Субдомени та SEO: як піддомени впливають на просування сайту в Google

Буває, що сайт росте настільки швидко, що одна структура вже не справляється з усім контентом. З’являються нові розділи, напрямки, країни, продукти. І тут постає питання: що обрати – піддомен чи підпапку. Помилка в цьому виборі впливає на видимість, посилання та трафік.

Розберемо, як Google ставиться до піддоменів і де вони дають перевагу.

Субдомени та SEO: що це таке і як Google їх «бачить»

Щоб зрозуміти цей зв’язок, потрібно спочатку розібратися, яку роль субдомени відіграють у структурі проєкту.

Піддомени допомагають винести частину проєкту за рамки основного сайту. Так бізнес керує окремими сегментами, не ламаючи існуючу структуру.

При цьому SEO для субдоменів пов’язані сильніше, ніж здається. Неправильний вибір архітектури впливає на індексація, поведінку користувачів та оцінку авторитету.

Технічна основа: чим субдомен відрізняється від підкаталогу

Якщо стисло: піддомен – це окрема адреса виду «blog.site.com». Підкаталог – це «site.com/blog». Приклади ви можете бачити прямо на нашому сайті:

• linkbuilder.com – наш основний сайт.
• linkbuilder.com/blog – наш блог, розміщений у підкаталозі.
• app.linkbuilder.com – наш сервіс на окремому піддомені.

Різниця між ними не лише у вигляді URL. Якщо розглядати з технічної сторони, то:

1. Субдомен (піддомен) – це окрема зона на DNS-рівні. Він живе як самостійний ресурс. У нього індивідуальні записи, власний сервер, своя конфігурація, своє SEO для піддоменів.
2. Підкаталог (підпапка) – це структура всередині головного сайту. У нього немає окремої DNS-назви, він не вимагає нової інфраструктури та успадковує більшість налаштувань основного проєкту. Така структура спрощує підтримку: єдині файли robots.txt, sitemap.xml, єдиний SSL.

Ось стисле порівняння субдомена та підкаталогу:

Як субдомени впливають на SEO на фундаментальному рівні: окремий сайт чи частина цілого?

Google дає пряму відповідь: піддомени ранжуються самостійно. Пошуковик створює для них окремий набір сигналів. Краулінг, індексація, посилання, поведінка користувачів – все збирається обособлено.

Авторитет головного сайту в цьому випадку допомагає, але не безпосередньо. Він впливає через посилання між зонами та спільні брендові згадки.

Піддомен формує свою репутацію. Він накопичує окремий посилальний профіль, свій контент, власні поведінкові показники. Якщо «самостійний» блог отримує хороші посилання, вони впливають на ранжування субдоменів у Google, а не всієї платформи.

Це і плюс, і ризик. Якщо ви створюєте проєкт з новою тематикою або новою аудиторією, окрема площадка дає простір. Але якщо ви очікуєте, що трафік прийде відразу, і хочете отримати швидке зростання за рахунок основного домену, це не працює. Тому багато хто запитує: чи варто використовувати піддомени для SEO. Так, і саме так Google його й бачить.

Підкаталог навпаки використовує спільну базу сигналів. Сторінки підпапок ростуть швидше, тому що домен уже відомий пошуковику. Для нових напрямків це полегшує старт, особливо якщо трафік важливий з перших тижнів.

Внутрішня оптимізація: що змінюється при роботі з піддоменами

При роботі з піддоменом оптимізатор будує структуру як для окремого сайту. Потрібні унікальні метадані, контент, перелінковка, технічні налаштування. Коли йдеться про окреме SEO для піддоменів, обсяг завдань зростає.

Головні відмінності такі:

• Кожен піддомен потребує своєї карти сайту. Потрібно реєструвати її в Search Console і стежити за індексом.
• Мета-теги не можна дублювати між доменами. Google враховує оригінальність всередині кожного ресурсу.
• Внутрішня перелінковка будується заново. Посилання між доменом і піддоменом сприймаються як зовнішні.
• Швидкість завантаження, чистота коду та поведінка користувачів формують окрему SEO-картину.

Якщо піддомен запускають для локального ринку, контент адаптують під регіон. Якщо проєкт присвячений новій темі – створюють власну експертну структуру. В обох випадках піддомен розвивається як самостійна система.

Грамотне налаштування допомагає уникнути проблем з індексом та дублюванням сторінок. Це основа роботи з піддоменами в будь-якій стратегії SEO.

Піддомени проти підкаталогів: дилема в SEO-просуванні

Цей вибір – один з найстратегічніших у технічному SEO. Він визначає, як ви будете керувати авторитетом, трафіком та ресурсами в довгостроковій перспективі. Рішення вплине на все: від бюджету на лінгбілдинг до складності аналітичних звітів.

Піддомен або підкаталог: що краще для SEO?

Прямої відповіді «що краще» не існує. Пошукові системи, включаючи Google, можуть коректно індексувати та ранжувати обидва варіанти. Ключове питання інше: яка структура краще відповідає вашим бізнес-цілям та операційним можливостям?

Підкаталог отримує посилальну вагу основного домену з першого дня. Він росте швидше, якщо йдеться про суміжну тему. Тому великі сайти часто тримають блог, гайди та комерційні розділи всередині підпапок.

Субдомен працює як окрема платформа. Він підходить, коли напрямок повинен мати незалежну структуру, свій контент та окрему роботу з посиланнями. Тому частина проєктів виносить на субдомен документацію, форум або регіональну версію.

Так з’являється суперечка «піддомени vs підпапки SEO». В одних ситуаціях підкаталог посилює основний сайт. В інших – заважає, тому що змішує теми або створює надто громіздку структуру. А субдомен дає гнучкість, але вимагає зусиль, як новий проєкт.

Як вибір впливає на SEO-фактори

Розглянемо вплив на основні фактори.

Накопичення та розподіл посилальної ваги (авторитету)

Це найкритичніший фактор. Підкаталог – невід’ємна частина домену. Будь-яке зовнішнє посилання на статтю в блозі (site.com/blog/) безпосередньо посилює авторитет всього домену site.com. Усі сили зосереджені в одному місці.

У субдоменів інша історія: посилання на основний домен лише мінімально впливають на авторитет субдомена і навпаки. Кожному піддомену необхідно будувати свій власний посилальний профіль практично з нуля. Це вимагає окремих інвестицій у лінкбілдинг.

Індексація та ранжування: спільні та роздільні сигнали

Google краулить підкаталоги за стандартною схемою. Вони успадковують поведінку домену і потрапляють в індекс без затримок. Для субдоменів алгоритм працює окремо. У кожного субдомена свій краулінг, індексація та свій набір сигналів.

Це може бути корисним для тематичного поділу. Наприклад, якщо ваш основний сайт – це агресивний e-commerce, а експертний блог на субдомені повинен підтримувати репутацію незалежного видання. Але при неправильному підході це призводить до поділу сил. Два ваші ресурси (домен і субдомен) можуть почати конкурувати між собою в пошуковій видачі за одні й ті самі запити, дроблячи трафік.

Зручність користувачів та поведінкові фактори

Користувачі часто сприймають перехід на субдомен як вихід з основного сайту, особливо якщо там змінено дизайн або навігацію. Це може негативно позначитися на поведінкових метриках: знизиться час на сайті, глибина перегляду, збільшиться показник відмов.

Підкаталог забезпечує одноманітний користувацький досвід. Навігація залишається зрозумілою, брендинг – постійним. Це зміцнює довіру та покращує показники взаємодії, які Google враховує при оцінці якості ресурсу.

Розбір основних міфів про піддомени та підпапки

Про піддомени та підпапки є безліч переконань, які застаріли та можуть зашкодити стратегії. Розберемо основні з них:

Міф 1: «Піддомени погано ранжуються в Google».

Реальність: Якісні субдомени з унікальним контентом та сильним посилальним профілем ранжуються відмінно. Питання не в технічній можливості, а в ресурсоємності.

Приклади на кшталт docs.google.com або developers.facebook.com доводять, що ранжування субдоменів у Google – не проблема. Складність у тому, що досягти такого ж рівня авторитету, як у основного домену, для нового субдомена – це окрема масштабна робота.

Міф 2: «Для SEO піддомени завжди краще, ніж підпапки».

Реальність: Це спадок ранньої епохи SEO. Робота з субдоменами виправдана в ситуаціях, коли тема, мова або регіон повинні стояти як окремий напрямок. В інших випадках підпапки простіші, швидші та стабільніші.

Міф 3: «Google автоматично об’єднує сигнали з основного домену та всіх його піддоменів».

Реальність: Алгоритми дійсно намагаються зрозуміти зв’язок між доменом та його субдоменами через спільний бренд, перелінковку та інші сигнали. Але це об’єднання не повне і не автоматичне в контексті ранжування. Кожен субдомен оцінюється за своїми власними показниками.

Міф 4: «Створення піддомена – це швидкий спосіб отримати трафік з пошуку за новими темами».

Реальність: Це небезпечне заблудження. Новий субдомен починає з дуже низького рівня довіри в очах пошуковиків. Йому знадобиться кілька місяців цілеспрямованої роботи над контентом та посилальним профілем, щоб почати отримувати стабільний органічний трафік за конкурентними запитами. Підкаталог у цьому випадку спрацює набагато швидше, використовуючи вже накопичений авторитет домену.

Міф 5: «Піддомени корисні для уникнення фільтрів або санкцій Google».

Реальність: Технічна ізоляція – не гарантія захисту. Якщо субдомен використовується для маніпулятивних практик (наприклад, для розміщення спамного контенту), до нього застосовуються санкції. А якщо його зв’язок із основним доменом очевидний (спільний бренд, власник, контакти) – є ризик, що негативні сигнали вплинуть і на репутацію основного проєкту.

Зведена таблиця: плюси та мінуси субдоменів та підкаталогів для SEO

Таким чином, питання «піддомени або підкаталоги що краще для SEO?» завжди зводиться до мети. Якщо мета – зростання на авторитеті, беріть підпапку. Якщо мета – ізоляція та контроль, обирайте субдомен.

Коли використання субдомена виправдане: переваги та нішеві застосування

У грамотних руках субдомени – це потужний інструмент. Їх застосування виправдане в конкретних, часто складних бізнес-сценаріях, де користь від поділу переважує витрати. Розглянемо, коли переваги піддоменів для SEO та бізнесу стають вирішальними.

Ключові переваги субдоменів для SEO

Є чотири ключові переваги, які роблять субдомени стратегічним вибором:

1. Тематичне розділення для алгоритмів. Коли ви запускаєте проєкт у абсолютно новій тематиці, субдомен дає чіткий сигнал пошуковим системам: «це окремий тематичний кластер». Це допомагає уникнути змішування сигналів. Наприклад, якщо у вас сайт з продажу медичного обладнання або розробки програмного забезпечення, а ви запускаєте науковий журнал з дослідженнями, логічніше зробити піддомен. Це захистить комерційний сайт від можливої невідповідності E-E-A-T (Досвід, Експертність, Авторитетність, Довіра) для суто інформаційного ресурсу.
   Наприклад, так зробили IBM. Крім основного сайту ibm.com, де компанія продає апаратне та програмне забезпечення, у неї є субдомен research.ibm.com, присвячений дослідженням ШІ, квантових комп’ютерів та інших тем.

   

2. Операційна та технічна незалежність. Це часто головна причина вибору на користь субдоменів. Різні команди можуть працювати над різними субдоменами, не заважаючи одне одному. Відділ маркетингу керує основним сайтом, а технічна підтримка – хелп-центром на support.company.com. Крім того, можна використовувати спеціалізовані платформи – форум на Discourse, магазин на Shopify, блог на WordPress – і пов’язати їх під одним брендом через субдомени. Це рівень гнучкості, який підкаталоги забезпечити не можуть.
3. Ізоляція ризиків та експериментів. Ви можете протестувати нову бізнес-модель або експериментальний дизайн на субдомені без загрози для репутації та SEO-показників основного домену. Якщо експеримент провалиться, його наслідки будуть локалізовані.
4. Чіткий брендинг для різної аудиторії. Субдомен може бути орієнтований на зовсім іншу цільову групу. Наприклад, developer.software.com для програмістів і partner.software.com для інтеграторів. Це дозволяє використовувати різний тон комунікації, дизайн та структуру контенту.

Піддомени для геотаргетингу SEO: створення ефективних локацій

Географія – одне з найпоширеніших застосувань. Коли компанія виходить на інші країни або регіони, структура типу uk.site.com або de.site.com дає чітке розділення мов, локальних сторінок та локального контенту.

Такий підхід виправданий у наступних сценаріях:

• Повна автономія регіону. У вас є окремий офіс, локальна команда, свій склад та унікальна пропозиція для країни. Субдомен підкреслює цю незалежність і краще сприймається локальною аудиторією.
• Юридичні вимоги. У деяких юрисдикціях може вимагатися фізичне розміщення сайту на серверах всередині країни або чітке територіальне поділ. Субдомен технічно вирішує це завдання простіше.
• Різні бренди або партнери. Якщо ви працюєте в країні через франшизу або партнера, субдомен логічно відділяє їх діяльність.

У цих випадках оптимально використовувати піддомени для геотаргетингу SEO. Кожна країна отримує свої сигнали, свої сторінки, свій маркетинг. Google сприймає кожну зону як окремий ресурс із власним ринком.

Примітка: для компаній, які хочуть просто перекласти контент та адаптувати ціни, підкаталоги з hreflang (company.com/de/, company.com/fr/) – простіший і ефективніший шлях. Вони зберігають загальну посилальну вагу та спрощують управління.

Піддомени для окремих тем SEO: сценарії для e-commerce, SaaS, медіа та освітніх проєктів

Тематика – другий великий сценарій. Коли проєкт росте, всередині з’являються напрямки, які не повинні залежати від основного контенту. У e-commerce це часто блог, ком’юніті або навчальні розділи. У SaaS – документація, база знань, портал розробників. У медіа – тематичні вертикалі. У освіті – окремі курси, каталоги, тематичні школи.

Ось тут і з’являються піддомени для окремих тем SEO. Їх використовують, коли:

• контент розрахований на іншу аудиторію;
• структура вимагає незалежних шаблонів;
• потрібні окремі експерти, автори, редакція;
• навантаження високе та сервер краще розділити;
• якість тем різна та не підходить під загальну стратегію.

Так формується логічна архітектура, де субдомени працюють як самостійні майданчики. Ось кілька прикладів SEO-піддоменів для різних ніш:

• E-commerce та великі бренди:
  • Система відгуків: reviews.brand.com. Дозволяє використовувати спеціалізоване ПЗ для модерації та відображення оцінок, не перевантажуючи основну товарну CMS.
  • Аутлет або розпродажі: sale.brand.com. Ізолює агресивні комерційні акції, зберігаючи преміальний імідж основного сайту.
  • Програма лояльності: club.brand.com. Створює відчуття ексклюзивного простору для постійних клієнтів.

  Приклад: у магазину Nike є окремий субдомен для інвесторів – investors.nike.com.

  

• SaaS-компанії:
  • Основний додаток: app.saas.com. Функціональний інтерфейс.
  • Документація та хелп-центр: help.saas.com або docs.saas.com. Часто працює на окремій платформі (наприклад, Zendesk або ReadMe).
  • Спільнота та форум: community.saas.com або forum.saas.com. Для користувацької підтримки та обговорень.
  • Статус системи: status.saas.com. Відстеження працездатності сервісів (часто на UptimeRobot або Statuspage).

  Кожен із цих елементів настільки специфічний, що його виділення в субдомен виправдане і для користувачів, і для внутрішніх процесів. Це і є грамотна стратегія SEO для субдоменів.

  Приклад: документація GitHub на субдомені docs.github.com.

  

• Медіахолдинги та видавничі доми:
  • Тематичні вертикалі: tech.media.com, auto.media.com, realty.media.com. Дозволяє кожному напрямку будувати свій експертний авторитет у ніші, мати окрему редакцію і навіть монетизацію. Для Google це чіткий сигнал про глибину охоплення теми.

  Приклад: у газети The New York Times є піддомен cooking.nytimes.com з рецептами страв.

  

• Освітні установи та корпорації:
  • Онлайн-навчання: courses.university.com або learn.corporation.com. Платформа для СДО (Moodle, Teachable) логічно виноситься на субдомен.
  • Кар’єра: jobs.corporation.com. Часто працює на базі окремого HR-сервісу (Greenhouse, Lever).
  • Дослідження: research.university.com. Виділення академічної діяльності.

  Приклад: субдомен Гарварду для професійного та безперервного навчання (Professional and Lifelong Learning) – pll.harvard.edu.

  

У всіх цих сценаріях ключове – масштаб та обособленість. Якщо ваш новий розділ порівнянний за складністю, аудиторією та функціоналом з окремим бізнес-напрямом, субдомен – ваш оптимальний вибір. Якщо це просто новий розділ контенту – зупиніться на підкаталозі.

Ризики піддоменів для SEO та технічні пастки – і як їх уникнути

Субдомени дають контроль, а разом з ним – і нові обов’язки. Помилки тут помітніші, ніж у підкаталогах.

Розмивання та дублювання: ризик конкуренції з основним доменом за одні й ті самі запити

Коли субдомен перетинається за темами з основним сайтом, обидва ресурси з’являються у видачі за однаковими запитами. Це створює конкуренцію. Google обирає одну сторінку та забирає іншу нижче. Трафік плаває, а позиції стрибають.

Розмивання відбувається, коли контент копіює структуру головного сайту або повторює смислові групи. Перенесення розділів на sub.site.com без чіткої логіки призводить до того, що обидві майданчики отримують однакові сигнали. Пошуковик не розуміє, який ресурс головний.

Як уникнути:

1. Суворе семантичне розділення. Ще до запуску субдомена проведіть аудит і розподіліть семантичне ядро. Наприклад: основний домен повинен відповідати на транзакційні та комерційні запити (купити, замовити, ціна), субдомен – на інформаційні та дослідницькі (як вибрати, що краще, огляд, керівництво). Між ними має бути мінімальне перетин за високочастотними запитами.
2. Чітке визначення місії. Сформулюйте для себе: «Основний сайт продає, а блог на субдомені – навчає та генерує ліди». Це допоможе при плануванні контенту.

Тоді конкуренція не виникне, а кожна адреса посилюватиме свій кластер.

Складність лінкбілдингу: необхідність побудови посилальної маси практично з нуля для кожного субдомена

Посилальна база – головна перешкода при роботі з субдоменами. Кожна нова адреса стартує як окремий сайт. Він не отримує авторитет автоматично. Навіть якщо основний домен сильний, субдомену все одно потрібні зовнішні посилання, згадки, крауд, гостьові статті та тематичні публікації.

Звідси виростає проблема: чим більше субдоменів, тим більше окремих кампаній. Один блог, один регіональний сайт, одна документація – і на кожен напрямок доводиться будувати свою сітку посилань. Без цього субдомен не вийде в топ, навіть якщо контент сильний і структура чиста.

Коли проєкт розростається, навантаження зростає в рази. Команді доводиться:

• вести аутріч під кожну тему;
• планувати бюджети на різні майданчики;
• стежити за природністю посилань у кожній зоні;
• балансувати анкори для різних субдоменів.

Помилка в одному з напрямків відображається на зростанні всього проєкту. Саме тому багато компаній передають посилальну роботу агентствам, які спеціалізуються на просуванні складних структур.

Тут у гру вступає LinkBuilder.com. Агентство працює з мультидоменними проєктами та будує комплексні кампанії під кожен майданчик. Це допомагає уникнути типової проблеми субдоменів – повільного зростання через нестачу посилань.

LinkBuilder.com дає кілька переваг:

• окрема стратегія під кожен субдомен;
• робота з регіональними та нішевими майданчиками;
• прозорі звіти та прогнози зростання за напрямками;
• безпечні методи побудови посилальної маси;
• можливість масштабувати кампанію хоч на 5, хоч на 50 субдоменів.

Така підтримка знімає з команди технічне та операційне навантаження. Проєкт росте швидше, а субдомени отримують той рівень авторитету, який їм потрібен, щоб конкурувати в SERP без провалів і довгих періодів розгойдування.

Запишіться на безкоштовну консультацію, і наші фахівці підберуть для вас стратегію SEO-просування піддоменів.

Технічні складнощі: необхідність окремої настройки файлів robots.txt, sitemap.xml, SSL-сертифікатів та відстеження в інструментах

Кожен субдомен – це нова настройка. Другий robots.txt. Третій sitemap. Новий SSL. Окреме підключення в Google Search Console. Це не проблема, якщо субдоменів один-два. Але коли їх більше, помилки стають неминучими.

Типові проблеми виглядають так:

• неправильні директиви в robots закривають частину сторінок;
• sitemap оновлюються несинхронно;
• SSL протухає, і субдомен випадає з індексу;
• відстеження трафіку ведеться через різні акаунти.

Це ламає індексацію, рве статистику та збільшує трудозатрати.

Як уникнути: Створіть технічний чек-лист перед запуском будь-якого субдомена. У ньому мають бути пункти: «встановити/перевірити SSL», «створити та завантажити robots.txt і sitemap», «додати та підтвердити в GSC і GA4». Краще заздалегідь почати вести карту всіх субдоменів і перевіряти їх через регулярні технічні аудити.

Ускладнення аналітики та управління

Коли у сайту один домен, аналітика досить проста – один контейнер, одна консоль, один набір звітів. З субдоменами все змінюється.

Ви не зможете одним поглядом оцінити ефективність всього проєкту. Органічний трафік, ключові слова, помилки сканування – все це буде розбито по різних інтерфейсах та звітах. Кожен майданчик потрібно відстежувати окремо, але не забувати про загальний стан проєкту.

Як уникнути: налаштуйте консолідацію даних із різних ресурсів. Про те, як це зробити, ми докладно розповімо далі, у блоці «Побудова комплексної SEO-стратегії при використанні субдоменів».

Побудова ефективної SEO-стратегії для піддоменів

Щоб субдомени приносили результат, потрібна чітка, продумана стратегія, інтегрована в загальні бізнес-цілі. Це система управління, де кожен елемент – від посилання до звіту – працює на загальний підсумок.

Інтеграція в загальне просування: як вписати SEO для піддоменів у загальну картину

Найпростіше думати про субдомен як про партнерський сайт, що належить компанії. Він повинен працювати в одній екосистемі, але розвиватися автономно. Тоді пошукові сигнали не змішуються, а кожен субдомен посилює потрібну тему або регіон.

Щоб вписати субдомен у загальне просування, знадобляться наступні кроки:

1. Визначення ролі кожного ресурсу. Пропишіть, яке завдання вирішує кожен субдомен у маркетинговій воронці. Приклад: основний домен – конверсія в продаж. Блог – залучення трафіку та генерація лідів. Хелп-центр – зниження навантаження на підтримку та SEO для запитів із проблемами.
2. Єдине семантичне ядро з розділенням. Сформуйте загальну базу ключових слів, а потім чітко розподіліть кластери між доменом та субдоменами, мінімізуючи конкуренцію.
3. Синхронізація контент-планів. Публікації в блозі на субдомені повинні підтримувати та анонсувати продукти чи послуги основного сайту, і навпаки. Це створює змістовний зв’язок.
4. Загальний бюджет та KPI. У бюджеті на SEO окремим рядком мають бути закладені ресурси на підтримку та просування субдоменів. KPI також ставляться як загальні (сукупний органічний трафік бренду), так і індивідуальні для кожного ресурсу.

Так структура стає керованою, а не хаотичною. І кожен субдомен виконує свою роль, а не заважає просуванню.

Як правильно переїхати з підкаталогу на субдомен (або навпаки): ключові кроки та ризики

Міграція між форматами – найчутливіша частина. Будь-яка помилка може призвести до просідань. Щоб перехід пройшов рівно, потрібно підтримувати контроль на кожному етапі.

Ключові кроки:

1. Підготовка. Складіть повний список усіх URL, які змінюватимуть адресу. Підготуйте нову структуру на субдомені, перенесіть і протестуйте весь контент.
2. Налаштування 301 редіректів. Це найважливіший етап. Кожна стара сторінка (site.com/blog/article/) повинна назавжди перенаправляти (код відповіді 301) на нову (blog.site.com/article/). Редіректи мають бути налаштовані на рівні сервера (через .htaccess або nginx.conf).
3. Оновлення внутрішніх посилань. У всьому контенті на основному сайті та на новому субдомені замініть старі URL на нові.
4. Оновлення зовнішніх ассетів. Внесіть зміни до карт сайту, файлу robots.txt. Оновіть URL у Google Analytics та інших інструментах моніторингу.
5. Моніторинг. Після «переїзду» прискіпливо стежте за індексацією нових сторінок, за збереженням позицій та за відсутністю помилок 404 у звітах Search Console.

Головний ризик – невраховані URL. Якщо проскакує хоч один статус 404 там, де раніше була сторінка, пошуковик втрачає сигнали. Тому перед міграцією краще пройтися по всьому розділу через краулер і зібрати повний список адрес.

Ще одна проблема – розрив поведінки. Якщо субдомен відрізняється за дизайном, швидкість завантаження падає або змінюється структура, метрики поведінки знижуються. Це впливає на ранжування. Краще переносити сторінку максимально акуратно та зберігати основу інтерфейсу.

Побудова комплексної SEO-стратегії при використанні субдоменів

Щоб субдомени працювали як частина екосистеми, потрібна продумана структура. Вона включає три ключові блоки.

1. Внутрішня перелінковка між доменом та субдоменами. Ставтеся до посилань між своїми ресурсами як до стратегічних. Не просто ставте посилання у футері, а створюйте контекстні згадки, наприклад:
   • У статті на blog.site.com про вибір послуги дайте посилання на конкретну сторінку послуги на site.com.
   • На сторінці товару на site.com дайте посилання на огляд чи тест цього товару на blog.site.com.

   Це допомагає орієнтуватися користувачам і дає пошуковим роботам чіткі сигнали про зв’язок між ресурсами.

2. Управління краулінгом та індексацією. Вкрай важливо не дати пошуковому роботу витрачати краулінговий бюджет даремно.
   • Для кожного субдомена створіть окремий файл robots.txt та sitemap.xml, оптимізований під його структуру.
   • У Google Search Console для кожної властивості налаштуйте параметри сканування, якщо це необхідно.
   • Використовуйте атрибут rel="canonical" та теги hreflang (для гео-субдоменів) для виключення дублів та вказівки переважних версій.
3. Консолідована звітність за трафіком та позиціями. Коли субдоменів багато, інакше ніяк. Щоб бачити загальну картину, потрібно агрегувати дані.
   • Налаштувати об’єднання в Google Analytics 4. Для об’єднання даних з кількох сайтів можна використовувати функцію «Агреговані ресурси» (Roll-up properties).

   

   • Використовувати Data Studio (Looker Studio). Створіть зведені дашборди, які автоматично підтягують дані з різних властивостей Search Console та GA4 в одну панель.
   • Вести загальну таблицю контролю. Заведіть мастер-таблицю, куди будете щомісяця вносити ключові метрики (трафік, видимість, топ-запити) по кожному субдомену та основному домену для порівняння.
   • Використовувати професійні SEO-платформи. Такі інструменти, як Semrush або Ahrefs, дозволяють додавати в проєкт кілька доменів та субдоменів і відстежувати їх ключові показники в одному місці.

Ключові метрики для моніторингу: індекс сторінок, органічний трафік, розподіл цільових запитів

Щоб розуміти, чи працює SEO для різних піддоменів, потрібно регулярно дивитися на кілька метрик. Вони показують факти – зростання, стагнацію або проблеми. Ось головне, на що варто звертати увагу.

Індексація сторінок (Pages Indexed)

Індексація – це базовий технічний показник, який ви перевіряєте в Google Search Console для кожного субдомена окремо. Він відповідає на просте питання: чи бачить Google ваш контент?

• Що дивитися: Різке падіння числа проіндексованих сторінок – червоний прапор. Це може означати проблеми з краулінгом (помилки в robots.txt, биті посилання), технічні санкції або появу великої кількості неякісного дубльованого контенту.
• Як часто: Перші тижні після запуску – щодня. У штатному режимі – раз на 1-2 тижні.
• Мета: Стабільне, поступове зростання числа проіндексованих сторінок пропорційно публікованому контенту. Різких обвалів бути не повинно.

Органічний трафік (Organic Traffic)

Головний показник ефективності. У Google Analytics 4 ви повинні налаштувати перегляд даних з розбивкою за хостом або використовувати окремі потоки даних, щоб чітко бачити, скільки відвідувачів приходить на brand.com, а скільки – на blog.brand.com.

• Що дивитися: Не просто загальні цифри, а динаміку. Чи зростає трафік на кожен субдомен після публікації контенту та лінкбілдингу? Який внесок кожен субдомен робить у загальний трафік бренду? Які глибинні метрики (перегляди, час на сайті) на субдоменах порівняно з основним сайтом?
• Як часто: щотижня для контролю трендів, щомісяця для аналізу підсумків.
• Мета: Стійке зростання органічного трафіку на кожен субдомен. Якщо трафік на субдомені стагнує при активній роботі, значить, стратегія потребує перегляду.

Розподіл цільових запитів (Keyword Distribution)

Ця метрика безпосередньо випливає з ризику внутрішньої конкуренції. Ви повинні чітко розуміти, за якими запитами ранжується основний домен, а за якими – кожен із субдоменів.

• Що дивитися: У звіті «Пошукові запити» в Google Search Console для кожної властивості перевіряйте, чи не з’являються одні й ті самі високоприорітетні ключові слова і в основного домену, і в субдомену. Також відстежуйте, чи освоює субдомен тематичні кластери, які ви для нього планували.
• Як часто: Мінімум раз на місяць.
• Мета: Чітке тематичне розділення. Основний домен повинен «відповідати» за комерційні та брендові запити. Субдомени – за інформаційні, експертні та тематичні кластери другого порядку. Перетини мають бути мінімальні та керовані.

Додаткові важливі метрики

Крім названих метрик варто відстежувати:

• Посилальний профіль (Backlink Profile). У Ahrefs або Semrush відстежуйте зростання кількості та якості унікальних посилаючих доменів на кожен субдомен. Показники Domain Rating (DR) або Authority повинні поступово рости. Якщо зростання відсутнє – ваш лінкбілдинг неефективний.
• Конверсії та цілі (Conversions & Goals). Налаштуйте цілі в GA4 для ключових дій на кожному субдомені (підписка на розсилку в блозі, відправка форми в хелп-центрі, перехід на основний сайт). Трафік без конверсій – це сигнал про нерелевантність контенту або поганий користувацький досвід.
• Швидкість завантаження (Core Web Vitals). Кожен субдомен проходить оцінку швидкості окремо. Погані показники LCP, FID, CLS на одному з них будуть негативно впливати на його ранжування, навіть якщо основний сайт швидкий.

Системний моніторинг цих метрик дозволяє не гадати, а приймати обґрунтовані рішення. Ви одразу побачите, якщо субдомен починає «забирати» запити у головного сайту, якщо його контент не індексується або якщо вкладені зусилля не конвертуються в трафік.

Фінальні рекомендації: ваша дорожня карта

Ми пройшли через технічні дебрі, порівняли варіанти та розібрали ризики. Пора підвести підсумки та скласти план дій. Мета цього розділу – дати вам чіткі, робочі правила, щоб ваш вибір був усвідомленим.

Підсумковий вердикт: піддомен або підкаталог – що краще для SEO у більшості випадків?

Якщо відійти від рідкісних кейсів і говорити про типовий бізнес, який хоче посилити свій головний сайт, відповідь проста: обирайте підкаталог.

Це найефективніший та безпечніший шлях. Усі сили – посилання, контент, увага користувачів – залишаються в одному місці та працюють на загальний результат. Керувати одним сайтом простіше, аналітика вся під рукою, а ризик нашкодити сайту зводиться до нуля.

Субдомен – не стандартна опція. Це спеціальний інструмент для особливих завдань, розвиток якого вимагає більше бюджету, часу та зусиль.

Золоте правило використання субдоменів: коли вони допомагають, а коли заважають просуванню

Запам’ятайте одне просте правило, щоб швидко приймати рішення:

Субдомен потрібен тоді, коли без нього не вирішити конкретне бізнес-завдання.

Не SEO-завдання, а саме бізнес-завдання. Усі складності з просуванням у цьому випадку – усвідомлена плата за рішення. Наприклад:

• Субдомен допомагає, коли ви запускаєте окремий сервіс під своїм брендом, робите повністю незалежний сайт для іншої країни, окремої сфери або технології – скажімо, форум на іншій платформі. Тут складності з SEO – це ціна за розвиток бізнесу.
• Субдомен заважає, коли його створюють «для SEO», не думаючи про наслідки. Наприклад, якщо власник сайту просто десь прочитав, що «так правильніше». У цих випадках ви отримуєте усі мінуси – роздробленість, подвійну роботу, конкуренцію з самим собою – без видимої користі для справи.

Робота з субдоменами – це високий рівень складності. Часто своїми силами не впоратися. Саме тут потрібна допомога фахівців, які пройшли цей шлях багато разів.

Агентство LinkBuilder.com якраз спеціалізується на таких складних випадках. Ми не просто «просуваємо сайти» – ми вибудовуємо архітектуру та стратегію для проєктів з кількома піддоменами.

Що це дає на практиці:

• Ви уникаєте фатальних помилок. Ми одразу бачимо, де ви можете наступити на граблі – будь то конкуренція з самим собою або неправильне технічне налаштування.
• Ви економите час та нерви. Замість того щоб вручну зводити дані з п’яти різних звітів, ви отримуєте одну зрозумілу картину по всьому проєкту.
• Субдомени дійсно починають працювати. Ми будуємо для них окремі, але узгоджені стратегії лінкбілдингу та контенту. Вони перестають бути обузою та стають джерелом трафіку.
• Ви отримуєте не розрізнені дії, а єдиний план. Від первинного аудиту та розподілу семантики до налаштування аналітики та регулярних звітів.

Якщо ви задумалися про запуск субдомена або зіткнулися з труднощами в його просуванні – звертайтеся в LinkBuilder.com. Ми допоможемо зробити так, щоб усі частини вашого проєкту працювали разом, а не заважали одне одному.