передача лінкового ваги, а демонстрація участі експерта чи компанії у публічному дискурсі. Одне з ключових питань, яке вирішує така стратегія – як отримати посилання з авторитетних ЗМІ.

Варто також розрізняти PR‑посилання і digital PR. Digital PR – це окремий напрям, що використовує онлайн-формати: спецпроєкти, дослідження, нативний контент, інфоприводи тощо для просування бренду. Посилання може стати результатом цієї роботи, але саме по собі PR‑посилання – не метод, а наслідок правильно організованої комунікації.

Приклади

Приклад PR‑посилання

Компанія Archive залучила $30 млн інвестицій, і про це написало видання TechCrunch .

Це класичний інформаційний привід: значуща подія, що викликала інтерес медіа. У статті описується продукт компанії, наводяться цитати засновників і, що особливо важливо, присутнє dofollow-посилання на сайт бренду, інтегроване в природний редакційний контекст.

Це і є PR‑посилання у чистому вигляді – воно з’явилося внаслідок уваги до компанії та відображає її участь в актуальному інформаційному полі, а не було розміщене за гроші чи в межах SEO‑кампанії.

Ця кампанія отримала понад 100 зворотних посилань із майже 70 доменів .

Приклад SEO‑посилання

SEO‑посилання зазвичай розміщуються за технічним завданням – наприклад, на біржі або у гостьовій статті з комерційним анкором на кшталт «купити CRM для бізнесу».

Багато сайтів публікують оглядові або гостьові статті з анкорними посиланнями, що ведуть на комерційні сторінки. Наприклад, у статті на Entrepreneur.com про лінкбілдинг міститься активне гіперпосилання на PR Newswire.

 Це типовий приклад SEO‑посилання, адже:

• Воно вбудоване у комерційний або навчальний контекст без жодного новинного приводу.
• Це dofollow-посилання, яке видно у тексті.
• Мета – передати PageRank, а не стати джерелом інфоприводу.

Ця кампанія зібрала понад 90 зворотних посилань із майже 60 доменів.

Чому PR‑посилання важливі для SEO

PR‑посилання працюють у SEO завдяки сукупному ефекту – саме тому PR‑лінкбілдинг стає дедалі популярнішим:

• Посилюють довіру до сайту.

• Передають лінкову вагу з авторитетних джерел.

• Формують сигнали надійності, експертності та релевантності.

1. Концепція E‑A‑T

   Концепція E‑A‑T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) є одним з головних орієнтирів Google при ранжуванні. Вона особливо критична у тематиках, пов’язаних із медициною, фінансами або безпекою.

    

   Щоб просуватися в таких нішах, сайт має не просто відповідати запиту, а викликати довіру. У цьому контексті як отримати PR‑беклінки з авторитетних ЗМІ – критично важливе завдання.

   Особливо цінним є вбудоване згадування бренду в експертному матеріалі – інтерв’ю, аналітиці, дослідженні. Такі посилання не тільки підвищують довіру, але й сигналізують Google, що ресурс цитують і згадують у професійній спільноті.

   Хоча E‑A‑T неможливо виміряти напряму, поведінкові сигнали, структура сайту, публічність авторів та PR‑посилання із надійних джерел виступають як важливі непрямі показники. Саме тому digital PR для SEO настільки ефективний.

2. Зростання доменного рейтингу та довіри пошукових систем

   Доменний рейтинг (DR) – це умовна метрика, яка відображає силу посилального профілю. Чим вища якість і різноманітність джерел, тим сильніша позиція сайту у видачі.

   Навіть якщо DR – це зовнішній індикатор (наприклад, Ahrefs чи Moz), він добре корелює з фактичною здатністю сайту ранжуватися.

   PR‑беклінки з авторитетних ЗМІ посилюють довіру до домену, адже:

   • Вони походять з надійних джерел.
   • Розміщуються природно, без маніпуляцій.
   • Уникають шаблонного масового аутрічу або PBN-сіток.

   Навіть кілька якісних PR‑посилань можуть “відкрити” довіру пошукових систем і забезпечити зростання – особливо у конкурентних тематиках.

3. Цільовий трафік і впізнаваність бренду

   SEO – це не лише про позиції, а й про якісний трафік .

   Якщо посилання розміщене у статті, яку дійсно читають, воно приведе аудиторію, зацікавлену в темі, а не випадкових відвідувачів. Це – одна з переваг PR‑лінкбілдингу перед традиційними SEO-посиланнями.

   Такі користувачі:

   • довше залишаються на сайті;
   • активніше взаємодіють з контентом;
   • частіше стають клієнтами або підписниками.

   Крім того, такі згадки працюють на впізнаваність бренду. Якщо компанію регулярно цитують у професійних медіа – вона стає впізнаваною у своїй сфері.

   Зі зростанням проєкту або сайту простих методів просування стає все менше. Саме тому як отримати посилання від журналістів, як потрапити до ЗМІ з згадкою, де розмістити пресреліз – стають ключовими питаннями для SEO-команди. У цих умовах стратегія digital PR для блогів і сайтів стає одним із найефективніших інструментів.

Види PR‑посилань і методи їх отримання

Традиційний пресреліз

Пресреліз – це базовий і перевірений спосіб як отримати посилання з медіа. Він являє собою офіційне коротке повідомлення про важливу подію: запуск продукту, партнерство, результати дослідження тощо.

Щоб досягти ефекту, потрібно розуміти, як писати пресрелізи для SEO:

Структура:

• Заголовок – інформативний, короткий, без клікбейту.

• Лід (перший абзац) – відповіді на «хто», «що», «де», «коли», «чому».

• Основний текст – логічний, з помірним використанням ключових слів.

• Цитата – коментар експерта чи представника компанії.

• Блок про компанію – коротко про те, хто ви, чим займаєтесь. Саме сюди логічно інтегрується PR‑посилання.

Анкор має бути природним. Замість «купити CRM Київ» краще використовувати нейтральні фрази: назву бренду, «докладніше на сайті», «офіційна сторінка» тощо. Інакше реліз можуть сприйняти як SEO-маніпуляцію.

Де розміщувати пресрелізи

Існує кілька форматів майданчиків, де розміщувати пресрелізи найефективніше для охоплення та SEO:

1. Сервіси дистрибуції пресрелізів – охоплення широке, але не завжди гарантується публікація на топових медіа.

2. Новинні агрегатори – швидка індексація, але траст не завжди високий.

3. Профільні галузеві медіа й блоги – дають не лише посилання, а й трафік від релевантної аудиторії.

Нижче – порівняльна таблиця сервісів:

Що таке digital PR і чим він відрізняється від класичного PR

Digital PR – це формат, орієнтований на онлайн-публікації. Такий підхід особливо ефективний для digital PR для блогів, де можна залучити аудиторію, зацікавлену у вузьких нішевих темах. На відміну від офлайн‑PR, де акцент ставиться на телеефіри, друковані ЗМІ та конференції, digital PR працює з інтернет-медіа, інфлюенсерами, соцмережами та новинними редакціями.

З чого почати digital PR-кампанію

1. Визначте, в яких медіа ви хочете отримати посилання від журналістів

   Починайте не з теми, а з пошуку цільових майданчиків. Це можуть бути ділові медіа, галузеві платформи, тематичні блоги. Проаналізуйте, що вони публікують, кого цитують, у якому форматі подають інформацію. Якщо ЗМІ принципово не ставить зовнішні посилання – це може бути критичним мінусом для SEO.

2. Сформуйте інфопривід, за який можуть «зачепитися» редакції

   Це має бути інформація, яку легко вбудувати в статтю або новину. Підійдуть:

   • Унікальні дані: дослідження, внутрішня аналітика, опитування.
   • Незвичний кейс або ситуація.
   • Тема тренду чи проблеми, на яку ви можете дати експертний коментар.
   • Добірка корисних інструментів, у яку можна органічно включити вашу компанію.

3. Підготуйте контент або матеріали, з якими зручно працювати

   Це може бути PDF із цифрами, готовий драфт статті або пресреліз. Заздалегідь виділіть фразу або абзац, де логічно вказати посилання.

4. Знайдіть контакти редакцій і журналістів

   Використовуйте медіабази, LinkedIn, телеграм-канали, авторські профілі на сайтах медіа. Як зв’язатися з журналістами для отримання посилань – питання не технічне, а стратегічне. Уникайте загальних поштових адрес, шукайте персональні контакти. Чим точніше вибраний контакт, тим вищі шанси, що вашу пропозицію прочитають.

5. Робіть персоналізовані пропозиції, а не масові розсилки

   Пишіть коротко і по суті, з урахуванням тематики видання. Не просіть про розміщення посилання напряму. Покажіть відкритість до адаптації формату під потреби редакції.

6. Фіксуйте згадки та відстежуйте типи посилань

   Використовуйте Google Alerts, Ahrefs, Mention або подібні сервіси. Посилання може з’явитися без повідомлення. Іноді матеріал виходить без згадки сайту – тоді варто коректно запитати, чи можна додати джерело.

Digital PR вимагає більше часу та ресурсів, ніж автоматичне розміщення, але в результаті ви отримуєте якісні PR‑посилання, які працюють не тільки на SEO, а й на репутацію бренду. Якщо ваша ціль – отримати посилання зі ЗМІ, підхід має бути редакційним, а не рекламним. Digital PR працює не тому, що ви платите, а тому, що допомагаєте медіа створювати цінний контент.

Якщо у вас немає часу вести кампанію самостійно – це можна делегувати. Наприклад, команда LinkBuilder.com надає послугу PR‑лінкбілдингу під ключ: від написання статей до їхнього розміщення в авторитетних медіа, підбору сторінок і оптимізації анкорів.

Реактивний PR

Реактивний PR – це формат роботи з уже існуючими інформаційними приводами. На відміну від класичних пресрелізів, ініціатива тут належить не компанії, а медіапростору. Завдання – вчасно підключитися до актуальної теми й запропонувати експертну думку, кейс або дані.

Це один з ефективних способів як отримати посилання з авторитетних ЗМІ без запуску повноцінної PR‑кампанії. Ключові фактори успіху: швидкість, релевантність і якість матеріалу. Редакції часто шукають експертні коментарі, але не чекають – важливо бути готовим діяти оперативно.

Як відстежувати інфоприводи та будувати комунікацію з журналістами

1. Використовуйте системи моніторингу новин

   Налаштуйте Google Alerts, Mention, Talkwalker або інші сервіси на ключові слова у вашій ніші. Стежте за галузевими медіа, телеграм-каналами та стрічками журналістів у LinkedIn.

    

2. Зосередьтеся на темах, у яких ви дійсно експерт

   Не варто коментувати все підряд. Сфокусованість підвищує ймовірність публікації та формує репутацію експерта в очах редакцій.

3. Заздалегідь підготуйте короткі профілі та факт-листи

   У журналістів обмаль часу. Якщо ви пишете «готові прокоментувати», у вас уже має бути текст, який можна вставити у статтю. Також корисно мати короткий опис про себе й компанію.

4. Будуйте прямий контакт із журналістами

   Навіть одне вдале партнерство може дати кілька згадок. Спілкуйтеся коректно, без тиску. Не вимагайте вставити посилання, але створіть умови, за яких воно буде доречним. Якщо коментар сильний – посилання з’явиться навіть без прохання.

HARO та відповіді журналістам

Що таке HARO (Help a Reporter Out)

HARO – це платформа, де журналісти залишають запити на коментарі для своїх публікацій. Відповіді надсилають експерти, підприємці та фахівці. У разі включення в матеріал, це часто супроводжується активним посиланням на сайт – один із практичних способів як отримати PR‑беклінки з міжнародних ЗМІ.

Запити охоплюють різні теми: бізнес, технології, маркетинг, фінанси, здоров’я, лайфстайл. Якщо ви реагуєте швидко – є шанс отримати PR‑посилання з Forbes, TechCrunch, Business Insider та інших топових ресурсів.

Це один з небагатьох способів отримати посилання зі ЗМІ світового рівня без плати за розміщення.

Як підготувати відповідь, щоб отримати посилання

1. Обирайте лише профільні запити

   Не розпорошуйтесь. Зосередьтеся на темах, у яких маєте реальну експертизу. Загальні або нечіткі відповіді зазвичай ігноруються.

2. Пишіть лаконічно та без вступів

   Це має бути 3–5 речень по суті. Не потрібно представлятись, дякувати за можливість чи дублювати суть запиту. Коментар має бути готовим до публікації без редагування.

3. Додавайте ім’я, посаду та посилання

   Обов’язково вкажіть, кого представляєте, і залиште посилання – зазвичай це головна сторінка, експертний розділ або сторінка компанії. Такий підхід особливо ефективний, якщо ви вже знаєте, як працює PR‑лінкбілдинг і які очікування у редакцій.

4. Реагуйте оперативно

   HARO працює швидко. Багато запитів закриваються протягом кількох годин. Щоб не втратити шанс, перевіряйте розсилку мінімум двічі на день або делегуйте це команді.

5. Відстежуйте результати

   Використовуйте Google Alerts або SEO‑інструменти для моніторингу публікацій. Посилання може з’явитися без повідомлення. Якщо матеріал вийшов без згадки сайту – можна делікатно уточнити, чи можливо додати джерело.

Якщо ви хочете глибше зрозуміти метод і дізнатись, як HARO допомагає залучити якісні PR‑беклінки , радимо ознайомитися з докладним гайдом: « Як отримати якісні зворотні посилання за допомогою HARO » .

Якщо у вас немає часу працювати з цим самостійно – можна замовити HARO в LinkBuilder.com .

Ми ведемо один HARO‑проєкт приблизно три місяці: готуємо експертні відповіді, комунікуємо з журналістами та досягаємо розміщень на сайтах із високим авторитетом. Ви поповнюєте баланс на $3000 – кошти списуються лише за отримані публікації.

У результаті ви отримуєте не просто посилання, а публікації у топових медіа, що працюють на SEO, репутацію та довіру до вашого бренду.

Гостьові публікації та згадки

Гостьовий блогінг vs PR‑посилання

Гостьові публікації – це популярний інструмент лінкбілдингу через PR, коли ви розміщуєте статтю на зовнішньому ресурсі від імені бренду або особисто. Якщо стаття створена під редакційні вимоги, це дозволяє контролювати текст, анкор, посилання та стиль. Посилання зазвичай вбудоване в тіло тексту, і такий формат активно використовується в SEO.

PR‑посилання, навпаки, з’являються в результаті згадок у матеріалах, ініційованих редакцією або журналістом. Ви не автор, а джерело інформації. Це ключова відмінність: PR‑посилання сприймається як частина інформпростору, а не як маркетинговий інструмент.

Коли гостьова публікація стає PR‑лінкбілдингом

Межа між гостьовим постом і PR‑посиланням може бути розмитою. Гостьова публікація стає частиною PR‑лінкбілдингу, якщо:

• Вона виходить в авторитетному медіа.

• Автор – експерт, а не маркетолог.

• Матеріал створено під аудиторію видання, а не для пошуковиків.

• Посилання вставлено природно, без рекламного підходу чи анкорів типу «купити…».

У цьому випадку згадка виглядає як експертна думка, а посилання – як частина живої комунікації. Такий підхід є ефективним для digital PR для SEO, особливо у складних тематиках, де критично важливі довіра та професійність.

Приклади:

• Ви публікуєте оглядову статтю на AIN.UA від імені фахівця й згадуєте свій продукт – це PR‑посилання .

• Ви розміщуєте гостьовий пост у блозі партнера та залишаєте лінк у форматі «докладніше» – це SEO‑посилання .

• Вас запросили дати колонку в галузевому журналі, й посилання вписане в коментар експерта – це PR‑лінкбілдинг .

Як отримати PR‑посилання: покроковий процес

1. 1. Дослідження медіа‑ніші та цільових ЗМІ

   Перш ніж виходити на журналістів або пропонувати контент, потрібно чітко розуміти, в яких ЗМІ ви хочете отримати посилання. Це база для будь-якої стратегії та перший крок для тих, хто хоче зрозуміти, де взяти PR‑посилання.

   Почніть з аналізу:

   • Хто регулярно пише на вашу тему?
   • Які медіа згадують конкурентів?
   • Де є реальні dofollow‑посилання, а де – лише згадки?
   • Які журналісти роблять огляди, пишуть аналітику, публікують коментарі?

   Використовуйте Ahrefs, SimilarWeb, Media Bias або просто ручний парсинг у Google News та згадках конкурентів.

    

   Приклади	DR / Авторитет	Тип посилань	Особливості
   AIN.UA	70–80	Переважно NoFollow	Цитують по інфоприводах, іноді розміщують згадки в колонках
   Speka.media, MC.today, Forbes.ua	50–70	Можливі DoFollow	Прямі публікації, авторські матеріали, можливість колаборацій
   TechUkraine.org , Ukrainian Tech Weekly, ThePage.ua	40–60	Комбіновано	Доступні формати експертних думок та коментарів
   TechCrunch , Business Insider, Entrepreneur.com	80–90+	Залежить від редакції	Високий авторитет, PR‑згадки можливі через HARO або digital PR-стратегію

   Фокусуйтеся на майданчиках, які:

   • Публікують вашу тематику регулярно.
   • Допускають зовнішні посилання.
   • Сприймаються аудиторією як авторитетні.

2. Створення привабливого контенту (пресреліз, дані, дослідження)

3. Персоналізований аутріч журналістам

   Матеріал повинен потрапити до журналіста, для якого він буде релевантним у його рубриці. Це ключова частина стратегії, якщо ви хочете зрозуміти, як отримати посилання від журналістів без купівлі розміщень.

   Важливо діяти прицільно: не розсилати один і той самий реліз усім підряд, а вибирати конкретних авторів і надавати їм актуальну інформацію у відповідній тематиці.

   Не надсилайте загальний пресреліз усім одночасно. Варто:

   • Коротко представитися та пояснити, чому звертаєтесь саме до цього журналіста.
   • Додати 1–2 готові цитати від експерта.
   • Надати посилання на пресреліз, дослідження чи сайт.
   • Уникати клікбейт-заголовків, приписок «Терміново!» та шаблонів.

   Приклад початку листа:

   Добрий день, [ім’я]!

   Бачив(ла), що ви писали про [тема]. У нас вийшло оновлення щодо [тема] – можливо, буде цікаво для матеріалу чи коментаря.

4. Follow-up і підтримка контакту

   Зв’язок із журналістами не закінчується на першому листі. Follow-up – це делікатне нагадування про матеріал або пропозиція додаткової інформації.

   Коли доречно писати повторно:

   • Через 2–4 робочі дні, якщо немає відповіді.
   • Якщо з’явилися нові дані або аналітика, що підсилюють інфопривід.
   • Якщо тема з’явилася в інформаційному полі – наприклад, конкурент вже опублікував схожий матеріал.

   Приклад follow-up:

   Добрий день!

   Хотів(ла) уточнити, чи була можливість ознайомитися з нашим матеріалом щодо [тема]. За цей час ми додатково зібрали [дані / відгуки] – можливо, це стане у пригоді для вашої роботи.

   Що робити, якщо прийшла відмова

   Якщо редакція відмовила – це не привід зупинятися:

   • Подякуйте за відповідь.
   • Проаналізуйте причину: слабкий інфопривід, невідповідний формат, поганий таймінг.
   • Оновіть підхід: покращіть візуалізацію, переробіть заголовок, змініть анкор.
   • Збережіть контакт.

   Регулярний follow-up без тиску допомагає формувати довгострокові відносини, що особливо важливо, якщо ви робите ставку на лінкбілдинг через PR та хочете стабільний потік органічних згадок.

5. Моніторинг публікацій і вилучення посилань (link reclamation)

   Іноді ЗМІ публікує новину без активного посилання на ваш сайт – особливо, якщо ви не надали його напряму, або матеріал створено на основі пресрелізу. Це трапляється частіше, ніж здається.

   У такому випадку ваше завдання – виявити згадку й довести її до повноцінного PR‑посилання. Цей етап часто недооцінюють, але він критично важливий, якщо ваша ціль – якісні PR‑беклінки та довгостроковий результат.

   Для цього потрібно налаштувати систему моніторингу згадок. Ось інструменти, які допоможуть:

   • Google Alerts – безкоштовний інструмент для відстеження нових згадок бренду чи ключових слів.
   • Mention, Brand24 – платні сервіси, що відстежують згадки в реальному часі, включно з соцмережами.
   • Ahrefs, Semrush, SE Ranking – корисні для виявлення нових беклінків і тих, де посилання було втрачено або не додано.

   Коли ви знайшли згадку без посилання – не бійтеся звернутися до редакції. Ввічливе звернення з поясненням, чому посилання доречне, часто спрацьовує.

Особливості якісних PR‑посилань

Не кожне посилання зі ЗМІ однаково корисне. Для SEO й побудови бренду мають значення не просто згадки, а саме якісні PR‑посилання, що підвищують авторитет вашого сайту.

Щоб зрозуміти, навіщо потрібні PR‑посилання для сайту і як вони реально впливають на SEO та довіру аудиторії, варто звернути увагу на низку ключових чинників. Це особливо важливо, якщо ви хочете знати, як працює PR‑лінкбілдинг і де взяти PR‑посилання.

Що робить посилання «якісним»

1. Авторитет домену (Domain Rating, DR)

   Посилання з ресурсів із DR понад 70 за даними Ahrefs чи схожими метриками сигналізують про високий рівень довіри з боку пошукових систем. Чим вищий DR у донора, тим більше «ваги» він передає. Але не варто орієнтуватися лише на цифри: DR – це орієнтир, а не абсолютний показник.

2. Тематична релевантність

   Майданчик і контент, у якому розміщено посилання, повинні бути релевантними вашій ніші. Наприклад, посилання на IT‑стартап у статті про фінансові сервіси виглядатиме неприродно.

3. Контекстне вбудовування

   Найкраще PR‑посилання – це контекстне посилання, інтегроване в абзац, де природно згадується ваш продукт чи сервіс. Такий формат виглядає природно й частіше спонукає до переходу.

4. Природність анкорів

   Анкор – це текст, до якого прикріплено посилання. Він має бути органічним: назва компанії, URL, бренд + ключова фраза (наприклад, «дослідження [назва компанії] ринку e‑commerce»). Уникайте штучно оптимізованих формулювань на кшталт «дешеві авіаквитки Київ–Париж» або «купити онлайн‑курси недорого» – це викликає підозру у пошуковиків.

5. Відсутність ознак спаму

   Ознаки неякісного розміщення:

   • Посилання вміщене серед десятків інших в одному абзаці
   • Донор – очевидна SEO‑мережа або неактивний сайт
   • Є мітки «sponsored», «nofollow»
   • Контент низької якості: машинний переклад, надлишок реклами

Помилки під час PR‑лінкбілдингу

Невдалий PR‑лінкбілдинг може не лише знизити ефективність кампанії, а й нашкодити позиціям сайту. Нижче описано ключові помилки, яких слід уникати.

1. Переоптимізація пресрелізів
   • Забагато ключових слів у заголовках і тексті
   • Штучні анкори з точним входженням комерційних фраз
   • Занадто агресивний SEO‑підхід на шкоду журналістській якості

   Результат : редакція може відхилити матеріал, а пошукові системи сприймуть посилання як спам. Щоб уникнути цього, варто знати, як писати пресрелізи для SEO, а не лише для новинного охоплення.

2. Масові розсилки без сегментації
   • Один і той самий лист із проханням про публікацію, надісланий десяткам журналістів
   • Ігнорування тематики, попередніх публікацій і сфери інтересів адресата

   Результат : низький відгук, потрапляння в спам, негатив до бренду з боку редакцій. Якщо ви хочете отримати посилання від журналістів, варто індивідуалізувати підхід.

3. Сірі схеми та SEO‑спам
   • Купівля розміщень під виглядом PR на нерелевантних сайтах
   • Агрегатори, які розміщують посилання без контролю якості
   • Маскування посилань через приховані блоки, iframe чи мікророзмітку

   Результат : санкції від пошуковиків, втрата довіри, падіння рейтингу й складність відновлення авторитету.

PR‑лінкбілдинг через агентства та фрилансерів

Розвиток посилального профілю з допомогою професіоналів дає змогу прискорити процеси, отримати доступ до перевірених каналів, краще контролювати якість. Проте важливо обрати формат, який відповідає вашим цілям і ресурсам.

Співпраця з агентствами (PR‑лінкбілдинг)

Переваги:

• Доступ до баз журналістів і редакцій. Агентства часто мають налагоджені зв’язки з медіа.

• Аналітика та звітність. Регулярний моніторинг згадок, посилань, DR і охоплення.

• Досвід і кейси. Можна оцінити результативність на прикладі інших проєктів.

Недоліки:

• Бюджет. Співпраця з агентством потребує інвестицій, особливо на початковому етапі.

• Делегування. Ви передаєте частину процесів зовнішній команді, що вимагає довіри.

Що враховувати під час вибору партнера

При виборі агентства зверніть увагу на три аспекти: типи послуг, якість і формат оплати.

Типи послуг:

• Reactive PR – швидке реагування на інфоприводи, робота з актуальними подіями

• Digital PR – створення експертного контенту, досліджень, візуалізацій, які забезпечують digital PR для SEO і навіть digital PR для блогів

Де замовити Digital PR

Один з ефективних способів отримати PR‑беклінки через Digital PR – співпраця з командою LinkBuilder.com . Це особливо корисно для компаній, що розвивають digital PR для блогів та нішевих медіа з активною аудиторією. Ми пропонуємо повний спектр послуг, зокрема:

• Пошук релевантних запитів від журналістів (HARO та схожі платформи)

• Підготовку експертних коментарів від імені клієнта

• Комунікацію з медіа та моніторинг публікацій

Вартість

Модель роботи – проєктна. Замовник поповнює баланс проєкту на фіксовану суму $3000 .

Далі, кошти списуються поетапно залежно від типу та якості розміщення $75 – $450 за публікацію (вартість залежить від авторитетності медіа та наявності dofollow‑посилання)

Разові посилання неефективні , тому робота ведеться виключно в межах комплексного проєкту. Цей підхід ідеально підходить тим, хто прагне отримати PR‑посилання з авторитетних ЗМІ, а не купувати розміщення через сумнівні агрегатори.

PR‑лінкбілдинг власними силами

Компанії з внутрішньою маркетинг-командою можуть будувати лінкбілдинг через PR самостійно. Це підходить тим, хто прагне повного контролю, прозорості витрат та розуміння, як отримати PR‑посилання без посередників.

Необхідні ресурси

• Команда:
  • PR-менеджер або контент-маркетолог зі знанням роботи зі ЗМІ
  • SEO-спеціаліст (для оцінки профілю посилань і вибору, де розміщувати пресрелізи)
  • Аналітик (за потреби) для створення даних і візуалізацій

• Інструменти:
  • Моніторинг: Google Alerts, Mention, Brand24
  • SEO: Ahrefs, Semrush, Serpstat
  • Email-інструменти: Instantly, Pitchbox, Hunter.io

Переваги

• Повний контроль : ви керуєте процесом і вибираєте, як отримати посилання від журналістів

• Гнучкість : внутрішня команда швидше адаптується

• Економія : за постійної активності витрати нижчі за послуги агентства

Орієнтовні витрати (на місяць)

У більшості випадків власний підхід дешевший, особливо якщо ви знаєте, де взяти PR‑посилання, але він потребує досвіду.

Звітність та метрики ефективності PR‑посилань

Основні KPI

Ось ключові показники, за якими варто оцінювати ефективність PR‑лінкбілдингу:

• Кількість отриманих посилань

  Це базова метрика, яка відображає обсяг виконаної роботи. Важливо враховувати не лише кількість, а й якість – авторитетність домену (DR), релевантність тематики. Якщо вас цікавить, де взяти PR‑посилання чи як отримати якісні PR‑посилання, ця метрика стане точкою відліку.

• Domain Rating (DR) донорів

  DR – це оцінка авторитетності сайту, з якого отримано посилання. Чим вищий показник (бажано понад 60), тим більше цінності для вашого сайту. Це один з основних критеріїв у digital PR для SEO.

• Referral‑трафік (перехідний трафік)

  Показує, скільки користувачів перейшли на сайт безпосередньо з публікації. Це важлива метрика, якщо ви хочете зрозуміти, як працює PR‑лінкбілдинг і чи викликає ваш контент інтерес в аудиторії.

• Нові користувачі / реєстрації / ліди

  Цільові дії, які здійснили користувачі після переходу за PR‑беклінками. Це один із найпряміших способів виміряти результат. Якщо ви хочете знати, як отримати PR‑беклінки, які реально працюють, орієнтуйтеся саме на ці метрики. Особливо ефективно, коли PR‑активність допомагає отримати згадку у ЗМІ, а не просто лінк заради лінку.

• Вовлеченість (Engagement)

  Що робить користувач після переходу: скільки часу проводить на сайті, скільки сторінок переглядає, чи повертається повторно. Це дозволяє краще оцінити вплив лінкбілдингу через PR на поведінкові фактори.

Методи вимірювання

• Google Analytics (GA4)

  Цей інструмент дозволяє відстежувати поведінку користувачів за допомогою UTM‑міток. Ви бачите джерела трафіку, конверсії, нові сесії. Важливо: використовуйте UTM‑параметри навіть у нативних публікаціях – це допоможе виміряти, як отримати посилання від журналістів і оцінити їхню ефективність.

• Ahrefs / Semrush / Serpstat

  Ці сервіси фіксують усі зворотні посилання, їхній DR, анкор‑тексти, динаміку росту. Вони також допомагають знаходити згадування без посилань – це корисно для link reclamation та дає відповідь на питання як зв’язатися з журналістами для отримання посилань.

• Google Search Console

  Показує, як PR‑посилання впливають на видимість сайту в пошуку: позиції, покази, CTR. Це дає розуміння, навіщо потрібні PR‑посилання для сайту.

• CRM / аналітика сайту

  Допомагає оцінити реєстрації, підписки, замовлення, які стали результатом переходу з PR‑матеріалу. Тут можна налаштувати атрибуцію й воронки продажу.

Оцінка ROI

ROI (Return on Investment) у PR‑лінкбілдингу розраховується на основі витрат на кампанію і цінності отриманих результатів.

Вартість одного посилання

• Формула : загальний бюджет кампанії / кількість отриманих посилань.

  Сюди слід включати не лише оплату за розміщення, а й витрати на підготовку контенту, зарплати, інструменти. Якщо вас цікавить, як писати пресрелізи для SEO або де розміщувати пресрелізи, ці витрати потрібно враховувати з самого початку.

• Цінність або дохід від результатів

  Можна рахувати за формулою: кількість лідів × середній LTV клієнта. Або ж порівнювати з платними каналами – скільки б коштував аналогічний трафік у контекстній рекламі.

• Формула ROI:

  (Отримана цінність – Затрати) / Затрати × 100%

Побічні ефекти

PR‑посилання не завжди ведуть до прямих продажів, але можуть запустити інші важливі процеси:

• Зростання впізнаваності бренду. Регулярна поява в авторитетних медіа викликає більше довіри у цільової аудиторії. Це частина стратегії digital PR для блогів та бізнесу.

• Посилення E‑A‑T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Якісні згадки й посилання з авторитетних ЗМІ підвищують довіру з боку пошукових систем.

• Покращення CTR і поведінкових метрик. Після медійного охоплення користувачі охочіше натискають на сайт у видачі Google, а їхня залученість зростає.

Просунуті техніки та тренди PR‑лінкбілдингу

Розглянемо два актуальні тренди, які підходять для компаній будь-якого масштабу і допомагають ефективно реалізувати digital PR для SEO.

Використання data‑driven контенту та інфографіки

Що це таке?

Data‑driven контент – це матеріали, створені на основі унікальних даних, доповнені графіками, діаграмами, статистикою. Такий формат економить час читача, підвищує довіру до бренду і чудово працює на отримання PR‑посилань з авторитетних ЗМІ.

Як використовувати:

1. Збирайте дані: опитування, внутрішня аналітика, результати тестувань.

2. Оформлюйте красиво – створюйте інфографіки, графіки, слайди.

3. Додавайте коментарі експертів. Це зміцнює експертність і допомагає отримати посилання зі ЗМІ.

4. Розміщуйте такий контент у релевантних ЗМІ – це класичний приклад як отримати PR‑беклінки.

Партнерські проєкти та дослідження

Що це таке?

Спільні кампанії з іншими брендами – від створення звітів до проведення досліджень. Часто реалізуються у форматі co‑branding або спільного запуску продукту.

Як використовувати:

• Знайдіть партнерів з дотичною аудиторією.

• Створіть спільний контент: звіт, блог, презентацію.

• Запускайте аутріч: через партнера, через свої канали, напряму до журналістів. Це ефективний спосіб як зв’язатися з журналістами для отримання посилань.

Відео‑PR та участь у подкастах

Відео та аудіоформати стають потужними інструментами у PR‑лінкбілдингу. Вони приносять якісні PR‑посилання, якщо правильно подати інформацію й підготувати супровідний контент.

Подкасти як джерело посилань

Багато нішевих подкастів публікують розшифровки на сайтах або в блогах, де залишають:

• Посилання на гостей (сайт, соцмережі, дослідження).

• Лінки на згадані проєкти або кейси.

• Анкор‑цитати з активними гіперпосиланнями.

Як використовувати формат:

• Обирайте релевантні подкасти у вашій ніші.

• Пропонуйте цікаві теми й пояснюйте, чому ви корисні аудиторії.

• Готуйте контент наперед: цитати, міні‑дослідження, кейси.

• Після запису запитайте, чи буде текстова версія – вона допоможе отримати PR‑посилання.

Відеоінтерв’ю та соціальні мережі

Опис під відео часто містить активні посилання. У закріплених коментарях теж іноді залишають посилання на ресурси гостей. За правильної стратегії подкасти й відео стають джерелом природних PR‑посилань для сайту.

Чек‑ліст: як стартувати кампанію PR‑лінкбілдингу

1. Визначте цілі та бюджет

2. Дослідіть релевантні ЗМІ та майданчики

3. Створіть контент з PR‑потенціалом

4. Проведіть розсилку та аутріч

5. Моніторинг публікацій і збір посилань

6. Аналізуйте результати та будуйте звітність

7. Оптимізуйте кампанію

Регулярний аналіз допоможе ефективніше вирішувати, де розмістити пресреліз, як отримати посилання від журналістів і будувати довготривалу стратегію лінкбілдингу через PR.

Висновок

PR‑лінкбілдинг – це частина системної маркетингової стратегії, спрямованої на підвищення довіри, авторитетності бренду, посилення SEO та закріплення позицій у пошуковій видачі шляхом публікацій у ЗМІ. Лінкбілдинг через PR не зводиться до кількості – він базується на якості та довготривалому впливі.

Щоб отримати PR‑посилання зі ЗМІ, потрібно ретельно підготуватися: обрати релевантні платформи, створити інфопривід, продумати контент і налагодити комунікацію з журналістами. Якісна PR‑ссилка вимагає розуміння ніші, створення реальної цінності та вибудовування партнерських зв’язків.

Варто памʼятати: результат не зʼявляється миттєво. PR‑посилання – це інвестиція в довготривалу присутність бренду в інформаційному просторі. І для старту не обов’язково мати величезний бюджет – достатньо кількох сильних матеріалів і чіткої стратегії. Починайте з малого, але стратегічного – і масштабуйте, коли зʼявляться перші кейси та контакти.

Якщо ви шукаєте спосіб системно отримати PR‑беклінки і згадки у медіа, у LinkBuilder.com  можна замовити як окремі активності (HARO, реактивний PR, гостьові статті), так і повноцінні digital PR‑кампанії «під ключ». Ми працюємо з брендами різного рівня – від стартапів до міжнародних компаній – і допомагаємо їм досягати сталого потоку згадок у медіа, посилювати SEO та зміцнювати репутацію.